Toni Garrn

Blanco tiene dos caras esta temporada. Una es la popular, con Paula Echevarria y luego otra cara con modelos de verdad, con clase y buen gusto a la hora de vestir y posar. Yo me quedo con la segunda cara de la firma española, más aún si el último rostro de la campaña Otoño-Invierno 2011/2012 es Toni Garrn.

La modelo alemana, de escasa edad (es del 92) y medidas de infarto (86-60-89) se baja de la pasarela a la que está abonada (recientemente la hemos visto en la semana de la Alta costura en Dior, Elie Saab o Azzedine Alaia) y posa como rostro de una firma low-cost que sigue la tónica de mejorar una imagen marca con la intención de ofrecer más que ropa barata y a la última.

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Nuestra protagonista de hoy es a buen seguro uno de esos rostros conocidos que quizás nunca haya tenido una repercusión mediática al nivel de las primerísima tops, pero que al menos por su belleza no se te habrá pasado inadvertida. Se trata de la modelo alemana Toni Garrn.

Pocas modelos pueden presumir en su curriculum de haber sido imagen de Dior, Hugo Boss, Armani, Prada, Burberry y un largo etcétera, incluso su rostro te puede sonar también de la última campaña de Zara en la que también ha sido imagen.

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¿Qué puede llevar a una marca que ha firmado una de las campañas más aburridas de la pasada temporada a firmar otra campaña de las más aburridas de los siguientes meses? Desconozco cuál será la respuesta exacta, pero lo de Donna Karan cada vez lo entiendo menos.

En la campaña Primavera-Verano 2009 decidía arriesgar y escoger simplemente imágenes de modelos sobre la pasarela para su publicidad, claro está, de sus desfiles, ya sólo faltaba inventar la rueda y poner los de la competencia (¡eso sí que sería innovación!).

Y para el próximo Otoño-Invierno 2009/2010 la jugada vuelve a ser la misma. Como modelos esta vez han sido seleccionadas Toni Garrn y Anya Kazakova, frente a Constance Jablonski y Anna J., de los meses pasados. Aunque Kazakova aparezca en la web el protagonismo se lo llevará por completo la modelo alemana Toni Garrn.

Segundo intento y segundo error, ¿cuándo pararán? Si esto no es crisis…

Sitio Oficial | Donna Karan
En Trendencias | Donna Karan arriesga con su campaña primavera-verano 2009

Lo llevo diciendo desde la primera referencia a las campañas de esta Primavera-Verano 2009, la simpleza es una arma perfecta para jugar con ella, el concepto antes que ninguna otra cosa. Fendi es otra firma que cuida mucho esta estrategia y su nueva campaña a los mandos de Karl Lagerfeld es impecable.

Una habitación alargada, calustrofobia extendida, un único ambiente que se modifica por la elección de la fotografía de fondo en blanco y negro, además del juego importante de las luces para crear los espacios y las sombras. No se necesita más. Bueno sí, una modelo que tenga la clase de Toni Garrn.

Y aquí se ve la comparación, cómo con Emporio Armani la modelo luce anodina y con Fendi parece la mejor, de rostro inocente y con grandes ojos azules.

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Hay marcas que a la publicidad le aportan tan poco como al nuevo lenguaje de la moda de forma visual. Emporio Armani es una de estas marcas. La nueva campaña Primavera-Verano 2009 que se ha otorgado a la pareja de fotógrafos de esta temporada, Mert & Marcus (y con ésta van siete si no me fallan las cuentas) , no sólo aburre nada más verla, sino que no aporta nada.

Es el típico desarrollo de catálogo de ventas. Modelos explosivas, en este caso en la figura de Toni Garrn, poses grandilucuentes con contrapicados y el juego de verticales y diagonales, fondos neutros y nada más. Aburrimiento. Ah sí, abajo en primer plano el logo bien grande habitual en la marca con letras mayúsculas al que se ha añadido la dirección web, para hacerlo aún más feo.

Vale que estamos en tiempos de crisis, que hay que vender, pero una marca con cierto caché (y Emporio Armani esto lo ha perdido desde hace tiempo) arriesga, busca el juego, deja crear a esta pareja de artistas para conseguir mejores resultados y que impacte la campaña, que finalmente es lo que se busca.

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