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H&M abre outlets y cierra tiendas. Así son los cambios de la empresa de moda sueca
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H&M abre outlets y cierra tiendas. Así son los cambios de la empresa de moda sueca

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La cadena sueca H&M es uno de los grandes gigantes del textil low cost. Pero, en los últimos tiempos, diferentes informaciones hablan de que el comercio online se está llevando por delante a muchas de sus tiendas. En concreto, este es el momento en el que la cadena está cerrando más establecimientos en las últimas dos décadas. Pero parece que H&M está buscando nuevas vías de negocio: después del lanzamiento de sus líneas Arket y /Nyden, ahora llega Afound, un concepto innovador de outlet.

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H&M planea cerrar ciento setenta tiendas en 2018, mientras que el número de aperturas estimado es de trescientas noventa, lo cual supone un porcentaje de cuarenta y cuatro cierres por cada cien aperturas, el ratio más alto desde 1998. Todas las voces coinciden en señalar el comercio online como la razón de este descenso en el número de establecimientos.

Quizá por ello, H&M está modificando alguna de sus estrategias de negocio. Después de la apertura de líneas como Arket y /Nyden, la nueva propuesta es Afound, que será muy diferente a lo que conocemos como una marca de un gran gigante textil. Porque Afound no tendrá su propia colección, sino que será un outlet de artículos de H&M, tanto de moda como de hogar, y también de otras marcas de moda con descuentos muy sustanciales sobre el precio original.

Aunque la web de Afound ya está activa desde el 31 de enero, por el momento solo contará con una tienda física en Estocolmo y una tienda online en Suecia, a la que esperan que siga la expansión internacional.

Imágenes | H&M.

En Trendencias | Os presentamos la nueva marca de H&M: el mundo online y los millennials se fusionan en /Nyden

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