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El spot de Lotería de Navidad acusado de machismo: el debate está abierto

El spot de Lotería de Navidad acusado de machismo: el debate está abierto
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Cada año el spot que lanza Loterías y Apuestas del Estado por Navidad da mucho que hablar y genera expectación a raudales. Y este año no iba a ser menos con una producción "spielbergriana" firmada por el gran director español Alejandro Amenábar, un corto de 20 minutos de duración y una historia de amor que traspasa todas las fronteras conocidas.

Pero que también ha sido acusada por el Consejo de la Juventud de España (CJE) de machismo y sexismo, además de presentar una imagen de la mujer "sin autonomía o control sobre su propia vida". ¿Le estamos buscando tres pies al gato o realmente hay que mirar con lupa cada mensaje que se lanza para ver si se siguen perpetuando modelos anacrónicos?

Si aún no habéis visto el anuncio de la Lotería de Navidad de este año os habéis perdido uno de los spots más esperados de cada año. En esta ocasión estamos hablando de una producción de gran presupuesto y con uno de los directores más aclamados de España, Alejandro Amenábar. Como os contábamos el otro día, el spot cuenta la historia de amor entre Daniel, un chico muy normal, y Danielle, una rubia venida del espacio. Sí, como E.T. pero recién salida de la peluquería y con menos habilidades verbales. Precisamente esa tendencia a no hablar y a dejarse llevar de Danielle ha sido una de las causas por las que el Consejo de la Juventud de España ha decidido denunciar el spot que podéis ver a continuación.

En una carta dirigida a la presidenta de Loterías y Apuestas del Estado, el Consejo de la Juventud de España ha denunciado que la protagonista es una mujer silenciada, sin autonomía o control de su propia vida, que deja en manos del chico. También se queja de la idea que se vende del amor romántico en el que el hombre es el salvador y que "apuntala muchas relaciones tóxicas", algo que sufren muchos jóvenes en la actualidad. La carta también se queja del "argumento tradicional" del "spot", que se aleja "de los principios de igualdad que deben regir todo organismo público".

Y para terminar de rizar el rizo, el CJE se ha lamentado de que la protagonista sea una mujer "fiel reflejo de los cánones de belleza normativos que marca la publicidad heteropatriarcal de nuestros días". Sí, exacto: Danielle es delgada, guapa y rubia. Para colmo de males además no entiende nada y son los otros hombres que aparecen en el spot los que le tienen que explicar las cosas. Lo que conocemos como un mansplaining como una casa.

En Trendencias nos hemos puesto en contacto con Autocontrol, el organismo autorregulador de la publicidad en España y cuyo fin es conseguir una publicidad veraz, legal, honesta y leal. Lamentablemente desde esta asociación nos han comentado que no hacen valoraciones sobre asuntos concretos sin que exista una reclamación de por medio. Habrá pues que esperar a ver si el asunto trasciende más allá de la denuncia del CJE, la polémica llega a la calle o pasa tan desapercibida que ni siquiera crea un precedente para futuros anuncios.

Fotos| Loterías y Apuestas del Estado

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