Un nombre del reparto de Matrix Resurrections comienza a pitar fuerte en nuestros radares. Es el de la actriz mexicana de 36 años Eréndira Ibarra, que ha llamado nuestra atención por su papel de Lexy en el nuevo film de la saga y que nos ha conquistado con un solo paseo por su cuenta de Instagram. Estilazo millennial, maquillajes atrevidos y feminista, todos los ingredientes para adorarla.

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Su carrera como actriz: de las telenovelas mexicanas a Matrix Resurrections

La actriz, que se autodefine como "actriz y activista, feminista y anti racista", viene de interpretar varias telenovelas en su país natal, como Deseo Prohibido (2008) o Ingobernable (2017). Después saltó a la fama internacional con la serie de Netxlix de 2015 Sense8 y con la comedia romántica A ti te quería encontrar (2018).

Pero su papel de Lexy en Matrix Resurrections promete ponerla en el radar de actrices internacionales más alto. Aún no se sabe demasiado de su personaje, más allá de que parece que será una aliada de Bugs y Neo por las fotografías que se han compartido en Instagram.

Un estilo a prueba de tendencias

Un paseo por su cuenta de Instagram nos deja clarísimo que hay material para que se convierta en una it girl. Porque Eréndira Ibarra no teme a los estilismos más atrevidos y complicados, con asimetrías, cut-outs y diseños que mezclan atemporalidad con tendencias rabiantes.

En la promoción de Matrix Resurrections se está viniendo particularmente arriba, dejándonos looks de alfombra roja inspirados en los estilismos futuristas de la película. El negro y el verde de Matrix los inspiran siempre, convirtiéndose en una Trinity de la vida real.

Los maquillajes de ojos que prometen romper con todo

Especial atención merecen sus looks beauty, con peinados y maquillajes dignos de las mejores alfombras rojas. Sus delineados de ojos son los protagonistas, porque ella ha probado todas las tendencias en eyeliner desde los lunares arty hasta los diseños flotantes y gráficos que hemos visto en las grandes pasarelas.

Fotos | @erendiritas.

Dulceida ha vuelto a petar las redes sociales, celebrando su cumpleaños como si esto fuera el LollaPalooza. Su fiesta ha durado todo el fin de semana y ha inundado Instagram de lookazos muy arriesgados y diferentes. Desde el brilli brilli de Aida al bombazo que ha sido Madame de Rosa y que se corona como nuestro favorito.

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Dulceida de Ze García

La protagonista de la velada ha sido Dulceida, que ha brillado gracias a este precioso vestido corto lleno de flecos dorados. Un diseño que se movía a cada paso como si fuera una flapper de los años 20's y con el que Aida repitió diseñador de cabecera.

Susana Molina de God Save Queens

Si en el #Dulce32 hubiera un premio al maquillaje más guay sería para Susana Molina. La celebrity apostó por un vestidazo de lentejuelas largo hasta los pies, que se ciñe a su figura de forma impoluta y tiene la espalda más bonita y elegante. Pero ese maquillaje smoky-eye en negro con cristales pegados en el pómulo lo queremos nosotras, para Halloween y para Fin de Año. 

Madame de Rosa de Jacquemus

Ella ha sido nuestra absoluta favorita y es que no tiene nada que envidiar a diosas de la talla de Emily Ratajkowski o Bella Hadid. Vestida con lo último de Jacquemus, la instagrammer ha presumido de estilazo repleto de aberturas y joyas statement, saliendo victoriosa del estilismo más complicado de defender de la fiesta. 

Marta Riumbau

Ella fue la más sobria de las invitadas, en riguroso negro y con un diseño ajustado de manga larga. El detalle que marca la diferencia está en la falda, con una hilera de botones corchete que cruza el torso y crea una abertura muy sexy. Según ha confirmado la blogger en Instagram, se trata de una prenda que le dejó Dulceida. 

Fotos | @madamederosa, @dulceida, @susanabicho90, @riumbaumarta.

El grupo de K-Pop BlackPink tiene todos los estilos que triunfan cubiertos. Si Lisa se encarga de poner la nota más moderna a lo Rosalía y Jennie es el ojito derecho de Chanel, Rosé sería la Baby Spice de esta mezcla gracias a esos looks preppy de colegiala con ese puntito coreano tan aniñado. No lo decimos nosotras, estos nueve estilismos son la prueba.

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Una Blair Waldorf a la coreana, así podríamos definir ese estilo naïve y femenino que Rosé lleva por bandera. Y lo consigue a golpe de minifaldas de tablas, de esas que Bella Hadid ha vuelto a poner tan de moda. Pero también con blazers, perlas, blusas románticas, conjuntos de cuadros en total look, diseños de tweed y hasta diademas que pondrían verde de envidia a la reina del Upper East Side.

Ese look colegiala subido de tono es la insignia de Rosé, que juega con el corto de las faldas para conseguir esos estilismos a medio camino entre provocación y un preppy muy inocente y edulcorado. La dosis perfecta de cada para asegurarse de que se corona como it girl ante las amantes de este estilo ladylike.

Todo ello contrasta con su larguísima melena en rosa pastel, haciendo honor a su nombre, tan dulce como sus estilismos. Un tinte de pelo de tendencia este otoño 2020 que pone un toque más millennial y actualizado a su estilo, evitando resultar demasiado ñoña con un pelazo grunge y noventero. Un estilazo que le ha valido el contrato con Saint Laurent como embajadora de la firma en su país natal.

Fotos | @roses_are_rosie.

No importa si amas el K-Pop o si ese no es tu estilo musical predilecto: sabemos que has oído hablar de Blackpink. Ese grupo de música coreano que se ha convertido en las Spice Girls de 2020 con sus mezclas de pop y rap. Cuatro chicas con estilos muy diferentes y a la última. Pero de todas ellas Lisa y sus looks a lo Rosalía son nuestros favoritos.

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Si Jennie es la que consigue crear looks modernos a golpe de Chanel, Lisa es la que acapara todas las miradas. Ella es la rapera del grupo y la reconocerás por su siempre perfecto flequillo recto. Y por mucho más, porque ella ha llevado el estilo athleisure al siguiente nivel con sudaderas, chándals y camisetas destroyer.

A Lalisa Manoban (a.k.a Lisa) le va lo de coger las prendas más deportivas y darles un extra maximalista a golpe de joyas doradas XL, estampados tan atrevidos como las llamas o la media luna de Marine Serre y esa manicura kilométrica a lo Rosalía. Sus estilismos son puro contraste, desde croptops de látex con el famoso jersey manga hasta leggings con abrigo de pelo. Como si de una Kardashian se tratara.

Su preferencia por los looks arriesgados, sin miedo a combinar colores y tendencias, son los responsables de que todos los ojos fashion estén puestos en ella. Incluido el de las marcas que ya la han fichado, de Celine a Bulgari, para ser su imagen. Está claro que la tailandesa es todo un icono de moda y seguirla es casi obligado para las que buscan inspiración noventera y excesiva.

Fotos | @lalalalisa_m.

Deena Aljuhani Abdulaziz no es cualquier royal ni cualquier it girl. La princesa saudí es también fundadora de la tienda multimarca DNA en Riad y ex directora de Vogue Arabia, convirtiéndose en todo un cóctel de estilo que nos gusta seguir muy de cerca. ¿Las claves de su armario? Su melena pixie y sus faldas voluminosas son inconfundibles: así nos inspira ella para vestir por todo lo alto.

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Ella es uno de los rostros más buscados en el street style de las principales Semanas de la Moda. Y no pasa desapercibida, porque sus vestimentas hiperbólicas y llenas de volumen de firmas como Prabal Gurung, Jason Wu, Mary Katrantzou o Erdem (entre otras) la preceden. Allí donde vemos un maxivestido o falda abullonada está ella, adelantándose a las tendencias con un savoir-faire muy colorido, maximalista y mágico.

Deena Ali Al-Juhani Abdulaziz es una princesa saudí americana, perteneciente a la familia real de Arabia Saudí. Pero también es empresaria y editora de moda, con un gusto impecable para mezclar prendas neutras con otras statement que roban todas las miradas. Su firma de moda cuenta con firmas tan exclusivas como su vestuario, solo pudiendo comprar en DNA con invitación previa y personal de la it girl.

Viendo sus estilismos no nos extraña que se haya ganado a pulso el título de it girl a seguir en las calles de Nueva York, París o Milán. Inseparable de esas faldas puffy llenas de color, estampados y siluetas estructuradas y muy rígidas. Su estilo es pulido y muy cuidado, pero también atrevido y lanzado para tratarse de una princesa. Al fin y al cabo, también es editora de moda.

Foto de portada | Imaxtree. 

Fotos | @deenaaljuhanidaily.

Hay una chica nueva en el barrio y se llama Loora Wang. Una it girl a la que no vamos a perder la pista, porque su estilo es de los más poderosos, impactantes y rompedores de todo Internet. Esta diseñadora asiática es tan distinta al resto de estrellas del street style que por no usar, no usa ni Instagram para amasar su fama. Ella lo ha logrado gracias a Tiktok, la app de vídeos cortos china en la que ya es viral, junto a su hermana y sus diseños.

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Lo primero que llama la atención de Loora Wang es su look tomboy tan marcado y atrevido. Y es que la asiática ha potenciado su larguísima altura con un corte de pelo pixie, rapado por los lados y peinado en forma de tupé. Algo que en China ya le ha hecho ganar millones de seguidores, porque representa una visión muy poderosa y girl boss de la mujer. 

Su estilo también acompaña al look beauty, elevando al infinito ese aspecto tan empoderador a golpe de trajes de chaqueta working girl, stilettos de tacón de aguja kilométricos, gafas de sol XL y muchísima actitud. Todo ello contrasta fuertemente con el estilo de su hermana, muy ladylike y dulce, con la que siempre aparece en los vídeos.

Los estilismos son de su propia firma de moda Loora PWD, que Loora Wang está aprovechando para promocionar gracias al tirón de sus vídeos cortos en Tiktok. La marca vio la luz por primera vez este año en la Semana de la Moda de Shenzhen, donde fue muy bien recibida por el mercado chino a la hora de vestir para ir a la oficina. Tan inspiradora y brutal que muchos nos hemos descargado la app solo para poder seguirla de cerca.

Fotos | Loora PWD, @loora8888. 

El street style, los desfiles y las influencers de carne y hueso no son suficiente inspiración en 2019. Por eso nació Lil Miquela, una it girl robot que solo existe en el ciberespacio. Algo que no le impide codearse con estrellas de la talla de Rosalía. Ella es algo parecido a un Sim, y ha venido a llenar nuestro feed de Instagram de las tendencias más punteras, arriesgadas y millennial del estilo deportivo. No nos importa que no sea real, estos 13 looks son muy auténticos.

Hace ya varios meses que hablamos del fenómeno trap en la moda y mencionábamos a la pequeña Miquela como una de las embajadoras de este estilo joven y rompedor. Pero ahora, su selfie con Rosalía ha vuelto al público español del revés. ¿Es una mujer perfecta? ¿Es real? No, Lil Miquela es una influencer creada por ordenador con muchísimo rollo al vestir, siendo capaz de combinar las prendas más complicadas a la perfección. Las sudaderas oversize son su punto fuerte, luciéndolas en cada ocasión que tiene.

A los estilismos con sudadera de Lil Miquela no les falta detalle, desde los colgantes dorados en cascada hasta el chándal de Adidas o el estampado tie-dye más noventero. Pero la cosa no se queda aquí. ¿Eres más de vestir con un toque más sexy? Ella también tiene sus momentos. Crop-tops, vestidos ajustados, minifaldas y hasta diseños de lentejuelas también tienen cabida en su armario. Eso sí, combinados con denim y botines para darle ese look moderno que tanto nos mola.

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A Lil Miquela no se le escapan ni las tendencias más arriesgadas del street style. Es lo que debe tener existir solo en Internet, que puedes inspirarte en los millones de fotos que pululan por la red para estar siempre a la última. Y lo consigue, con corsés por encima de la ropa, chubasqueros transparentes, animal print, tops de cantantes famosas y hasta camisetas con mensaje para animar a votar. A ella solo la podemos ver a través de nuestras pantallas, pero sus estilismos los llevaríamos por las calles sin problema.

Fotos | @lilmiquela.

¿Qué me pongo hoy? ¿Un look all black? ¿O quizás pantalones blancos? Olvídate de dividir tu corazón porque el blanco y negro se pueden y se deben juntar. Así lo ha evidenciado las calles de la Fashion Week de Nueva York y así lo hizo Coco Chanel refiriéndose a los eternos opuestos "su belleza es absoluta, representan la perfecta armonía".

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Ante la duda apuesta por el blanco y negro, palabra de Mango (y su nueva colección)

MIX & WIN

Gabardinas oversize, mini faldas, botines cowboy y accesorios como gafas de sol e incluso riñoneras se mezclan en esta gama bicromática. Si el animal print es algo esencial en tu outfit, el estampado cebra y dálmata son los máximos exponentes de la apuesta black and white.

Aquí una pequeña selección para que te unas a esta tendencia:

• Jersey fluido de canalé en color negro con cuello alto de Object, El Corte Inglés por 39,99 euros 19,95€ euros.

• Trenka larga en color blanco con caida de Oxxo en el Corte Inglés por 59,95 euros 29,95 euros.

• Botín cowboy de piel en blanco de Mango por 69,99 euros.

• Chaqueta corta vaquera The Weekday en color hueso de Asos por 65 euros 25,99 euros.

• Vestido canalé cuello subido en negro con detalle blanco de Zara por 22,95 euros.

• Cazadora de piel de Calvin Klein Jeans en El Corte Inglés por 349 euros 174,50 euros.

• Zapatillas con suela Chuck Taylor All Star Lift Tow Top de Converse por 65 euros.

• Camisa animal print estampado dálmata en Amazon.

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• Riñonera efecto cuero All you need is love de Amazon en color blanco y negro.

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• Gafas de sol ovales montura en color blanco de Amazon.

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Además la tendencia black and white lleva fraguándose meses e iconos de estilo como Alexa Chung o Caroline de Maigret lo han mostrado así en sus redes sociales:

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Fotos | IMaXTree, Zara, Mango e Instagram @carolinedemaigret @erinwasson @alexachung

La era de los editoriales de moda ha terminado. Ahora toda la atención está centrada en Instagram, donde las grandes firmas suspiran por las grandes influencers. Parece que a más followers más grande es la firma, El Saddle de Dior es la prueba de ello. Sin embargo, en los últimos tiempos estamos viendo cada vez más micro-influencers colaborando con firmas de moda, belleza y lifestyle, ¿quiénes son estas it girls y por qué interesan tanto?

¿Quiénes son las 'micro-influencers'?

Cuando uno piensa en influencers de redes sociales, lo primero que se viene a la mente es un grupo reducido de las estrellas más seguidas, con millones de followers. ¡Atención! Instagram sigue siendo la estrella, como bien refleja el estudio anual en redes sociales del IAB Spain. Pero las instagrammers ya no necesitan tener toneladas de seguidores para influenciar a su público.

Los micro-influencers son personas más cercanas y con las que es más sencillo identificarse, que cuentan con una audiencia más reducida pero también más dedicada. Esto es lo que se denomina engagement, la piedra angular que define el éxito de una influencer desde un punto de vista comercial. ¿Y qué tiene esta micro-influencer que no tenga Chiara Ferragni? Fácil, poco historial de colaboraciones y un mayor engagement en sus redes sociales.

María Infante, Social Media Account Manager de Social Media S.L, nos lo explica con todo lujo de detalles:

Actualmente se habla mucho del "microinfluencer" porque en la mayoría de los casos son perfiles con un engagement mucho mayor al del "influencer celebrity". Esto es debido a que sus comunidades son más reducidas en comparación y no están contaminados por el negocio de las marcas, por lo menos a simple vista. Son perfiles más cercanos, muy comprometidos con sus comunidades y especializados, que no iniciaron su andadura en redes como un negocio y que poco a poco han visto como pueden conseguir un beneficio.

¿Qué tienen las micro-influencers que tanto gusta a las firmas?

Muchas empresas están pasando en los últimos tiempos de las grandes it girls y optando por otras menos conocidas. Esto se debe a que las primeras comienzan a fallar en los tres poderosos pilares del marketing según la revista Forbes:

• Presupuesto: los precios estratosféricos que cobran algunas influencers escapan a las posibilidades de muchas firmas. Así, la factura de The Blonde Salad, Lovely Pepa o Song of Style solo la pueden pagar firmas de la talla de Dior.

• Credibilidad: el consumidor lo sabe todo y huele a la legua cuando algo es publicidad. Ya no solo porque vaya acompañado del hashtag #ad, sino porque no parece que las it girls sean fieles a nada. Un día se maquillan con L'Oréal, al siguiente con MAC y al próximo con Urban Decay. Algo no encaja y los followers lo perciben, por lo que la firma pierde su impacto.

• Engagement: hay bloggers con millones de seguidores en su cuenta de Instagram y solo cientos de likes en sus fotos. Eso significa que reportan poco compromiso con sus followers y, por lo tanto, pocos resultados.

Ante este panorama, las firmas cambian su orientación hacia micro-influencers. Chicas con menos seguidores que han creado una comunidad muy potente y fiel, con la que tienen engagement y mucha credibilidad.

¿Por qué? Porque con menos seguidores es más fácil el trato personal, convirtiéndose en una persona que la gente admira, escucha y confía. Así lo dice este estudio de Global Trust In Advertising, afirmando que "la forma más creíble de promoción viene de personas en las que confías."

El 'engagement' lo es todo

En la teoría básica, parece que el número de seguidores de una influencer debería importar más que cualquier otra cosa. Y es cierto que despiertan atención y hacen chiribitas a ojos de las firmas, pero al final lo que importa es el engagement que pueden ofrecer. La experta en marketing de redes sociales María Infante lo tiene claro:

En el marketing de influencia "el ratio de engagement se utiliza para medir el nivel de interacciones que recibe un influencer en su contenido. Es una métrica importante ya que nos ayuda a predeterminar con qué influencers podríamos trabajar basándonos en el rendimiento de su contenido y también, si lo hacemos, qué podemos esperar como retorno (ROI)".

Es decir, viendo el nivel de engagement, si el contenido que suele compartir encaja con nuestro producto, podríamos estimar la respuesta que daría su comunidad a nuestro producto publicado en su canal.

Este compromiso surge de la interacción entre una it girl y su audiencia, algo que podemos medir en 'me gusta', comentarios y en la confianza que los followers tienen en la persona a la que siguen. Esto último es lo más deseado. Una firma busca, ante todo, una reacción positiva, íntima y (por pedir que no falte) viral por parte de los consumidores. Como se refleja en esta estadística de AdWeek:

"El engagement tiende a caer cuantos más followers tiene un influencer. Así, aquellos con audiencias inferiores a 1.000 personas típicamente tienen una media de engagement del 15%, algo que no ocurre con muchos más seguidores."

Ayuda a sesgar el público objetivo

Este nuevo sistema de micro-influencers funciona muy bien para las firmas que buscan un target específico.¿Te gustaría tener una gran campaña con un solo mensaje o varias campañas con diferentes mensajes pequeños? Las micro-influencers te permiten trabajar más con ellas por mucho menos dinero y eso gusta a las marcas. Porque te ayuda a alcanzar a más gente en más momentos diferentes.

Sin embargo, no cualquiera vale y esto te lo puede decir cualquier marketer. Lo primero que hay que hacer es revisar sus canales y perfiles para saber si encaja con los valores, estética e ideas de la firma. ¿Está interesada en contar la historia de la firma? O, mejor todavía, ¿está ya contando una historia que encaja con la firma? Esta última alternativa es el panorama perfecto, pues podrá introducir la campaña de forma orgánica y nada forzada.

Más vale calidad que cantidad

En definitiva y dicho de manera llana, se ha superado el espejismo de los K en Instagram. Entre la compra masiva de seguidores y de likes; y que algunos perfiles parecen ya tablones de anuncios; poco importan ya los 100K de followers. Porque son difíciles de creer, porque no reportan y porque no se traducen en el codiciado Retorno de la Inversión (ROI) que tanto ansían las firmas.

Hoy en día existen cientos de herramientas para medir las estadísticas en social media, para conocer el reporte que ha dado una inversión en una determinada influencer y para saber si ha merecido la pena. Los números no engañan: las micro-influencers son tendencia.

Fotos | @shhtephs, @thematimes, @wearwild, WearWild, @mariapintadohdez, @lorenagodoy, @courtneeruthie.

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Desconocemos si son ciertos los rumores sobre su participación en el remake del Rey León en el papel de Nala, pero el último look de Beyoncé es ya de por sí digno de admirar. La cantante ha vuelto a sorprender con un vestido de noche largo en color índigo en el que su creciente embarazo era foco de toda atención.

No hay embarazo que pare a Beyoncé. La cantante ya nos ha dejado claro en looks anteriores que su estado no le impide lucir las tendencias a diseños que más le gustan. Lo hizo con un vestido de Gucci digno de ensueño y volvió a repetirlo con un look lampshading sólo apto para atrevidas como ella. En su último look, Beyoncé se ha enfundado un diseño azul índigo de la firma Nicolle Miller con un bonito escote corazón.

La artista ha redondeado el look con unos zapatos de Gucci, un clutch rígido en color negro y dorado de Samantha Wills y piezas de joyería de XIV Karats. ¿Qué sorpresa nos deparará su próximo look? Pronto lo sabremos.

Fotos | Beyonce, @beyonce
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