Lo que durante años fue una simple estrategia comercial para vestir y calzar al mundo con complementos deportivos, hoy se ha convertido en un fenómeno cultural: Adidas ha lanzado su nuevo spot "You got this", una pieza de cinco minutos que reúne a un montón de estrellas no sólo del deporte, sino también del cine y del entretenimiento.

Entre los nombres que figuran en un cortometraje de cinco minutos, están el actor Timothée Chalamet, los jugadores Lionel Messi, Lamine Yamal, David Beckham, el cantante Bad Bunny y una constelación de estrellas que incluye a Jude Bellingham, Trinity Rodman y Zinedine Zidane, que da como resultado una pieza cinematográfica que confirma cómo la publicidad de moda y deporte está entrando en una nueva etapa estética.

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La campaña, dirigida por Mark Molloy, construye una narrativa nostálgica ambientada en un universo noventero donde un equipo barrial invicto desafía a una selección imposible de leyendas y talentos contemporáneos. Chalamet arma el equipo mientras la cámara se mueve con la gramática visual de Hollywood ofreciéndonos una experiencia cinematográfica que demuestra cómo Adidas entendió que el Mundial ya no solo se consume como deporte, sino como espectáculo total.

El nacimiento del world cup-maxxing

La viralidad del spot no responde únicamente al factor celebridad, lo verdaderamente poderoso es la narrativa visual que inaugura una tendencia que ya empieza a perfilarse entre moda, cultura digital y deporte: el world cup-maxxing. 

La estética futbolera ahora deja de ser un uniforme que identifica una pasión para convertirse en una declaración de estilo: ahora el sportswear inspirado en archivos noventeros, siluetas retro, chamarras técnicas, pants de corte relajado y jerseys convertidos en piezas de culto comienza a perfilarse como el gran lenguaje visual del Mundial 2026.

La estrategia de Adidas consiste en apropiarse de ese territorio antes que nadie, si bien Nike ya había dado los primeros pasos con el regreso de los Nike Total 90 que causaron furor en los noventa, Adidas ofrece una fantasía aspiracional donde vestirse como futbolista se convierte en una forma de pertenencia cultural, sumando la nostalgia de los comerciales deportivos clásicos con el star system contemporáneo en una conversación que trasciende la cancha.

A poco más de un mes del arranque mundialista en México, Estados Unidos y Canadá, Adidas parece haber dado el primer gran golpe cultural, anticipando el clima cultural que está por llegar con un mensaje claro: el world cup-maxxing ha comenzado, y durante el próximo año vestirse como si cada calle fuera una cancha será menos una referencia deportiva y más una declaración estética global.

Fotos de Adidas

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Es un poco confuso. Tenemos al mismo tiempo, por un lado, a Ester Expósito (y a las modelos en la publicidad de Desigual) intentando vendernos una camiseta blanca en la que puede leerse en letras negras: "Not a doll". Mientras que, por el otro, estrellas internacionales están posando públicamente con otra camiseta, con los mismos colores, en la que pone: "Protect the dolls". A pesar de las similitudes, no guardan ninguna relación. Sin embargo, la coincidencia es mucho peor para la marca española de lo que podría parecer de primeras...

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Una camiseta contra el binarismo de Trump. La actriz Tilda Swinton en redes sociales, Pedro Pascal en la premiere europea de la película 'Thunderbolts' o Troye Sivan actuando en Coachella junto a Charli XCX. Todos tienen en común que han posado llevando una camiseta con el lema "Protect the dolls", del diseñador estadounidense Conner Ives. Una respuesta, en forma de camiseta, a la política de la administración Trump que ha hecho que en el país norteamericano solamente se reconozcan dos géneros actualmente: el masculino y el femenino.

"Proteged a las muñecas" para recaudar fondos. El término "doll", además del clásico y literal "muñeca", es una forma afectuosa que lleva décadas utilizándose para apelar a las personas trans dentro del colectivo. Tiene su origen en la escena del ballroom en los años 80 y el objetivo de haberla recuperado en un claim para vender camisetas es recaudar fondos para la ONG Trans Lifeline, la más importante en Estados Unidos dedicada a esta causa. Según promete el diseñador, l0s 88 euros (al cambio) que cuesta la prenda se donarán de forma íntegra.

Troye Sivan

¿Un caso de pinkwashing? A pesar de que es evidente que Desigual ha invertido gran moneda en su campaña con Ester Expósito, su camiseta sale mejor de precio (49,95 euros). Sin embargo, ninguno de ellos está destinado a una causa social a pesar de que su "not a doll" tiene mucho de pinkwashing al usar una reivindicación feminista con fines comerciales. Tal y como la firma española explica, el lema apela a romper con "las expectativas ajenas y reivindicar la confianza de vestirse para una misma y para nadie más”.

Muy mal momento para no ser una muñeca. No obstante, lo verdaderamente preocupante es la mala imagen que puede suponerle a la marca una confusión como esta en un contexto en el que se está produciendo una pérdida de derechos del colectivo trans en algunos países, así como una polarización de las posiciones al respecto. De este modo, el mensaje de Desigual podría malinterpretarse fácilmente como una oposición al colectivo o incluso que la marca perdiera el control sobre él y se lo acabaran reapropiando grupos opositores a las leyes de igualdad transexual.

Desigual

¿Pueden ambos lemas convivir? Desigual ya ha tenido que pronunciarse al respecto a través de unas stories en su cuenta de Instagram. En ellas, además de volver a explicar la intención original de su campaña: "habla sobre romper estereotipos, sobre ser tú mismo de manera real, atrevida y sin complejos", ha defendido que hay lugar para que ambos lemas convivan, pues "son dos voces del mismo gran e importante coro  [...] Hay espacio, y necesidad, para ambos. Diferentes luchas, mismo sueño: un mundo más libre y colorido. Sigamos haciendo ruido juntos". Sin embargo, el contexto cultural y el significado que socialmente tiene la palabra, sigue siendo el mismo.

Foto de portada | Desigual y Conner Ives

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El mundo de la moda esconde muchos secretos, y muchos de ellos esconden un poderoso mensaje que ayudan a las marcas a vender sus productos.

Seguro que en muchas ocasiones te has preguntado por qué no sonríen las modelos. Las caras serias siempre han sido una tendencia sobre la pasarela, y en los últimos años, también se ha extendido a las campañas de moda. ¿Cuál es el motivo de las caras largas de las modelos? Un experto nos lo cuenta en TikTok.

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Según un artículo de Newsweek, el origen de esta tendencia se remonta a la era victoriana (siglo XIX), en la cual se pusieron de moda las cartes de visite, unas tarjetas que proliferaron con la invención de la fotografía y que se entregaban en diferentes actos y visitas sociales. En ellas, era imprescindible mostrar un semblante serio, con lo que se denomina 'desdén aristocrático'.

Con los años, profesionales del sector como la modelo Claudia Schiffer, han afirmado que el protagonismo en la pasarela se lo lleva la moda, no las modelos.

Ahora, el tiktoker Frank Moreno se ha encargado de explicar a sus seguidores todo lo que hay detrás de esta decisión, gracias al experto en marketing de marcas de lujo César Val. Uno de sus vídeos más populares, con casi 7 millones de reproducciones, es una colaboración con dicho experto, quien explica el motivo de por qué famosas modelos como Gigi Hadid, Kendall Jenner, Cara Delevinge o Hailey Bieber no suelen sonreír en ciertos anuncios/campañas publicitarias.

César Val ha trabajado para varias marcas de lujo como Valentino, Prada o Carolina Herrera. Actualmente tienen su propia empresa en Dubai, cuyo objetivo es ayudar a ejecutivos a incrementar el valor de sus marcas, entre otras cosas. César conoce a la perfección el sector, y por eso cuenta que en las campañas de marcas de lujo las modelos no aparecen sonriendo porque eso disminuye el deseo por el producto: "cada centímetro de sonrisa baja un 3% el precio".

"Las marcas de lujo no comunican para vender, sino para seducir. Eso se logra proyectando distancia y aspiracionalidad en sus anuncios", explica César. Sin embargo, en las marcas de consumo masivo, en las marcas familiares, "las modelos sí aparecen sonriendo porque forman parte de nuestro día a día. Las marcas de lujo no forman parte de ese día a día, son marcas para momentos extraordinarios".

Foto de portada | Guess

Sin palabras, así nos han dejado las imágenes de campaña de la colección de fiesta que lanza H&M para esta Navidad. El gigante sueco acerca la "alta costura" a la moda "económica" con unos diseños de lo más extravagantes, que parecen sacados de una colección de Pierpaolo Piccioli para Valentino, donde no faltan los volúmenes maxi, los cortes arquitectónicos y los tejidos fantasía.

Bajo el lema Just Before The Party is Starting se presenta esta propuesta confeccionada junto con el estilista Ib Kamara, quien ha definido el styling y la campaña, y Normani, Gigi Hadid y Kaia Gerber (que ya han publicado en Instagram su modelo fav).

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La línea apuesta por prendas de mujer, de hombre y accesorios de fiesta. Todas las piezas se tiñen de colores vibrantes y estampados llamativos que nos lanzan a la fiesta de baile. Es difícil decirse por un único diseño, pero el minivestido drapeado metalizado rosa y el vestido largo fucsia con efecto cut-out apuntan a ser de los más populares.  

Los diseños son de infarto, pero más allá del resultado a nivel visual, otro de los aspectos que destaca de esta colección es que ha estado creada con la nueva herramienta de diseño circular de H&M: Circulator.

Esta aplicación es "una herramienta que permite al equipo de diseño de H&M considerar todas las etapas del proceso de creación de la prenda, desde la vida útil esperada hasta los materiales y las estrategias de diseño. Circulator está siendo desarrollado por H&M Group con el fin de apoyar a la compañía en sus esfuerzos por volverse más circular y alcanzar su objetivo de ser climáticamente positivo para 2040. El objetivo es que todos los productos de H&M se diseñen utilizando la herramienta para 2025", como apunta la firma en un comunicado oficial.

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La firma destaca que "la intención es maximizar su utilidad y reciclabilidad, y ser utilizadas de múltiples maneras: las chaquetas oversize pueden usarse también como vestidos, los pantalones pueden hacerse más anchos gracias a las cremalleras ajustables, y el vestido de gala se ha diseñado como un conjunto de dos piezas en lugar de un vestido para aumentar su versatilidad y uso".

Asimismo, añaden que "se trata de piezas que se conservan y se comparten, y que, con el tiempo, se heredan o transmiten. Por esta razón, el equipo de diseño ha tenido en cuenta no sólo el aspecto de cada pieza, sino también la deconstrucción; el modo en que las piezas pueden adaptarse para una mayor reutilización o desmontarse para su recirculación, de ahí el uso de innovaciones como el hilo desechable. También se ha hecho hincapié en la fabricación de artículos con un solo material, la monofibra, para facilitar el reciclaje".

Tanto las coloridas imágenes de campaña como las prendas que vemos en ella merecen un aplauso y están destinadas a triunfar en redes sociales. Para las interesadas, la colección estará disponible en tiendas seleccionadas y hm.com a partir del 9 de diciembre.

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Fotografías | Cortesía de H&M

La polémica está servida. ¿A qué nos referimos? A un anuncio de la firma Salsa Jeans cuyo claim es "me llaman gorda pero estoy proud to be true" ("me llaman gorda, pero estoy orgullosa de ser real"). Unas palabras que han causado revuelo en las redes sociales, tanto por el mensaje como por la imagen de la campaña en la que vemos una modelo que (al alza) lleva una talla 44, ya que ese vaquero no se fabrica en tallas superiores, según hemos comprobado en la web de la marca.

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El debate saltó hace apenas dos días, instante en el que la instagrammer española Monility publicaba una interesante reflexión en su perfil de Instagram tras ver el citado anuncio en tamaño XXL en la ciudad de Madrid. La joven, que cuenta con 54.000 seguidores, ha contactado con la modelo protagonista y ella le ha confirmado que usa una talla 40.

Tras conocer este dato, Monitily apunta: "no puedes hablar de 'orgullo' si detrás de la palabra 'gorda' hay un 'pero', porque entonces se transforma en un insulto lleno de condescendencia. Eres guapa, PERO eres gorda; eres un amor, PERO eres gorda; estás orgullosa, PERO eres gorda". Unas palabras aplaudidas por el movimiento body positive en redes sociales con comentarios como "a veces, pienso que las marcas no saben cómo llamar la atención" o "estamos viviendo una época en que la palabra "gorda" directamente aparece a partir de la talla 40 o menos. Por desgracia, aún queda mucho por hacer".

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Tal ha sido la controversia que la marca italiana ha publicado un comunicado en su cuenta de Instagram disculpándose: "Hola! Hemos visto que ha surgido malestar por nuestra campaña, lo primero que queremos es pedir perdón y después explicaros que en ningún momento nuestra intención ha sido la de ofender a nadie, sino todo lo contrario, reivindicar la pluralidad".

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Añaden, "la campaña consta de varias ejecuciones y en una de ellas tenemos a una mujer con una talla 40 que ha recibido comentarios de otras personas por su figura. Con esta imagen queríamos transmitir la importancia de ser mujeres seguras y orgullosas, independientemente de lo que digan los otros. Evidentemente no hemos sabido transmitir el mensaje, motivo por lo cual vamos a retirar la campaña en los próximos días. Muchas gracias y nuevamente perdón!".

De nuevo, vemos cómo el impacto de una campaña en redes sociales puede conducir al triunfo o al fracaso de la misma (como fue el caso de la campaña "Vuelta al Cole" 2020 de El Corte Inglés). Además, todo apunta a que los consumidores cada vez toman decisiones con un criterio más sólido y que no se dejan llevar por mensajes que intentan (sin éxito) sumarse al carro del body positive o de la sostenibilidad.

Fotografías | @salsaofficial, @monitily

Las campañas de promoción nunca dejarán de sorprendernos o sino que se lo digan a la última del mítico perfume Prada Candy, todo un clásico de la marca que se lanzó hace ya 10 años y que ahora vuelve con mucha fuerza y más a juzgar por la elección de la modelo.

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Y es que, ahí donde lo veis, no se trata de una modelo cualquiera la escogida como imagen de la nueva campaña, ya que no es una persona sino una creación totalmente virtual con la que Prada pretende ganarse a los más jóvenes dando una vuelta de tuerca a su imagen y ofreciendo una campaña en diferentes medios de comunicación, incluyendo Twitch, Snapchat y TikTok.

Según comentó Yann Andrea, gerente general internacional de Prada Beauty en L’Oréal, "Prada Candy es la primera puerta de entrada de la marca para la Generación Z y los jóvenes Millennials. Siempre ha sido la faceta joven y audaz de la marca, pero la juventud de hoy es diferente a la de ayer, por lo que era necesario actualizar su plataforma y su mensaje”, por lo tanto utilizar una imagen tan especial como esta, es una gran apuesta.

Además añade que "en el mundo actual, donde las fronteras entre lo real y lo virtual son cada vez más borrosas, en particular para la audiencia de la Generación Z que se involucra mucho con los influencers y musas iconoclastas y virtuales, con la nueva campaña queríamos que la fragancia física encontrara el mundo virtual."

Con esta campaña tratan de reactivar un perfume de lo más exitoso que está llamado a seguir siendo tendencia y que sigue queriendo reclamar el lugar que le pertenece por derecho propio gracias a sus notas que incluye caramelo, junto con almizcle y notas de talco, para finalizar con benjuí y vainilla. Su precio es de 64,95 euros.

Prada Candy Agua de Perfume - 80 ml

PVP en Druni — 64,95 €

El precio podría variar. Obtenemos comisión por estos enlaces

Nota: algunos de los enlaces aquí publicados son de afiliados. A pesar de ello, ninguno de los artículos mencionados han sido propuestos ni por las marcas ni por las tiendas, siendo su introducción una decisión única del equipo de editores.

Fotos | Prada

Gant ya tiene las miras puestas en el próximo invierno y han querido apostar por la creatividad en todas sus variantes. Por eso han fichado a una serie de artistas contemporáneos como imagen, que hacen gala de sus virtudes en la campaña mientras presumen del estilo urbano y casual que define a la marca.

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La nueva campaña de Gant se llama The Future of American Sportswear y pretende lanzar un mensaje de apuesta por el futuro en el marco de las nuevas generaciones y de la ropa deportiva americana. Así lo afirma la propia vicepresidenta de la marca, Eleonore Säll: "queremos mostrar quién es el verdadero GANT: que la marca es patrimonio y progresista a partes iguales."

- Pantalones skinny de piel, 799 euros.

- Camisa vaquera, 119 euros.

Para ello han contado con el poeta británico Sonny Hall, la actriz y modelo francesa Mathilde Warnier, el cantautor galés Joseph Talbot, la violonchelista Kelsey Lu, el actor y músico Kelvin Bueno y la productora Eliot Sumner, hija de Sting. Todos ellos jóvenes talentos que están creciendo como la espuma y definiendo las artes de las próximas generaciones.

- Camisa estampada (139 euros) y pantalones en conjunto (169 euros).

- Traje masculino con pantalón de rayas (199 euros) y chaleco sartorial (179 euros). 

- Botines chelsea blancos, 159,95 euros.

Todos ellos han lucido estilismos firmados por Gant, donde destaca el estilo relajado de tejidos vaqueros, franela, punto y borreguito. Además, las combinaciones superpuestas nos inspiran para construir looks más elaborados el próximo otoño, siempre manteniendo ese toque moderno y muy actual del que presume la firma americana.

- Pantalones de pinzas con estampado de cuadros, 189 euros.

- Gabardina oversize de algodón, 399 euros.

Fotos | Gant.

A estas alturas de la historia, no cabe duda de que adoramos la vuelta de tuerca que ha dado Black Limba a sus campañas. Toda una oda a la diversidad que nos hace sentir como en casa llena de momentazos irónicos que nos provocan más de una carcajada. Por eso, de cara al verano no esperábamos menos. Y aunque su staff había puesto el listón muy alto, no ha defraudado con su imaginativa.

La firma de lencería y ropa deportiva se ha atrevido con su primera colección sumergible. Ha trasladado su característico estilo al baño y el resultado es una maravilla.

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Tejidos con diferentes texturas en tonos de tendencia (aguamarina, lila, verde oliva, blanco y negro) combinables entre sí, para conseguir bikinis únicos, y tres estilos diferentes de tops y tres braguitas de bikini: braguita brasileña de pernera alta, braguita clásica de cintura alta con lazo y braguita brasileña de doble tira. Los tops, al igual que los sujetadores de la marca, son todos sin aro, para ofrecer una comodidad máxima sin olvidar la sujeción también en el momento del baño.

¿Los precios? 66 euros los bañadores, desde 26 euros la braguitas, desde 36 euros los tops y desde 62 euros los conjuntos de bikini.

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Para presentarla ha decidido lanzar un mensaje: “protegerse del sol es importante, pero más importante es refugiarse de las tonterías”. Ya está bien de preocuparnos por lucir perfectas en bikini y de pensar en dietas express de cara a tener el cuerpo "a punto".

La joven firma española propone que además de protección solar, este año nos pongamos un poco de "protección total" (aka el nombre de la campaña) y nosotras nos apuntamos.

Fotos | Black Limba

Black Limba vuelve a confirmar lo que ya sospechábamos hace tiempo: es única ingeniando campañas atrevidas con mucho que decir. Después de dejarnos K.O. con la de su primera línea de maternidad y hacernos bailar al ritmo del trap pegadizo de su canción del Black Friday, nos lee la mente y se atreve a decir lo que más de una pensamos del día de San Valentín.

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La firma ya llevaba varios días anticipando una campaña con muy buena pinta, pero el vídeo que colgó anoche en su cuenta de Instagram nos puso impacientes. La marca de moda íntima y activewear presentaba a las protagonistas de sus particulares historias de amor: 'Peluncel', una chica preocupada por el largo y la fortaleza de su cabello, 'Ghostinea', una chica que espera una señal del más allá mientras moldea barreo y 'Manzanieves', una chica que busca una manzana con efecto somnífero. Tres personajes interpretados por la misma modelo con pelo corto y rosa que pretenden ser una sátira de la búsqueda del amor romántico.

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Para celebrar el Día del amor (aka San Valentín) no tienes porque tener pareja. Como bien explica la marca, "las películas de Disney que vimos de pequeñas y las películas románticas de Hollywood que vimos no tan pequeñas (y seguimos viendo) han puesto las expectativas del día de San Valentín por las nubes". Y esta celebración podría ser perfectamente una ocasión para celebrar el amor propio, algo mucho más importante que el romántico. "Porque el amor romántico está genial pero el propio es revolucionario", como gritan en Black Limba (y no podemos estar más de acuerdo).

Ellos han querido cambiarle el nombre a la festividad a "Sin Valentín" y recordarnos lo bonito que sería adaptarla para dedicarla a disfrutar esos momentos con una misma y alimentar el amor propio.

"En Sin Valentín queremos reivindicar que con quien más tiempo vas a pasar en la vida es contigo misma. Y si llega el amor romántico fenomenal, pero que si no está, no existe ningún drama. Si aún no te has dado cuenta, te lo decimos nosotras: eres el amor de tu vida".

Y es que, tal y como nos explicaba una psicóloga hace tiempo, "si hay alguien a quien siempre nos olvidamos de cuidar y tratar con la misma deferencia es a nuestra propia persona". Por eso, que venga una firma que llega a tanta gente joven como Black Limba y nos lo recuerde nos ha puesto de buen humor. Practicar el amor propio significa tratarnos bien, hacer cosas que nos aporten felicidad y bienestar y cuidar nuestra salud por dentro y por fuera. En palabras de la experta, "autocuidados también son mirarte en un espejo y verte como realmente eres, no como la imagen distorsionada que te ha devuelto durante años". Y aprender a poner en valor nuestras emociones nos puede ayudar respetarnos y elegir a quien nos respete.

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Pack running lover 93 euros 74 euros.

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Pack pizza lover 46 euros 37 euros.

Pack Siesta Lover 68 euros 54 euros.

Pack Doggies Lover 113 euros 90 euros.

Pack Undies Lover 36 euros 29 euros.

Pack cake lover 44 euros 35 euros.

Fotos | Black Limba, @blacklimba

"Al mal tiempo, buena cara" dicta el clásico refrán, pero parece que Zara prefiere la versión "al mal tiempo, mucho brilli brilli". La Navidad 2020 apunta a ser una época fuera de lo común donde dejaremos de lado las grandes celebraciones para disfrutar de pequeñas reuniones. Pese a estas noticias, nada nos impide lucir nuestras mejores galas en casa y la firma emblema del grupo Inditex acaba de lanzar su propuesta festiva bajo el atractivo nombre Sparkling.

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"Chispeante o brillante" son dos adaptaciones al español de la palabra Sparkling que nos sirven para describir de una forma rápida y concisa lo que ha preparado Zara para la época navideña. La estética disco propia de los años 80 regresa con una serie de diseños que no conocen la palabra discreción.

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Mini vestidos de lentejuelas con vertiginosos escotes, combos de dos piezas formados por blusas y pantalones a todo brillo y pañuelos cruzados a modo de top son algunas de las apuestas que nos deja Sparkling. Todo ello acompañado por unas festivas pelucas (propias de las fiestas más divertidas de Fin de Año) y por sandalias de tiras finas o botines negros con una marcada punta en la parte delantera.

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Fotografías | Zara