Numerosas son las campañas de moda que han sido retiradas por enseñar más que el nombre de una marca. Sensuales, sexys y con cierto toque de erotismo pornográfico, las casas de moda más importantes apostaron por estos spots que más que vender un producto vendían una situación morbosa.

El rey Midas de estas campañas fue, es y será Tom Ford. Qué paralizó al mundo hace varios años con la campaña de Gucci que os muestro al principio de este post. ¿A quien no le gustaría una chica tan pija que hasta sus partes más íntimas son de Gucci? El caso es que esta campaña marcó un antes y un después en el mundo de la moda.

Tras ella vino esta otra, creada por la misma mente obscena pero que fue retirada del mercado a los pocos días. Pero, ¿qué es lo que quería decir el anuncio? ¿Incluso desnudo huelo a YSL o me mide lo mismo que el frasco de la fragancia?. Con estas dudas aún sin despejar la famosa opinión pública (esa que retira anuncios y que no sabemos quien es) consideró que era una cochinada ver los atributos de este modelo.

Otras marcas menos elitistas, pero igual de atrevidas como Sisley, mostraron al mundo en sus anuncios azotes, pezones tapados con minúsculos círculos de lana y rayas de “cocaína”. Pero, ¿Por qué estás no fueron retiradas? ¿Qué pasa que si lo hace Kate Moss está bien?

El caso es que en muchas ocasiones se ha recurrido al fotógrafo más “trash” para realizar este tipo de trabajos. Terry Richardson. El genial fotógrafo ha sabido plasmar en la fotografía publicitaria lo más sensual de cada modelo y de cada marca que ha pasado por su objetivo.

Su último gran logro (que yo haya seguido) fue la campaña de Tom Ford for Men que mostraba a una espectacular modelo con el perfume en los sitios más atrevidos.

La mini conclusión que yo saco de estos anuncios es que son grandes obras de arte que en muchas ocasiones no han sido comprendidas en su tiempo. Toda una pena que hace que las campañas publicitarias sean cada vez más aburridas.

El sexo y la moda han estados relacionados desde hace mucho tiempo. El sexo y la publicidad, desde hace aún más tiempo. Pero, de vez en cuando, algún publicista consigue causar polémica y que se hable de su campaña largo y tendido. Hoy repasamos los 5 anuncios más controvertidos de la Industria de la Moda.

Empezamos con la más reciente, la campaña de Tom Ford para hombre lanzada en agosto 2007. Tom Ford se ha ganado la vida usando polémica desde los días que introdujo el sexo en los diseños de Gucci. El anuncio de su última colonia no sorprendería a los seguidores de la moda, pero sí escandalizaría a las mentes más conservadoras.

Seguimos con la campaña de Dolce & Gabbana de enero de este año. La campaña fue prohibida en España y en Italia, ya que decían que promovía la violencia de género al representar una escena de una violación. Nunca se sabrá la intención real de Dolce & Gabanna, pero ellos siguieron polemizando y decidieron retirar toda su publicidad en España.

La siguiente es una falsa campaña de Puma de 2003. Se ve unas chicas es una sospechosa posición inclinadas enfrente de un hombre y con cierta sustancia pegajosa en la pierna (hay que fijarse bien para verlo), mientras lucen sus zapatillas y bolsas Puma. Puma emprendió acciones legales contra los creadores de los anuncios, pero el daño (o el éxito), ya estaba hecho.

Continuamos con la campaña de American Aparel de 2003. Dov Charney, el fundador de la cadena americana, es tan provocador como fashionista. En otras ocasiones ha contratado a modelos amateurs y estrellas del porno para vender calcetines y productos de algodón. Pero por mucha ira que hayan suscitado sus anuncios, muchos competidores han copiado su estilo de fotografías voyeurísticas.

Campaña de Sisley en 2001. Los anuncios de esta compañía perteneciente al grupo Benetton suelen estar rodeados de polémica. Seguro que recordáis las imágenes en las que dos modelos snifan la ropa, que luego resultó ser una campaña falsa.

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Via | Debonair Magazin

Entre las imágenes de este post y la de este otro, hay un comunicado. El grupo Benetton, propietario de Sisley, quiso dejar claro que no tenía nada que ver con la polémica foto de las adictas a la moda.

La modelo californiana Stephanie Seymour, icono de la moda y de la belleza de la década de los 90, protagoniza la verdadera campaña Otoño-Invierno 2007/08 de la línea masculina, mientras que la imagen de la colección femenina es la canadiense Heather Marks.

Aunque el tono de las imágenes firmadas por el célebre fotógrafo Terry Richardson pretende ser algo subido y provocador, la verdad es que no puede compararse con la foto en la que dos modelos, con cara de no haber dormido en tres días, aparecían esnifando una camiseta.

Personalmente, esta campaña me parece manida y aburrida. El sexo y la seducción están sobrevalorados en publicidad. Tampoco entiendo la hipocresía y el escándalo que suscitó la imagen de las drogadictas. A mí me pareció genial y divertida. Creo que intentar “protegernos” de ciertas imágenes no sólo es una forma de subestimarnos sino, directamente, un insulto a nuestra inteligencia. Somos adultos y sabemos discernir. A mí que no me digan que en el mundo de la moda no hay coca.

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¿Qué os parece esta imagen? Se trata de la nueva campaña de Sisley para el otoño-invierno 2007/08.

Los anuncios de Benetton, la firma propietaria de la marca, suelen ser polémicos, pero parece que esta vez se ha ido demasiado lejos, al menos, a juzgar por las críticas que ha recibido la fotografía.

La idea es comparar la adicción a la moda, que sienten las fashionistas, con cualquier otra drogadicción, aludiendo (de forma sutil) a la relación que existe entre la moda y la cocaína. Una relación que encarna la top Kate Moss a la perfección. Quizás el problema es hacer explícito algo que sabemos que existe (la presencia de las drogas en el mundo de la moda) pero que no queremos ver o aceptar. ¿Qué pensáis vosotros?

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