Michael Kors ha sido la primera firma en lanzar una campaña publicitaria a través de Instagram. En su gran mayoría, las fotos publicadas sobre esta plataforma son autorretratos (selfies) o fotos tomadas en vivo por bloggers o fotógrafos aficionados.
En el caso de la foto del reloj que Michael Kors ha colgado de Instagram se ve que ha pasado por el tratamiento y el filtro habitual por el que suelen pasar todas las publicidades antes de ser publicadas.
La famosa foto tiene una cuidada composición, y mucho trabajo de Photoshop. A la foto, que pertenece a la campaña digital “Destinations Kors”, la han titulado “Pampered in Paris”. En ella se puede ver un reloj de oro de la firma, junto a dos pulseras sobre una mesita de café al lado de una postal de París, delante de un taza de té y de un platito con macarons.
Kors no vende macarons, aunque sea lo que más sobresale en esta foto. El haber optado por mostrar el reloj de forma discreta, para atraer la mirada de la gente con la imagen colorida y apetitosa de los pastelillos preferidos por la reina María Antonieta ha sido todo un acierto. Una estrategia por la que no sólo apuesta Michael Kors.
Instagram tiene contratadas ya próximas campañas con otras firmas como Burberry, Macy’s, Lexus, Levi’s y Starwood. Según un estudio realizado por la agencia Nitogram, la publicidad de Kors registró 218.000 likes durante las primeras dieciocho horas. Aproximadamente 4 veces más que la media que reciben las fotos que normalmente se suben.
La firma también ha conseguido 33.985 nuevos fans, cuando lo máximo que suele conseguir una foto son 2.138 fans (16 veces más que la media). Lo curioso es que de los muchos comentarios suscitados por la foto, sólo un 1% expresa una intención de compra.
El 20% se muestra claramente en desacuerdo con este tipo de acciones y, sorprendentemente, la mayoría de los comentarios expresan su adoración no por el reloj de marras, sino por los macarons que sirven de decoración al packshot.
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