Emporio Armani

Tras verla recientemente en el nuevo anuncio de Emporio Armani, faltaba por ver una aparición en público de Megan Fox reciente. Esta oportunidad la hemos tenido en la Semana de la Moda de Milán donde la actriz estadounidense asistió al front row de la marca a la que representa.

Aunque a mí me parezca una hortera de cuidado, y que por mucho que intente cambiar sigue teniendo detalles de ese pasado choni, he de reconocer que en esta aparición me gustó si hubiese opción a cortarle los pies, algo impensable. Debe ser su look más formal en mucho tiempo.

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El mundo de la publicidad está bastante estereotipado si hablamos de muchas de las marcas y de los rostros famosos. ¿Para qué contratar a Megan Fox como imagen si no la sacas en lencería? ¿De qué sirve ver a Victoria Beckham si no es en una situación sexual con su querido marido David Bechkam?

Más bien de poco sirve. Si a esto unimos que hablamos de Emporio Armani, una marca que hace tiempo está a la deriva en cuanto a estilo y elegancia, pues ya tenemos la primera respuesta. La próxima temporada Otoño-Invierno 2010/2011 vuelve a ser para Megan Fox y Cristiano Ronaldo (el súmmum de la elegancia). Para quienes quieran un anticipo ahí tienen un vídeo para abrir boca.

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Parecía imposible, pero si Armani conseguía el año pasado que la Posh pareciera una mujer casi formosa, ¿cómo no iba lograr que Megan Fox se desquitara de esa pátina de horterismo que siempre la acompaña y convertirla en una sex symbol de lo más dulce? Que la chica es de quitar el hipo es innegable. Su mayor problema es ser tan sobrecogedoramente guapa. Y tan sexy. Porque se pierde en las aguas de lo obvio.

Parecía tonto el tío Giorgio, pero tiene un ojo clínico a la hora de escoger musas con las que ponerle cara y cuerpo a su colección de jeans, Armani jeans, y ropa interior, Emporio Armani Underwear. Sendas campañas, fotografiadas por Mert & Marcus, le han quedado bastante más finas que la sesión que protagonizaron a dúo la ex-spice y su marido el futbolista resignado.

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El tándem formado por Victoria y David Beckham es uno de los más mediáticos en la publicidad del mundo de la moda actual, quizá el que más de todos, porque ambos generan una atención fuera de lo normal y eso Emporio Armani lo sabe.

La firma italiana cuenta por segunda temporada, tras el éxito de visto en la Primavera-Verano 2009, con la pareja Beckham, los cuales se presentan en ropa interior con unas poses a cuál más ficticia.

Las imágenes de David Beckham ya las hemos visto en Mensencia y son peculiares, sobre todo por el peinadito que le han puesto al jugador de fútbol, pero es que lo de su mujer también riza el rizo…

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Hay marcas que a la publicidad le aportan tan poco como al nuevo lenguaje de la moda de forma visual. Emporio Armani es una de estas marcas. La nueva campaña Primavera-Verano 2009 que se ha otorgado a la pareja de fotógrafos de esta temporada, Mert & Marcus (y con ésta van siete si no me fallan las cuentas) , no sólo aburre nada más verla, sino que no aporta nada.

Es el típico desarrollo de catálogo de ventas. Modelos explosivas, en este caso en la figura de Toni Garrn, poses grandilucuentes con contrapicados y el juego de verticales y diagonales, fondos neutros y nada más. Aburrimiento. Ah sí, abajo en primer plano el logo bien grande habitual en la marca con letras mayúsculas al que se ha añadido la dirección web, para hacerlo aún más feo.

Vale que estamos en tiempos de crisis, que hay que vender, pero una marca con cierto caché (y Emporio Armani esto lo ha perdido desde hace tiempo) arriesga, busca el juego, deja crear a esta pareja de artistas para conseguir mejores resultados y que impacte la campaña, que finalmente es lo que se busca.

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Seguimos analizando las próximas campañas de Primavera-Verano 2009, y por un momento dejamos las grandes ideas creativas (Prada, Dsquared2) para pasar a la publicidad más efectista y sencilla, de la mano de Emporio Armani y su nuevo fichaje, Victoria Beckham, quien posa en lencería como ya anunciamos en su día.

Aunque toda buena campaña, pese a que se centre solamente en destacar al personaje famoso de turno, implica una dosis de lenguaje que no está a la altura de todos los fotógrafos. Puede que sean las campañas más difíciles ya que tiene que impactar pero a la vez resultar más simple. Debido a ello, el trabajo se deja en manos de la pareja de esta temporada, como ya hemos comentado en anteriores post: Mert & Marcus.

Con esta campaña ya van cinco las que firman la pareja turco-galesa (Just Cavalli, Giorgio Armani, Longchamp y Mango), entre las que destaca la de Kate Moss y Pivovarova para Longchamp y la de ésta última para Giorgio Armani. Ahora les toca retratar a la británica más polémica de los últimos años y no de cualquier manera, sino con la menor ropa posible. ¿El resultado? Espectacular.

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La crisis es el tema omnipresente y omnipotente (por desgracia) de estos últimos meses. La moda no podía ser menos y sufre los mismos contratiempos que el resto de campos. Se habla de un sector del lujo siempre atemporal y que aguanta cualquier debilidad, pero la moda común, donde también se incluyen las grandes marcas, no entra dentro de esta categoría especial. La moda está viendo reducidos sus beneficios, reducidas las ventas y los pronósticos futuros; de ahí que se esté tirando por la vía fácil.

Esta vía fácil incluye contratar a los rostros más conocidos, que tienen un público fijo, posicionando a la marca en portadas de cualquier revista, de cualquier reportaje o de cualquier evento, por no hablar ya de cuánto comentará la gente por Internet. De ahí que Victoria Beckham fiche por la casa italiana Armani.

En una maniobra que yo considero errónea, Armani asociará su próxima campaña de ropa interior Emporio Armani para mujer con el estilo de la británica, bastante cuestionado por todo el mundo.

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Lo habíamos visto todo en cuestión de diseñadores, sobre todo si hablamos de Armani, quien este mes mismo nos decía que diseñaría el traje de Cayetano Rivera. Pero echábamos en falta la parte más social desde el lado de las actrices que buscan dar a su imagen un añadido positivo. La actriz que participa tras esta iniciativa es Julia Roberts, quien se une al diseñador italiano para luchar contra el SIDA.

¿De qué manera lo van a hacer? De la mejor que sabe Armani, mediante una prenda de ropa, en este caso, una simple camiseta roja que si bien no dice nada a primera vista, sí que tiene el trasfondo social que a veces se echa en falta dentro del mundo de la moda. El dinero recaudado con esta iniciativa irá destinado a la organización (Product) RED, fundada para ayudar a la lucha contra el SIDA en África.

Tras el llamativo color pasión que enlaza con el nombre de la organización, se ve el diseño de Giorgio Armani y la firma de Julia Roberts a un lado, la cual habrá resultado muy difícil en la elección de un trazo u otro.

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Como ya nos adelantaba Colino el mes pasado, el actor Josh Hartnet es la nueva imagen de la fragancia Diamonds de Emporio Armani en su versión masculina. También mi compañera nos comentaba acerca de la presentación de dicha fragancia que se haría en la Semana de la Moda de Milán, la cual está teniendo lugar ahora en su parte para los chicos.

Así que, como en Trendencias siempre nos gusta tenerlos a la última y darle seguimiento a nuestras noticias, pues ahora les traemos la primera imagen de Josh como parte de la campaña. Beyoncé baila y canta en su anuncio televisivo para Diamonds for Woman y a pesar de que no dudo de las dotes histriónicas de Hartnet no creo que eso vaya a suceder.

Por lo pronto, la foto es fantástica. En ella Josh está rodeado de periodistas que intentan sacarle alguna declaración, sin embargo, el continúa su camino con una sonrisa más que pícara en su rostro. La imagen en blanco y negro es un intento del diseñador por crear un sentido de reminiscencia años 50’s con las celebridades rodeados de fotógrafos y periodistas pero exhudando glamour por todos lados.

Por cierto, la fragancia estará a la venta a partir de agosto.

Vía | Poprosa