Joel Calata
EditorTras casi dos décadas al margen del fútbol de clubes, Tommy Hilfiger ha decidido que ya iba siendo hora de volver al terreno de juego, y lo hace a lo grande firmando una colaboración global con el Liverpool FC, uno de los equipos más icónicos de la Premier League y del fútbol mundial.
Esta alianza marca la primera vez que la marca estadounidense (famosa por su estilo preppy y ese toque clásico neoyorquino) se introduce oficialmente en el universo del fútbol más allá del típico patrocinio de tecnología o bebidas energéticas, y no precisamente para vestir camisetas de partido, sino para vestir a los jugadores y al staff con looks que combinan su herencia americana con la energía cultural de Anfield.
La firma de moda será el socio global oficial del Liverpool FC, lo que significa que tanto el equipo masculino como el femenino llevarán prendas de Tommy Hilfiger en campañas de temporada, apariciones clave en días de partido y momentos estelares a lo largo de la jornada de partidos.
Más allá de camisetas técnicas, esta colaboración se centra en piezas cápsula y en looks completos que mezclan denim, accesorios, calzado y piezas emblemáticas del armario preppy de la marca con la historia y la pasión del club rojo, en un movimiento que pone en primera plana la moda dentro del universo futbolístico de un modo que no se había visto antes.
Lo interesante de este regreso es que no llega de la nada. Durante los últimos años, Tommy Hilfiger parece estar apostando cada vez más por el terreno deportivo y lifestyle como un espacio natural para conectar con nuevas audiencias que van más allá de la moda tradicional.
Un ejemplo clave de esto es su reciente asociación con el equipo de Fórmula 1 de Cadillac, donde Hilfiger se ha convertido en el patrocinador oficial de ropa y estilo de vida de la escudería, con presencia de su logo en trajes de pilotos, cascos y equipos, así como colecciones para aficionados.
Esa incursión en la máxima competición del automovilismo no es casualidad. La marca lleva años vinculada al mundo del motor, habiendo colaborado con equipos legendarios en el pasado, y con este nuevo proyecto en F1 quiere combinar su estética con la velocidad, la tecnología y la cultura pop que rodea a las carreras.
Este enfoque más deportivo de Hilfiger también puede verse como una respuesta implícita a movimientos similares por parte de otras grandes casas de moda. Por ejemplo, la noticia de que Ralph Lauren sería el encargado de los uniformes olímpicos (información de moda y deporte que ha circulado en medios) parece haber abierto el apetito de las marcas por posicionarse en eventos deportivos de alto impacto cultural.
Lo de Tommy Hilfiger con el Liverpool FC no es solo una vuelta al fútbol después de años fuera, sino parte de una estrategia más amplia que sitúa a la marca en la línea de salida del deporte global, con estilo de vida americano y diseño clásico como bandera.
Fotos de Liverpool FC
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