Adidas es una de las firmas deportivas más potentes del mercado. En los últimos años ha vuelto a convertirse en un gigante gracias a la vuelta de las sneakers, del chándal Original y de sus colaboraciones con Kendall Jenner. Pero a pesar de su éxito, la marca alemana ha decidido cerrar algunas de sus tiendas físicas para centrar su tiempo y presupuesto en lo que ellos consideran el futuro de Adidas: la tienda online.
Parece ser que Adidas tiene un plan para priorizar la venta online frente a los espacios físicos. Con ello pretenden cerrar muchas de sus tiendas para elevar las restantes a la categoría de flagship store e impulsar el e-commerce de forma descomunal. En concreto, su objetivo es según Financial Times el de doblar sus ventas online en los próximos dos años.
El propio director ejecutivo de Adidas, Kasper Rorsted, cuenta sus planes al periódico económico, en el que afirma que "su página web es la tienda más importante que tenemos en el mundo. Es nuestra prioridad cuando contratamos, cuando centramos nuestros recursos y cuando construimos infraestructuras."
Los cierres de emplazamientos físicos comenzarán a lo largo de este 2018, aunque aún no existen detalles sobre qué cantidad de tiendas sufrirán este cambio de objetivos. Sin embargo, no todo son malas noticias para la firma athleisure. Para impulsar su ya adquirida fuerza online y potenciar sus ventas en busca de su objetivo, Adidas ha lanzado una app en diferentes países. Nuevos tiempos soplan para el mundo de la moda y Adidas ha sido uno de los primeros en tomar una difícil decisión.
Fotos | Adidas.
En Trendencias | H&M abre outlets y cierra tiendas. Así son los cambios de la empresa de moda sueca.
