En Corea del Sur se han puesto de moda los dopamine sites que dan la razón al filósofo Zygmunt Bauman: no sabemos ser felices

Cuando tengo un día de mierda, de esos verdaderamente malos, hago una de estas dos cosas: miro fotos y vídeos de viajes o me compro algo, lo que sea. Desde un libro a una camiseta pasando por un perfume. Lo que sea que compre en realidad da igual, solo quiero el pequeño chute de dopamina que me saque durante unos minutos de la vorágine de mierda en la que estoy.

No soy la única y en Corea del Sur lo saben, pero también saben que no todo el mundo puede permitirse un capricho en un mal momento, especialmente si esos malos días se repiten a diario, así que han puesto de moda los dopamine sites.

Cuando el consumismo nos consume tanto que no sabemos hacer otra cosa

Estas plataformas reproducen toda la experiencia de compra, pero sin compra. Hasta hay deliverys de comida como FoodNeverComes. Puedes elegir lo que te gusta, leer reseñas, añadir artículos al carrito, introducir una dirección, pagar con los datos de una tarjeta ficticia y, en algunos casos, ver cómo un repartidor virtual se dirige hacia ti. Solo que eso que has comprado nunca llegará porque en realidad no lo has comprado. Es todo una simulación como en Matrix.

Se trata de sites en los que experimentas la compra pero sin gastarte un duro, y sin recibir el producto. Y no es phishing ni una estafa, porque quien entre en ellas saben que la transacción no es real sino un fake. Se presentan como una forma de huir del aburrimiento, como el secreto para ahorrar dinero y como lugar de “descanso”. La realidad es que son el reflejo de una sociedad perdida. Existen porque el consumismo nos “consume” tanto que no sabemos cómo ser felices sin él. Estamos tan enganchados que todas nuestras ideas de felicidad terminan en una tienda como ya decía el filósofo Zygmunt Bauman. 

Cuando se lleva a cabo todo el proceso de compra, en nuestro cerebro se activa el sistema de recompensa y se libera dopamina. Una dopamina rápida y fruto del placer hedónico que nos da un alivio tan finito como un vídeo de TikTok. The Korea Times recogía la experiencia de Kim, un oficinista de 25 años que abre una página web que imita una aplicación de reparto de comida a domicilio, selecciona los platos, los añade al carrito y simula la experiencia de hacer un pedido porque "de alguna manera, siento como si realmente hubiera pedido algo".

La anticipación a esa compra suele generar una recompensa psicológica igual e incluso superior en algunas ocasiones a la compra real. Además, según explicaba la profesora Megan McCoy a The Washington Post, ir de compras también proporciona la ilusión de control. “Las decisiones de poca importancia como elegir entre dos colores o comparar precios, pueden dar una sensación de control que también puede aliviar temporalmente emociones negativas como la ansiedad, la depresión y el estrés.

Pero esto no es solo una simulación, sino un síntoma. Aseguraba en una entrevista la doctora Ana Isabel Sanz, psiquiatra especializada en trastornos afectivos y elegida como mejor psiquiatra de Europa, que “centrar este tipo de conductas únicamente en la acción de la dopamina simplifica demasiado procesos neurobiológicos muy complejos”, pero que el hecho de que existan estos sitios "refleja hasta qué punto intentamos cubrir carencias emocionales con objetos materiales". 

“Observamos que la gente utiliza las redes sociales, las compras online y la compra de comida para llenar vacíos y evitar estar presentes”, explicaba la psicóloga Dra. Gabrielle Schreyer-Hoffman a Mashable. “Quizás no gasten el dinero, pero en realidad no están abordando el problema fundamental, que es: ¿Por qué recurrimos a estas páginas web para hacer esto?”, se preguntaba. 

Quizá tengamos que resolver antes esa pregunta y averiguar cómo ser de verdad felices porque está claro que se nos ha olvidado. 

Fotos | Parásitos, Dra. Ana Isabel Sanz, Jonas Leupe en Unsplash 

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