El gigante sueco de la moda que hace la competencia a Inditex ha anunciado el lanzamiento de una nueva firma, Arket. H&M no es ningún novato en esto de extender su mercado. Ya tiene siete marcas diferentes en el sector, como COS, Cheap Monday, Monki, Weekday o &Other Stories (además de H&M y H&M Home). En el caso de Arket, "será un mercado moderno que ofrecerá productos esenciales para hombre, mujer, niños y hogar", según la compañía.
Arket seguirá el ejemplo de &Other Stories y mezclará productos de la propia marca con prendas y accesorios de firmas ajenas a H&M, algo que ya hacen con Nike o Adidas. Los precios también siguen esta misma línea, elevándose un poco más que en marca low cost insignia al estilo de marcas como COS.
"Creemos que para el cliente moderno es relevante unir diferentes marcas bajo un solo tejado o canal, tomando la decisión por ellos y haciendo la compra más conveniente. La esencia de la firma es atemporal, novedosa, de calidad y cálida. Buscamos el estilo más allá de la tendencia siendo modernos y frescos. Nos importa la calidad en el producto final y en su producción, tratando de ser genuinos y personales." - Ulrika Bernhardtz, director creativo de Arket.
La nueva firma de la empresa sueca surge al observar un nicho de mercado entre un grupo de personas que buscan prendas clásicas y de calidad, una simplicidad complicada de encontrar en el mar de tendencias actual. Para ello abarcan diseños propios y de otras marcas que consideran que encajan con esta filosofía de buscar básicos inspiradores. ¡Por fin! Prendas para nuestro fondo de armario, que duran más de una temporada y que tienen un pequeño twist para no resultar aburridas.
La primera tienda Arket abrirá en Londres a finales de verano, funcionando de forma online en el resto de Europa. "Tenemos las miras puestas en muchas ciudades, pero nuestro interés principal está en Europa y vamos a comenzar aquí". Estos emplazamientos comerciales también incluyen conceptos de tienda más modernos y acogedores, como cafés con cocina nórdica que permitan completar la jornada de shopping con un tentempié.
Si sentís curiosidad por el origen de la firma, su nombre suena similar a "market", mercado en inglés. Pero además, su traducción sueca es "folio de papel", que simboliza la sencillez y el sentido del optimismo y las nuevas posibilidades que comienzan con una hoja en blanco, según palabras de la propia empresa. No sé vosotros, pero nosotros tenemos muchas ganas de ver lo que Arket tiene que ofrecernos.
Fotos | H&M, @arketofficial.
En Trendencias | Por fin en H&M ya puedes devolver tus compras online en tienda.
