Pepa López
Editor SeniorZara acaba de pasarse al mundo del lujo y no lo ha hecho de la forma que esperábamos. Ni prendas de más calidad ni champán en los probadores, aunque el aumento progresivo de sus precios ya lo venía anunciando. Primero fueron los vaqueros a 50 euros y ahora son las tiendas de estilo boutique que se alejan de los establecimientos físicos que conocíamos hasta ahora. Así son los nuevos Zara que casi parecen museos.
Nueva tienda Zara en Avenida Diagonal, Barcelona
Zara tenía un problemón que ha sabido quitarse de en medio con maestría: la reina del low-cost no podía competir con los titantes de Shein, Primark o Temu. Tenía que cambiar su posicionamiento y apostó por las apariencias. Así, sus tiendas comenzaron a parecer tan selectas, exclusivas y elegantes como un Louis Vuitton o un Prada, con flagship stores en las avenidas más glamourosas de las ciudades de moda. Ahora sabemos que eso era solo el principio.
Nueva tienda Zara en Avenida Diagonal, Barcelona
Su nueva tienda en Avenida Diagonal es la punta del iceberg de todo este proceso de 'lujificación' de Zara, la primera boutique de Inditex donde no se vende ropa (que también), si no un concepto de elegancia a golpe de diseño de interiores, cortesía del arquitecto belga Vincent Van Duysen, que ya había creado tiendas para Alexander Wang en Londres o Ferragamo en Milán e incluso colecciones de Zara Home.
Nueva tienda Zara en Avenida Diagonal, Barcelona
"Quería una identidad espacial que evocara la calma y la belleza de los interiores privados, y creo que, como pueden ver, hemos logrado ese objetivo. Intentamos infundir en el espacio una sensación de intimidad, vida cotidiana y el atractivo de los gabinetes de curiosidades para despertar la curiosidad y ofrecer una nueva experiencia de compra sensorial. También es un espacio comercial moldeado por el pensamiento arquitectónico, la sensibilidad emocional y la contención estética." - Vincent Van Duysen.
El resultado es casi museístico y pretenden que sea la primera de varias. El objetivo no es reformar todas las tiendas Zara que existen para adaptarlas a este nuevo concepto sensorial, eso sería una tarea infinita. La idea es tener esta propuesta para ubicaciones lujosas y especiales, como es el caso de la Avenida Diagonal de Barcelona.
Nueva tienda Zara en Avenida Diagonal, Barcelona
Esta tienda museo tiene casi 1000 metros cuadrados y está ubicada entre la Avenida Diagonal y la calle Casanova, donde lleva existiendo casi 50 años. Está dividida en diez estancias, cada una con un estilo de ropa diferente. Además, las existencias son escasas para crear esa sensación de exclusividad y urgencia: solo hay tres o cuatro prendas de cada.
Nueva tienda Zara en Avenida Diagonal, Barcelona
Además, estos espacios están conectados entre sí por galerías con esculturas del propio arquitecto, vitrinas con accesorios y decoración para lograr esa inspiración de museo. Tampoco falta la elegante escalera de madera que da paso a los probadores, con tres espejos e iluminación inteligente para incorporar en Zara la última tecnología.
Nueva tienda Zara en Avenida Diagonal, Barcelona
"Tras años colaborando con la familia Inditex, tanto Zara como yo compartíamos la misma visión: convertir el acto de comprar en una experiencia memorable. Ha sido un privilegio para mí trabajar en este nuevo concepto, que no es solo un espacio comercial, sino un entorno inmersivo construido alrededor de una atmósfera sensorial." - Vincent Van Duysen.
La exclusividad de esta tienda no está solo en su arquitectura. La firma pretende convertirla en un referente de las modas venideras, trayendo solo colecciones cápsula y de tendencia rabiante, para dejar los básicos fuera de la ecuación. Además, cuando haya ediciones limitadas o colaboraciones con diseñadores de altura, llegarán antes a estas tiendas boutique que a los Zara de barrio.
Fotos | @vincentvanduysen.
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