Finales de un mayo que ha dejado temperaturas récord en los termómetros, con noches tropicales en los que dormir era imposible sin el ventilador conectado, y que anuncia un verano tórrido como pocos. Así que los vestidos y especialmente las faldas se convierten en las grandes protagonistas de nuestro guardarropa. Una prenda versátil donde las haya que nos puede acompañar de la arena al chiringuito en sus versiones más casual pero que sin duda nos sirve para vestir elegante en el trabajo cuando aprieta el calor.

¿Y por qué tipo de faldas apostar esta primavera-verano 2026? Pues teniendo en cuenta lo dicho anteriormente nos quedamos sin duda con la versatilidad y frescura del lino, un material natural ideal en cualquier ocasión. También apostamos por las faldas de colores neutros en tonos tierra o las de color caqui. Las faldas boho de volantes, con mucha textura, o por las de encaje, especialmente las asimétricas. Y que no nos falte una falda con estampado a rayas, ideal para darle un toque de color al día, mejor siempre con sandalias planas o con zapatillas de tendencia.

Cinco faldas boho (y no boho) para esta primavera-verano

Simorra

Estamos enamoradas de esta falda de Simorra confeccionada en tejido de punto de crochet con remate de flecos en el bajo, lo que dará muchísimo movimiento al caminar. Además de bonita es cómoda, ya que cuenta con cinturilla elástica, y no le falta forro interior para evitar transparencias (que es extraíble). Ideal para combinar con las sandalias thong más en tendencia. La fichamos en color negro en El Corte Inglés por 138 euros.

COS

Esta falda midi escalonada fruncida confeccionada en tejido de popelina de mezcla de algodón no puede ser más fresca ni atemporal. Es la típica falda que nunca pasa de moda y que se puede llevar tanto a la oficina como a una comida informal. Integra cinturilla elástica con fruncido en zigzag desde la cintura y corte escalonado, por lo que sienta fenomenal a cualquier silueta. Perfecta para llevar con un bolso de mano en color azul pastel o naranja. ¿Su precio? 79 euros en COS.

Uniqlo

Que esta temporada no te falte una falda boho maxi en un color pastel, como esta en un precioso azul cielo de Uniqlo. Confeccionada en tejido de algodón puro, integra forro y bolsillos laterales para poder llevar los imprescindibles. Un diseño con volantes y jaretas que es puro verano, que quedará perfecta tanto con camisetas de tirantes como con blusas románticas o como con camisas de lino. Ahora por 39,90 euros, disponible en tres colores.

Lauren Ralph Lauren

Una falda con estampado a rayas puede ser perfecta para un evento: por ejemplo una boda de día. Como esta falda midi de tubo con lentejuelas de Lauren Ralph Lauren en color azul y blanco que reflejará toda la luz, ideal para combinar con una camisa blanca minimalista y accesorios en tonos neutros. Perfecta para estilizar la silueta. Ahora en El Corte Inglés por 495 euros.

Polín et Moi

Ponle un toque retro a tu estilismo con esta falda con un marcado estilo 50's que estiliza la cintura y no puede ser más feminina. Un diseño de la firma española Polín et Moi que resulta perfecto para diario, con cinturón integrado, en un bonito tono verde menta muy fácil de combinar y fresco, que quedará igual de bien con zapatos destalonados kitten heel, como con bailarinas o sandalias de tacón bloque. Ahora en El Corte Inglés por 55,95 euros.

Fotos | @jessiekass| El Corte Inglés, COS, Uniqlo

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No subestimes jamás el poder de una buena camiseta blanca. Una buena de verdad, con una caída bonita y un tejido de algodón gordito y de calidad que no transparente con los lavados. Es el santo grial de nuestro armario cápsula y muy difícil de conseguir. Por eso, hemos fichado el top 5 de mejores camisetas blancas para hombre y mujer: inversión sin margen de error. 

Mejores camisetas blancas de mujer

La mejor camiseta del mundo: COS

Todo Internet está de acuerdo, la camiseta Clean Cut de 35 euros de COS tiene el equilibrio perfecto de cualidades para coronarse como la mejor camiseta blanca del mercado: es opaca, tiene una caída bonita y tiene estructura, no cae sin forma sobre el cuerpo. 

La mejor camiseta calidad-precio: Uniqlo

La camiseta AIRism de Uniqlo es otra obsesión en Reddit cuando se habla de camisetas blancas básicas. La razón es que parece mucho más cara de lo que es (14,90 euros), porque su exterior es de algodón y su interior es técnico, evitando manchas de sudor. No transparenta y su caída es bonita. 

La mejor camiseta cápsula minimalista: Arket

Esta firma es famosa entre las expertas de moda como un espacio de básicos de muchísima calidad. Dentro de la tienda, el modelo Signature de 19 euros es el favorito, porque su cuello redondo no se da de sí, el algodón es pesado y suave, no transparenta y tiene un fit estructurado y ligeramente oversize de estilo escandinavo, que siempre parece planchado y minimalista. 

La camiseta más femenina: &Other Stories

Aunque no son las más resistentes del mercado, las camisetas blancas de &Other Stories se han posicionado entre las favoritas por su aspecto suave, femenino y con esa vibe parisina y Pinterest, que recuerda a los looks pulidos y limpios de Carolyn Bessette. Esta de 25 euros y hombros caídos es ideal para llevar con vaqueros rectos y conseguir un estilismo de modelo en su día libre. 

La camiseta más elegante: Massimo Dutti

La firma más posh de Inditex también tiene su camiseta blanca reina del cotarro, por 25,95 euros. En su caso, se han diferenciado con un escote en pico más sensual y elegante, con un acabado refinado que la convierte en la favorita de las mujeres más sofisticadas. 

Mejores camisetas blancas de hombre

La mejor camiseta del mundo: Arket

Los hombres están obsesionados con el modelo 220 GSM Relaxed que cuesta 29 euros en Arket y la culpa es del gramaje, porque su algodón es muy grueso, lo que significa que cae mejor y no transparenta nada. Además, parece una camiseta buena vintage por un precio muy razonable. 

La mejor camiseta calidad-precio: Uniqlo

La camiseta Dry-EX de 19,90 euros en Uniqlo es la favorita, porque parece de algodón sin serlo: es de tejido técnico que ayuda a secar el sudor rápido. Sin embargo, no se ve como una camiseta de gimnasio, sino como una cara de calidad en tono mate y caída limpia.

La camiseta más elegante: Massimo Dutti

No son las de mayor calidad, pero lo compensan con elegancia y el truco que la firma se guarda en la manga: sus camisetas son de algodón mercerizado, un tratamiento químico que hace que el tejido se vea más fino y ligeramente satinado, resultando más arreglado y refinado sin esfuerzo alguno. Cuesta 25,95 euros.

La camiseta más resistente: Fruit of the Loom

No son las más elegantes, pero son camisetas de batalla desde los años 90 y eso a muchos hombres les encanta. Su algodón es grueso, duran muchísimo, el cuello no se deforma y te puede comprar un pack y olvidarte de volver a pedirlas durante años. 

La camiseta más tendencia: Nike

La camiseta de Nike Premium Essentials es una gran favorita, porque mezcla dos cosas que a los hombres les encantan: estética streetwear depurada y algodón pesado. Su fit de hombros caídos, manga amplia y cuerpo recto gusta muchísimo.

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Fotos | @holliemercedes, @taz_skylar, COS, Uniqlo, Arket, &Other Stories, Massimo Dutti, Amazon, Nike. 

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La ropa se ha democratizado por completo y los clones de moda difuminan aún más la línea, por lo que, si no eres una experta en moda, a veces cuesta saber quien maneja dinerito y quien solo lo aparenta. ¿Quieres dar el pego como chica con fortuna muy old money? Te contamos qué accesorios y prendas te darán esa vibe de millonaria. 

Llevar una maleta Rimowa

¿Sabes esas maletas plateadas con pinta de cierre de comercio de barrio? Son Rimowa y cuestan la friolera de 1180 euros. Y eso es la de cabina. Sin embargo, la gran mayoría de las que ves en el aeropuerto son el clon low-cost de Primark, que cuesta 50 euros y da el pego para aparentar que eres tan rica que te puedes gastar ese pastizal en una maleta de ruedas. 

Las deportivas Golden Goose

De entre todas las deportivas de tendencia en 2025, el fenómeno Golden Goose es el más millonario: nadie sin dinero se gasta 495 euros en unas zapas con aspecto desgastado y sucio. Han tomado el testigo de Balenciaga poniendo de moda ropa con aspecto usado, pero podemos subirnos al carro de las apariencias con un clon de Milanoo por 57,37 euros. 

Una gabardina trench

No importa si el trench te ha costado cientos de euros o 79,99 euros en Parfois. Una gabardina de estilo británica eleva cualquier estilismo de forma instantánea, dándole un aspecto clásico, atemporal y de lujo silencioso a cualquier básico. Por eso, son esenciales en el armario cápsula de cualquier rica, palabra de Tamara Falcó.  

Conjuntos de traje

Incluso si tu traje pantalón es de Zara, no son baratos. Por eso, invertir un poco extra en estas prendas tailored va a hacer maravillas con tu vestuario y con tu estilo, porque todo el mundo sabe que cuestan un pastón. Además, siempre hay que arreglar los bajos o los hombros, así que si apostaste por hacerlo y te queda impoluto, parecerás una diva con millones en el banco. 

Básicos muy básicos

Los ricos de verdad no dicen que van vestidos de marca. Eso se da por sentado al ver la calidad del tejido, la caída, las costuras, etc. Por eso, el diseño sutil que no llama la atención y que es atemporal es más de rica que las tendencias estridentes que dicen a gritos "he gastado pasta". 

Invierte en eso: una camiseta blanca de algodón de Sézane de 40 euros, un jersey de cashmere de COS de 279 euros, unos vaqueros 501 rectos Levi's de 120 euros que te queden impolutos... y no digas a nadie la marca. Parece mucho dinero, pero te van a durar toda la vida y te darán esa vibe de "me importa más la calidad que la estética" que buscas. 

Unos zapatos de piel buenos

Unos zapatos mal escogidos pueden arruinarte el look, especialmente si se nota que son de plástico y baratos. Invertir en un único par de zapatos de piel de calidad, elegantes y que no entiendan de tendencias, es el mejor favor que le puedes hacer a tu armario de señora rica. Apuesta por un básico como este de Mascaró, que combinan con todo y tienen líneas minimalistas para no aburrirte de ellos jamás. 

Vestir de blanco o nude

Vestir de blanco impoluto (o variantes en nude, crema y beige) tiene un halo especial de elegancia eterna, como si fueras una de esas elegidas que pueden correr el riesgo sin mancharse, porque tu estilo está por encima del resto. Es algo etéreo, que no se puede explicar, pero que te hace parecer naturalmente sofisticada. 

Llevar bolsos sobrios

En un mundo de tote bags, de Labubus colgando, de brillos y de colores chillones, los bolsos de piel elegantes, de líneas depuradas y detalles mínimos tienen esa magia premium que no necesita adornos. La mera calidad del tejido y los acabados dejará claro que es un bolso bueno, de calidad, de persona rica. 

No hace falta irse a Dior o Chanel. De hecho, mejor invertir en uno que no sea fácilmente reconocible, para ser más misteriosa y exclusiva. Un ejemplo perfecto es este de Mint&Rose de 349 euros que te acompañará toda la vida. 

Estampado de leopardo

La gente elegante que maneja grandes cuentas bancarias aborrece la ostentación y alimentan su fondo de armario de prendas clásicas, atemporales y en tonos neutros. Sin embargo, hay un único estampado que sí adoran: el de leopardo. No importa si es en abrigos de pelo, en pantalones amplios o en bailarinas elegantes: el animal print es de millonarias. 

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Fotos | @mariafrubies, @rimowa, @goldengoose, @tamara_falco, @luciabarcena, @agostinasaracco, @sabinasocol.

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Por fin ha llegado el tiempo de lucir vestidos todo el rato. Sí, es el momento de llevar la prenda estrella de la temporada estival, una pieza que combinada con unas sandalias bonitas te resolverán un look de verano.

Después de rastrear las marcas y saberme de memoria las tendencias y muchas prendas de diferentes marcas (mi día a día como periodista de moda) tengo claro qué diseños de nueva temporada sí o sí estarían en mi armario.

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Cinco vestidos de tendencia de Stradivarius con los que triunfar este verano: blancos, cómodos y muy bonitos

Hay vida más allá de Zara. Sólo tienes que dar una vuelta por diferentes marcas y encontrar el diseño perfecto, los hay y muchos. Yo he fichado varios pensando en todos los cuerpos y en la comodidad del día a día. Cinco vestidos sofisticados, favorecedores y capaces de elevar un outfit, perfectos para lucir un estilismo sobresaliente.

Elecciones elegantes, cómodas con algún detalle especial que marcan la diferencia, fáciles de combinar con básicos de nuestro armario. Estos son mis cinco elegidos y mis recomendaciones para combinarlos.

Maxi vestido de punto de cuerpo ajustado de tirantes y falda de tablas en un favorecedor verde de COS. Un vestido sofisticado para combinar con sandalias metalizadas, de tacón para un look de noche, y planas o de tacón sensato para el día. Una blazer negra es perfecta para completar un estilismo 10. Unas clásicas alpargatas en color crudo son también unas buenas aliadas de día en una ocasión especial como una boda en el campo. Su precio es de 125 euros.

Maxi vestido de estampado abstracto en naranja, lila y negro. Un modelo palabra de honor de escote ajustable y falda con caída de Noon. Ideal y cómodo, de esos que no marcan, con los que te sientes libre y favorecida gracias a los colores. Un diseño que es perfecto para combinar con sandalias negras. Y para los días de entretiempo o las noches de verano fresquitas la cazadora vaqueras es su mejor aliada. Su precio es de 69 euros.

Vestido de punto multicolor de rayas en diferentes tonalidades con manga corta con detalle de volantes de Tinta&Bariloche. Un diseño de punto cómodo y llamativo gracias a su estampado multicolor con los que sentirte bien. Sin duda, un modelo para combinar con alpargatas en cualquiera de los colores del vestido. Su precio es de 89,95 euros.

Vestido midi de escote asimétrico con un toque glitter en diferentes colores de Is Coming. Sensual y favorecedor gracias a las asimetrías tanto de escote como de la falda, este diseño es perfecto para lucir por la noche combinado con una bonita sandalia dorada o de los colores del vestido. Una blazer o una cazadora crop en negro son dos aciertos seguros. Su precio es de 298 euros.

Vestido blanco lencero de tirante fino con detalles de encaje en negro de Maksu. Un vestido blanco es necesario en todo armario que se precie. Y es bonito y elegante. Un modelo con abertura en la falda que queda bien hasta con zapatillas, pero que la manera más sofisticada es de noche con una sandalia en negro. El binomio black&white es un acierto seguro y este diseño cuenta estos dos tonos universales que lo hacen único, por eso combinan con todo pero en este caso las sandalias negras son sus mejores aliadas. Su precio es de 160 euros.

Foto de portada | Tinta&Bariloche

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H&M es mucho más que H&M. También es Monky, sí, sí, Monky, a la venta en ASOS además de en su propia web, Weekday, H&M Home, donde fichamos los accesorios imprescindibles para hacer de tu terraza el punto de encuentro perfecto, &Other Stories, Arket, Afound y, por supuesto COS (Collection of Style).

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Chanel, Dior y Gucci por menos de 35 euros: esto es lo más barato que puedes comprar en las tiendas de lujo

En un mundo donde unos no llegan a fin de mes y otros se apuntan al lujo silencioso, la última tienda del grupo que mencionamos, COS, a priori tendría todo lo necesario para triunfar. No obstante, en China ha sucedido justo lo contrario, ya que acaba de cerrar su primer espacio a pesar de haber pasado por una renovación a finales de 2020.

Este local de COS, la marca de lo que podríamos llegar a calificar como lujo accesible de H&M, se encontraba en uno de los centros comerciales de lujo de Pekín, el Parkview Green Fangcaodi, que destaca por su cuidada arquitectura y por posicionarse como el escogido por las marcas de lujo, empezando, claro, por su localización. Todo parecía encajar, pero no ha sido suficiente a pesar de los comentarios de decepción de los seguidores de la firma en redes sociales.

Debido a la crisis económica sobrevenida de la sanitaria y heredera de la burbuja inmobiliaria, la sociedad tiende a la polarización en cuestión de dinero, es decir, la clase media, ese espejismo que nos vendieron, pasa cada vez más desapercibida a medida que el número de integrantes de clase baja y alta se engrosa. Esto tiene relación directa con la demanda del público al mercado de la moda, donde el nicho de mercado para las marcas de lujo accesible, como COS, cada vez es más difícil de encontrar y la competencia mayor, ya que los clientes optarán por artículos de diseñador o muy accesibles. El término medio, donde está el equilibrio, se pierde.

Según el comunicado de COS, la explicación tras el cierre de la primera tienda en China es que de acuerdo a las necesidades de desarrollo de la firma en diferentes mercados, evaluarán y explorarán activamente ubicaciones de tiendas adecuadas y optimizarán continuamente la cantidad de tiendas y la planificación de sus espacio para brindar a los clientes una excelente experiencia de compra con flexibilidad en un entorno minorista en constante cambio. En lo que va de 2023, la hermana de H&M ya ha cerrado siete espacios.

El problemas de COS

A pesar de ofrecer artículos en tendencia que cumplen con las necesidades de gran parte de la población: estética minimalista, prendas versátiles y claves de diseño próximas a las de firmas tan importantes como The Row o Celine, de las que también bebe, por ejemplo, la española Massimo Dutti donde fichamos una chaqueta igual a una de la marca francesa por 3031 euros menos, su calidad ha ido en detrimento, lo que rompe con la fidelización de sus antiguos consumidores y no convence a los posibles nuevos, ya que sus precios siguen siendo caros para estos, dificultando la competencia con Uniqlo o la propia H&M.

Sin duda, los hábitos de compra de los consumidores han cambiado y lo seguirán haciendo. Con conceptos como el de fondo de armario o armario cápsula tan integrados en nuestra filosofía de vida, la compra por la compra que veíamos tan bien reflejada en películas como Confesiones de una compradora compulsiva o en esas escenas apocalípticas del comienzo de rebajas hace unos años, ha pasado a mejor vida y si COS destaca por hacer prendas que encajan en este modo de vida, está claro que han de hacer algo diferente para no terminar estancándose, como parece que está sucediendo.

Entre 2015 y 2019 COS vivió su momento álgido llegando a contar con 300 tiendas en todo el mundo y a pesar de que de cara a 2022 los pronósticos apuntaban a un crecimiento del, atención, 100%, el batacazo ha sonado hasta en Marte.

Buscando la solución

Para intentar frenar su declive, desde COS han apostado por un rebranding, es decir, una renovación de su imagen de marca a todos los niveles y han añadido una línea deportiva a su colección, ya que en un mercado con tendencias tan volátiles resulta arriesgado hacer cambios a ciertos niveles.

Fotos | @cos

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Si hay un vaquero de tendencia en 2023 que nos tenga living y obsesionadas es el de pernera ancha. Las firmas y las expertas en moda lo llamamos wide leg, por su diseño de pata de elefante tan noventero que suma volumen y aesthetic a nuestros looks. ¿Lo quieres? Lo tienes amiga, porque hemos fichado los 10 mejores del momento.

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Los vaqueros de Patricia Conde que hacen tipazo a las bajitas y están en las rebajas de Mango

La fiebre de los vaqueros wide leg ha alcanzado ya todos los estilos y armarios cápsula del mundo. Ni la mismísima Tamara Falcó con su vibra tan clásica se ha resistido a estos jeans de aspecto destroyer, consiguiendo sumar una pincelada de streetwear a su vida. Nosotras aún menos y nos vamos de shopping con estas propuestas.

Vaqueros wide leg de Zara, 29,95 euros.

Vaqueros wide leg en color crema de H&M, 49,99 euros.

Vaqueros wide leg en color crema

PVP en H&M — 49,99 €

El precio podría variar. Obtenemos comisión por estos enlaces

Todas las firmas de moda tienen su propia versión de estos jeans, desde H&M hasta la sección de novedades de Mango o la nueva colección de Zara. Así de fuerte es el hype con ellos. Pero es que sientan fenomenal, especialmente si son de tiro alto y se combinan con tops cropped.

Jeans de estilo cargo con pernera ancha de Stradivarius, 29,99 euros 15,99 euros.

Vaqueros wide leg con pinzas de Mango, 49,99 euros 22,99 euros.

Nos parece ya imposible (y totalmente innecesario) resistirse a estos diseños. No importa si lo tuyo son vaqueros blancos, de colores, clásicos, rotos, jeans cargo o incluso vaqueros estampados. Los hay en todas las formas y maneras, esperando a que fiches el que más encaja con tu estilo.

Jeans anchos sin cintura de Pull&Bear, 35,99 euros.

Vaqueros wide leg con flores estampadas de Slowlove, 59,99 euros 19,99 euros.

Vaqueros wide leg con flores estampadas de Slowlove

PVP en Cortefiel — 19,99 €

El precio podría variar. Obtenemos comisión por estos enlaces

Jeans wide leg en color blanco de Lefties, 19,99 euros.

Jeans wide leg en color blanco

PVP en Lefties — 19,99 €

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Vaqueros de pata de elefante de COS, 89 euros.

Vaqueros wide leg lavados con rotos de Bershka, 29,99 euros.

Vaqueros wide leg lavados con rotos

PVP en Bershka — 29,99 €

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Vaqueros anchos en verde lima de C&A, 39,99 euros.

Vaqueros anchos en verde lima

PVP en C&A — 39,99 €

El precio podría variar. Obtenemos comisión por estos enlaces

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Fotos | Midjourney x Trendencias, Zara, H&M, Stradivarius, Mango, Pull&Bear, Cortefiel, Lefties, COS, Bershka, C&A.

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Nuria Roca arrasa con sus estilismos diarios y su cuenta de Instagram personal se convierte en una fuente de inspiración para cientos de miles de fans. Con casi un millón de seguidores en esta red social, anoche la presentadora enamoró con su look en “El Hormiguero”. Con una falda floreada midi y vaporosa, esta prenda podría convertirse en clave en tus próximos looks de invitada y sustituir al clásico vestido de invitada a una boda.

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Nuria Roca confiesa por fin si le ha sido infiel a su marido Juan del Val: “A ese señor de ahí…”

Rojo y negro, la gama cromática perfecta para este 2023

A sabiendas que los clásicos nunca mueren, anoche Nuria Roca enamoró con su elección. Basándose en la pareja cromática de rojo y negro, su estilismo entremezclaba elegancia, originalidad y sencillez.

Por ello, una blusa de terciopelo negro de COS, se combinaba a la perfección con su falda midi de The IQ Collection. En sus pies, unos botines rojos de Balenciaga terminaban de redondear su estilismo.

El look de invitada perfecto existe

A sabiendas que sus botines de Balenciaga son demasiado extremados para combinarlos en un look de invitada (todo es posible), la blusa de terciopelo de COS es un acierto asegurado (aunque está a punto de agotarse).

En rojo y negro, tipo midi y muy vaporosa, esta falda de The IQ Collection es la gran estrella del look. Bajo el nombre de Susana, esta pieza está a la venta por 125 euros y tiene una blusa a conjunto.

Fotos | Instagram @elhormiguero, @nurirocagranell, COS Stores, The IQ Collection

Hay que reconocer que los vestidos de punto son una de esas prendas de lo más socorridas en un armario. Y es que siempre puedes recurrir a ellos para ir a trabajar o para alguna cita especial sin renunciar al calorcito. Claro, que si además son tan estilosos como el de la reina Letizia mejor que mejor.

En Trendencias

La reina Letizia nos conquista con un vestido negro cargado de flecos que es sencillamente ideal

Y es que hoy, Su Majestad la Reina ha asistido al Festival de Cine Opera Prima de Tudela, certamen especializado en primeros largometrajes nacionales, que se celebra entre el viernes 22 y el sábado 30 de octubre. Pero es que además, doña Letizia también entregó el Premio-homenaje a don Fernando Fernán-Gómez a su hijo, Fernando Fernán-Gómez; el Premio-homenaje a don Juan Antonio Bardem a su hija, María Bardem y el Premio-homenaje a don Luis García Berlanga a su nieto, Jorge García Berlanga.

El caso es que para esta cita, doña Letizia ha vuelto a apostar por un look que ya tenía en su armario: un vestido de punto de lo más sofisticado y femenino. Un ajustado diseño midi de punto en azul marino, con escote asimétrico tipo medio cuello perkins y manga larga, combinado con un cinturón de piel de Burberry con el que Su Majestad ha presumido de cintura. Un modelo firmado por COS que en esta ocasión ha combinado con unos salones negros de charol de Prada y una cartera de mano.

El resultado es impecable y nos da ideas para lucir también en nuestro día a día. 

Fotos | Gtres

La pandemia mundial de la COVID-19 nos está afectando a todos y la industria de la moda no ha sido inmune. En los últimos meses, cada aspecto del sector a experimentado algo que los expertos han denominado 'la reorganización darwiniana' que "sacudirá a los débiles, envalentonará a los fuertes y acelerará el declive de aquellos que ya estaban luchando antes de la pandemia".

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Las supermodelos de los 90 vuelven a ser tendencia: tendrán su propia docuserie en Apple TV+

Según 'The State of Fashion 2020 Coronavirus Update", un informe en profundidad elaborado por BoF y McKinsey & Company que se centra en los temas, problemas y oportunidades que afectan a la industria de la moda mundial a raíz del coronavirus, "las empresas se verán obligadas a revisar su posicionamiento en este nuevo y crudo panorama y, por una vez, la tan difamada frase “adaptarse o morir” no será una exageración. Será recordado como un momento darwiniano para la industria mundial de la moda".

Dicho análisis muestra que hay mucho en juego. Según sus datos, "el 34 por ciento de las empresas de moda que cotizan en bolsa en América del Norte y Europa mostraban signos de dificultades financieras antes de que estallara el coronavirus por primera vez, predecimos que después de dos o tres meses de cierre de tiendas, esa cifra aumentará a más del 80 por ciento". En la misma línea, el Boston Consulting Group estima una caída de en torno al 40% de los ingresos. Por eso, en este momento mantener una perspectiva orientada al futuro es clave.

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Moschino organiza un desfile de marionetas en la Semana de la Moda de Milán 2020 con todo lujo de detalles (incluso una versión de Anna Wintour en primera fila)

Los expertos aseguran que "los actores de la moda deben estar atentos a las oportunidades ocultas en las brechas del mercado que se abren a medida que otras empresas cierran, ya sea en bienes raíces, potencial de ingresos o talento, lo que allanará el camino para la prosperidad pospandémica".

En crisis globales anteriores, tal y como detalla dicho informe, algunas empresas optaron por adquirir marcas punteras, reconstruir su marca a través de la privatización o vincularse con socios fuertes para ganar liquidez. Pero, ¿qué están haciendo las marcas de moda ahora mismo?

Recopilamos los principales movimientos que hemos observado en los últimos meses que forman parte de las estrategias de consolidación de las empresas. Algunos han realizado pequeños cambios, mientras que otros se han lanzado a realizar cambios más bruscos. Ambas alteraciones constituyen una reflexión interesante acerca de lo que viene. Y es que, desde nuestro punto de vista, las crisis son una oportunidad para repensar y hacer las cosas de manera diferente.

Y los expertos están de acuerdo:

En un entorno tan cambiante y complejo, las compañías que sean capaces de adaptarse mejor a las nuevas necesidades de los clientes saldrán reforzadas. Entramos en una época en que la colecta y análisis de datos será fundamental para ponerlas a disposición de las áreas de negocio y que éstas puedan tomar las mejores decisiones. Datos, tecnología y creatividad serán tres elementos clave para afrontar con éxito un futuro que se asoma incierto pero apasionante. (portavoz de Mango)

Venta de productos esenciales

Como era de esperar, la mayor parte de los negocios se ha abierto a la fabricación de los que son los nuevos productos esenciales en esta nueva normalidad como mascarillas y geles desinfectantes. Algo que puede ser controvertido, pero les genera ingresos.

Reducción de colecciones

Aunque las Semanas de la Moda se han reiniciado combinando un formato presencial y virtual y adoptando todas las medidas de seguridad, marcas como Gucci han anunciado que tendrán menos desfiles al año. Saint Laurent, propiedad del mismo conglomerado de lujo (Kering), también anunció planes de remodelar su agenda.

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Pago a plazos

Desde comienzos de septiembre, H&M permite pagar a plazos las compras en su tienda online de forma gratuita. Una iniciativa en colaboración con Klarna, un banco sueco que es uno de los principales proveedores de pagos a nivel mundial y ya trabajaba con ellos en otros países.

"Los pagos a plazos son una gran opción para los consumidores. En Klarna pensamos, y es algo que se ha convertido ya en una necesidad para los consumidores, que cuantas más alternativas y más sencillas demos a los usuarios, más opciones tendrán para terminar una compra. Los pagos a plazos sin intereses que ofrece Klarna son una más de esas oportunidades, que además permiten a compradores adquirir otro tipo de producto, normalmente de un precio más elevado, por ejemplo, una colección especial de diseñador.", Daniel Espejo, Country Manager de Klarna en España.

El servicio, que acaba de llegar a nuestro país, tiene la intención de "ofrecer a los consumidores una nueva forma de comprar, más flexible, sencilla y apta para todos" y aunque, aún es pronto para extraer datos en el mercado español, en otros países se ha comprobado que aumentan la demanda por parte del cliente.

"En Estados Unidos, por ejemplo, y hablando de una media en diferentes retailers, hemos visto un incremento del 41% del valor del pedido después de introducir la opción de pagos flexibles. Ese incremento ha sido del 48% en Reino Unido. De nuevo en Estados Unidos hemos visto también un incremento del 36% en repetición de compra. De modo que las cifras nos avalan y confiamos plenamente en que en unos meses podremos ver resultados parecidos en España.", Daniel Espejo, Country Manager de Klarna en España.

Aceleración de tendencias ya existentes

Un portavoz de Mango nos señala que la COVID-19 ha acelerado algunas tendencias ya existentes: los nuevos hábitos de consumo (colecciones más cómodas y versátiles), el crecimiento del canal online y la sostenibilidad. "Estas tendencias ya las teníamos detectadas y estábamos trabajando duramente para adaptarnos a ellas."

Colecciones más cómodas y versátiles

La ropa cómoda y de estar por casa es una tendencia en alza. Las marcas se han centrado en diseñar prendas de punto y tejidos agradables que vistan nuestros momentos en los hogares, pero también sirvan para salidas al exterior. Así, vemos como los conjuntos de chandal, las rebecas de punto y las estéticas relajadas son un punto en común en las nuevas colecciones.

Desde Mango, nos cuentan que ya estaban trabajando en cápsulas que pudieran cubrir este nuevo segmento de producto antes de la pandemia, pero "últimamente lo hemos reforzado mucho más con nuevas colecciones lanzadas hace poco (Soft y Comfy)".  Su idea es seguir desarrollando nuevas cápsulas porque entienden que esta tendencia se va a ir acentuando gracias al teletrabajo y al hecho de que sus clientes pasen más tiempo en sus hogares.

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Predominancia del online

No solo en materia de desfiles y presentaciones, la crisis de la COVID-19 ha puesto el foco en el canal online. El cierre de los establecimiento obligó a que esto se acelerara y ahora mismo, la presencia en Internet es obligatoria para tener éxito y las tiendas online están en auge. Primark, Lefties y otros gigantes de la moda low-cost tuvieron durante meses las cuentas a cero por no adaptarse a la compra online. Mientras grandes grupos como H&M o Inditex han anunciado el cierre de tiendas alrededor de todo el mundo. Y esto marca claramente la tendencia.

La cadena de ropa Lefties ha acabado abriendo su propia tienda online, actuálizandose y adaptándose a los nuevos tiempos. Otros, como Mango, nos comentan que han logrado importantísimos crecimientos de venta desde el inicio de la crisis y han incorporado más de 900.000 nuevos clientes digitales. Y El Corte Inglés ha intentado plantar cara a Amazon Prime ofreciendo una nueva tarifa plana de envíos y ventajas por 19,90 euros al año.

Sostenibilidad y personalización

La sostenibilidad y la personalización ya eran tendencias en auge antes de la COVID-19, pero ahora todo pinta a que lo serán aún más. Los consumidores cada vez se piensan más sus compras y es posible que esto derive en que quieran tener menos y comprar más sabiamente productos transparentes y ecológicos. O items con un plus que resulten únicos. El cambio de mentalidad podría acelerarse también al obligar a las empresas a repensar e incorporar moda más lenta para favorecer esta demanda.

Empresas como Mango, Inditex, Tendam o H&M ya trabajaban en esto hace tiempo y tenían ambiciosos objetivos de sostenibilidad para los próximos años. Un ejemplo lo encontramos en el novedosos sistema de H&M para transformar una prenda antigua en una nueva en tan solo unas horas. Otro en la colección cápsula de marcado carácter sostenible que Slow Love ha lanzado con Cortefiel este mes. Y uno más rompedor en la colección de prendas vaqueras de Ganni y Levi’s que se alquilan (en vez de comprarse). Los nuevos bolsos y camisas personalizables de Zara, responderían al interés de los clientes por productos únicos.

Reconversión de marca a multimarca

El grupo Tendam anunció hace unas semanas que a partir de octubre las tiendas online de Cortefiel, Springfield y Women’Secret venderán otras marcas. Los ecommerce de sus marcas complementarán su oferta con la de otras marcas como Levi's, Bestseller, Dockers, Jack&Jones, Only, Vero Moda, Mamalicious y Selected Home. Y su intención es aumentar el abanico de marcas de terceros a las que ofrecen su posicionamiento omnicanal. El stock será seleccionado por Tendam y poco a poco, se incluirá también en tiendas físicas.

Vender su moda en Amazon

El gigante de compra online parece ser el nuevo place to be de las firmas. Mercedes-Benz Fashion Week Madrid vendió sus prendas en su tienda online, también la pasarela londinense y Amazon anunció el lanzamiento de Luxury Stores con Oscar de la Renta, una nueva forma para que las marcas presenten sus productos de lujo a los clientes en su aplicación.

Además, Carrefour ha anunciado su intención de estudiar la distribución de su línea de moda en la plataforma de Jeff Bezos. De momento, ya ofrece su marca Tex en Amazon (solo en España), pero según aseguran medios especializados, se trata de una prueba piloto y tienen intención de extender más marcas propias a la plataforma. Y a continuación, extender el plan a otros países europeos.

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Venta de productos de segunda mano

Zalando y COS, por su parte, han apostado por el mercado de segunda mano. El primero, con una propuesta diferente haciendo posible la venta de ropa de segunda mano en su propia ecommerce. Además, ha incluido la modalidad de intercambio de ropa directamente en su web.

COS se acerca a este modelo con una plataforma online de reventa llamada Resell. Pensada para prolongar la vida de las prendas, la marca ofrece la posibilidad de que sus clientes revendan piezas de su firma.

Fotos | Unsplash, Inditex

COS se lanza al mundo sport. La marca más minimalista y atemporal de todas, la marca que huye de las tendencias, se apunta a los looks más deportivos con la creación de una nueva categoría de producto: la colección Active.

La marca londinense como muchas otras, se tiene que reinventar y añadir a sus habituales colecciones nuevas líneas. Hacer deporte está de moda, así que, qué mejor ocasión para apostar por piezas sport, siempre fieles a la sobriedad de su estilo.

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La nueva colección está formada por piezas creadas a partir de procesos y materiales sostenibles con materiales vírgenes y renovables como el poliéster reciclado, el nylon y el algodón orgánico, en una gama de colores clásica como el indiscutible negro, el marrón y el azul marino que se combinan con algún tono más alegre como el azul celeste y rosa.

Cada prenda se adapta perfectamente al cuerpo en movimiento sin dejar de lado la estética, funcionalidad y atemporalidad, algo que siempre ha definido a COS. Piezas estilosas con un toque minimalista y clásico, pero a la vez con pinceladas modernas que le aportan un sello único. Ideales los conjuntos de leggings y tops lisos y las prendas de tejido tipo canalé.

La colección se completa con camisetas básicas, sudaderas, bañadores, una parka y muchos complementos y accesorios: gorras, bolsas de deporte, calcetines, gomas de pelo y hasta botellas deportivas para completar un look deportivo sobresaliente.

Respecto a los precios oscilan desde los 35 euros los tops, 55 euros los leggings hasta los 135 euros la parka que es la prenda más cara.

Fotos | COS