Joel Calata
EditorLa marca estadounidense Tiffany & Co., reconocida mundialmente por su joyería de lujo, ha enfrentado desafíos significativos debido a la guerra comercial entre Estados Unidos y China. Estos desafíos no solo han afectado sus operaciones, sino que también han tenido implicaciones para su empresa matriz, el conglomerado europeo LVMH.
La escalada de tensiones comerciales entre Estados Unidos y China ha resultado en la imposición de aranceles por ambas partes. En particular, los aranceles estadounidenses sobre productos chinos y las represalias chinas han afectado negativamente a empresas como Tiffany & Co, comprada por LVMH en 2019.
La disminución del turismo chino a Estados Unidos, una fuente significativa de ingresos para la marca, ha sido una consecuencia directa de estas tensiones, sin embargo, la presencia de falsificaciones en el mercado chino ha representado una amenaza constante para la integridad de la marca.
A pesar de los esfuerzos de las autoridades chinas por combatir la venta de productos falsificados, como la desarticulación de redes que vendían mercancía falsificada por valor de millones de dólares o la exigencia a grandes comercios en línea como Alibaba, Taobao y JD.com para que reforzaran sus herramientas de detección y eliminación de productos falsificados, la proliferación de imitaciones sigue siendo un problema persistente.
Sin embargo, a causa de la guerra comercial entre las dos potencias mundiales, China analizó el dar un paso atrás en lo que es el desarrollo de sus leyes sobre marcas, patentes y derechos de autor en las que ha trabajado desde 2019, dando como resultado la autorización para que las fábricas puedan producir grandes cantidades de productos falsificados con una calidad similar a la original, especialmente en el sector de la moda.
Las millonarias consecuencias
El conglomerado francés no ha tardado en sentir el impacto de estos desafíos. La disminución en las ventas de lujo en China, combinada con la competencia de productos falsificados, ha afectado los ingresos del grupo marcando una disminución en un 11% en Asia, esto como respuesta a la caída en el gasto de lujo en el gigante país asiático, lo que ha llevado a Tiffany a tomar decisiones drásticas, como reducir a la mitad el tamaño de su tienda insignia en Shanghái.
La guerra comercial entre Estados Unidos y China ha tenido repercusiones significativas para Tiffany & Co. en su estatus como marca de lujo americana, pero también para el conglomerado al que pertenece, un golpe más para Bernard Arnault que, recientemente, una de sus marcas insignia perdió el título de ser la más famosa del mundo.
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