Joel Calata
EditorEn pleno 2026 el lujo de viajar ha cambiado definitivamente de rumbo: hace unos años, presumir de vacaciones significaba colgar en Instagram fotos de playas paradisíacas o de hoteles de lujo. Hoy, para muchos viajeros, y especialmente para los que pueden permitirse viajes de alto nivel, el verdadero lujo no es visitar un lugar, sino vivir un evento completo.
Sea un partido de fútbol legendario, unas carreras de Fórmula 1 o un festival con trato VIP, los eventos deportivos y de bienestar están transformando la manera de planificar y disfrutar los viajes, y eso se nota desde que uno sale de casa hasta el regreso.
El reciente informe global From Stadiums to Spas de Priority Pass, el programa de experiencias aeroportuarias dirigido por Collinson Group, confirma este giro radical: hoy no se viaja solo por un destino, se viaja por una pasión que empieza mucho antes del evento en sí.
Según esta investigación que encuestó a más de 12.000 viajeros en 20 mercados, casi un tercio de los viajeros combina motivos deportivos con bienestar en sus escapadas, y una parte importante de ellos afirma que la propia experiencia del viaje, desde la llegada al aeropuerto hasta la primera gran jornada del evento, forma parte del atractivo de la aventura.
Esto ha cambiado incluso la forma en que se decide qué viaje hacer. En vez de simplemente elegir un destino por su belleza o cultura, muchos viajeros ahora emprenden el camino porque hay un evento deportivo que vale la pena vivir en persona y porque todo lo que ocurre en los días previos o posteriores suma emociones y recuerdos.
El auge del turismo deportivo, proyectado a superar los 2 billones de dólares en valor hacia 2032, demuestra que hay una enorme masa de aficionados dispuestos a gastar y a reorganizar su itinerario con tal de experimentar desde dentro lo que antes solo veía por televisión.
Sin embargo, este fenómeno no sólo se limita a la exclusividad de vivir una experiencia deportiva: sino que está estrechamente ligado al bienestar y al "slow travel" moderno: porque para los viajeros no se trata de hacer mil cosas en un día para tacharlas de una lista, sino de saborear cada momento y, de paso, cuidar la salud con tratamientos únicos en clínicas o spas que saben que sus principales clientes buscan vivencias que quieran repetir.
De ahí ha nacido la necesidad de hacer que las experiencias en salas VIP, spas y servicios exclusivos en aeropuertos, así como la posibilidad de combinar energías deportivas con momentos de descanso consciente, se hayan convertido en parte fundamental del viaje, y ya no son solo un extra sino una razón más para coger un avión.
Para los millonarios, el nuevo lujo no es solo "conocer" un lugar en un mapa, sino sentir el palpitar de la experiencia completa, y aquellos que pueden organizar sus viajes con tiempo y recursos, ya lo saben: hoy el viaje empieza desde el anuncio de un partido legendario y ese retiro wellness que equilibra mente y cuerpo.
Fotos de Joshua Hanson en Unsplash | Dylan Freedom en Unsplash
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