Toda España clama por “la caída de los influencers”: el público se ha hartado de la gente-anuncio 24/7

No es la primera vez que oímos hablar de "la caída de los influencers" o "la crisis de los influencers". En mayo de 2025 ya se hablaba de una crisis del influencer marketing y a principios de 2026 se comenzaba a notar una pérdida de credibilidad por parte de la audiencia en los influencers de redes sociales. Estos últimos días, y tras las últimas (y muy concentradas en el tiempo) polémicas en las que se han visto envueltos los grandes creadores, parece que el "boicot a los influencers" toma fuerza. Parece que en esta ocasión sí podría suponer un cambio de paradigma para aquellos que han hecho de la publicación de su vida en redes una muy rentable forma de vida.

2026: un verano influencer para recordar

El verano de 2026 ha venido lleno de grandes acontecimientos, desde España ganando el Mundial de fútbol hasta el primer eclipse total en la península desde hace más de 100 años. Estos eventos globales, y otros más de nicho como la ya clásica Velada del Año organizada por Ibai, se han convertido en el caldo de cultivo perfecto para que algunos de los grandes influencers se vieran envueltos en la polémica. Y la mayoría de las veces, no sin razón.

Ya a finales del mes de julio la influencer Roro, conocida por haber traducido hace años el concepto de trad wife al habla hispana, se vio salpicada por la polémica tras la Velada del Año: en parte por haber usado un casco para boxear que aparentemente no respondía a las reglas del combate, y en parte porque se descubrió que algunas de las cosas que aparentemente hacía ella, en realidad eran obra de terceras personas (diseños de vestuario, decoración de autobuses y más). En la misma Velada el público pudo disfrutar del primer "unboxing de hermana" de la historia, cuando los influencers Alpha Sniper y Marta Díaz presentaron a su hermana pequeña como si fuese un lanzamiento de nueva temporada; en esos primeros días, el nuevo rostro de las redes, Laura Díaz, consiguió más de 400.000 seguidores.

El eclipse solar total en España también ha servido para que muchos influencers (y no influencers) recuerden aquellos días de 2020 y acusen a medios y gobiernos de querer instaurar una "cortina de humo" para no hablar de las "cosas importantes": este fue el caso de Carliyo 'El nervio', a quien le cayó la mundial (de nuevo, no sin razón) por realizar este tipo de comentarios frente a su audiencia de más de un millón y medio de seguidores en TikTok. Violeta Mangriñán, una de las influencers más importantes del país (2,5 millones de seguidores en Instagram) también aprovechó para mentar a Marcos Llorente y su defensa de las gafas "protectoras" sin respaldo científico; sin relación aparente con el tema, pero lo que tocaba para mantenerse en el candelero.

Una historia, tres protagonistas: influencers, audiencia y marcas

En redes sociales, especialmente en Tik Tok, ha comenzado a moverse una campaña llamando o haciéndose eco del "boycot" a los influencers con vídeos en los que la audiencia de estos famosos ha comenzado a revirarse. Y es que, como decía nuestra querida Mercedes Milá ya en el año 2000 "la audiencia es soberana".

Sin duda alguna, la audiencia de redes sociales ha sido quien ha aupado a estas personas hasta el summit de la popularidad y ha hecho que, gracias a sus likes, comentarios y compartidos, ganen cifras escalofriantes con contenidos publicitarios. No solo eso, sino que les ha ofrecido un estilo de vida que muchos de ellos (como muchos de nosotros) no podrían ni haber soñado hace años: viajes, fiestas, regalos, casas nuevas cada poco tiempo, coches de lujo... Todo viene incluido en el paquete de la mano del otro cooperador necesario en esta historia: las marcas.

Y es que desde hace años marcas de todo tipo, desde lifestyle hasta gaming pasando por agencias de viajes o fabricantes de coches, han visto en el influencer marketing el filón que estaban buscando cuando la publicidad en los medios tradicionales dejó de funcionar tan bien como venía haciendo hasta entonces. Desde entonces y hasta día de hoy se vienen invirtiendo cifras millonarias en estos influencers que tienen acceso a una audiencia no solo masiva, sino también segmentada y atenta a cada paso que dan.

La audiencia es soberana, pero ahora también es más madura

Allá por 2010, cuando nacían los influencers en Instagram, sobre todo los influencers lifestyle, no se vendía apenas nada tangible: se mostraba un "estilo de vida" que se quería compartir con los seguidores. Años después, prácticamente todo lo que antes era "compartir" se ha convertido en "vender".

Los influencers se han convertido en vallas publicitarias 24/7 en las que los anuncios campan a sus anchas, y eso es algo que la audiencia no perdona. Estos anuncios también han cambiado con el paso del tiempo: si antes para venderte un secador de pelo te enseñaban cómo funcionaba y tres peinados fáciles que te podías hacer en casa, ahora, por alguna razón, te enseñan cómo la marca los lleva una semana a Bali, con pago de una cifra con muchos ceros por medio, para enseñarte ese "estilo de vida" que quieren relacionar con su producto. Esto, en un momento en el que la sociedad vive inmersa en problemas como sueldos estancados desde hace años, inflación o la práctica imposibilidad de acceder a una vivienda, ha hecho que la audiencia de estos influencers se subleve frente a sus ídolos.

De hecho, frente a esta publicidad masiva y sin ningún tipo de filtro ha ido surgiendo en las redes el fenómeno del "De-influencing", precisamente lo opuesto al consumo intensivo al que se incita desde los perfiles de los influencers. Este fenómeno ha surgido a raíz de un hastío de la audiencia frente a los influencers-anuncio que saturan las redes con publicidad: según el informe de mayo de 2026 de la Asociación para la investigación de medios de comunicación, el 69,8% de los seguidores considera que los influencers hacen un uso o abuso de la publicidad encubierta.

La audiencia, mucho más madura con el paso de los años, tiene dos reclamaciones que influencers y marcas deberían tomar en cuenta: por un lado, volver a ver a personas cercanas a ellos, con preocupaciones similares, que es lo que les aupó a la cima de la popularidad en un primer momento. Por otro, el hecho de "aportar algo" a esa audiencia, y es aquí donde se realiza la distinción entre influencers y "creadores de contenido": en 2026, para ser influencer, ya no solo se requiere una cara bonita.

El nuevo modelo que puede ganar la batalla de los influencers

Lo cierto es que el influencer marketing, tal y como lo conocemos hasta ahora, sigue siendo un negocio creciente en el que se invierten cada año millones de euros. En 2025, según datos del Estudio de inversión publicitaria en medios digitales de IAB Spain que recoge Extradigital, se invirtieron solo en España 158,4 millones de euros en influencer marketing; un 25,9% más que el año anterior. En 2026 IAB Spain prevé que esta inversión siga aumentando con un crecimiento de hasta el 40%.

Al hilo de toda la polémica generada en los últimos días, la influencer lifestyle Fabiana Sevillano hacía una buena reflexión sobre qué ocurrirá con los influs a partir de ahora: “lo único que puede acabar con nosotros es un concepto nuevo”, haciendo referencia a que la interacción en sus perfiles, sea mala o buena, sigue siendo interacción, y eso es lo que valoran las marcas a la hora de invertir su dinero. 

La "funa", o el hecho de cancelar (o intentarlo) a un influencer en redes sociales, por supuesto que conlleva unos números estratosféricos, aunque estos sean negativos: en el corto plazo es una estrategia de visibilidad que funciona. Pero en el largo plazo también es algo que puede erosionar el nombre, tanto del influencer como de la marca a la que se ve asociado. Por eso, además del engagement, ¿hay más factores en los que las marcas deberían fijarse para realizar este tipo de inversiones y de asociaciones con influencers?

Otros activos a tener en cuenta por las marcas, y de los que los influencers tradicionales deberían preocuparse, podrían ser la credibilidad y la cercanía con su público. Hace ya meses que en las mismas redes sociales se viene hablando de un cambio de paradigma en cuanto a influencers y creadores de contenido: uno en el que el número de seguidores ya no es tan importante como el hecho de tener una comunidad fuerte y activa que apoye a su creador favorito.

Si los influencers de esta primera hornada son capaces de adaptarse a lo que viene, solo lo dirá el tiempo. Y nosotros estaremos aquí para verlo.

Imágenes | Fabiana Sevillano, Carliyo El Nervio

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