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El sexismo que no queremos en la vuelta al cole (ni en ningún otro momento) protagoniza la última campaña de GAP

El sexismo que no queremos en la vuelta al cole (ni en ningún otro momento) protagoniza la última campaña de GAP
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La última campaña publicitaria en Reino Unido de la firma GAP (en su línea infantil GAP Kids) ha provocado una oleada de críticas por su contenido sexista. Los chicos serán académicos; las chicas, las más populares. Algo así se deduce de su contenido. Una vez más, los roles de género en la industria de la publicidad vuelven a estar en el punto de mira.

Este es el anuncio que ha generado la polémica:

Gap Kids

En él, se puede ver a una niña retratada como social butterfly, algo así como «la más popular», y a un niño como little scholar, «el pequeño académico». Además, añade que la ropa de la niña será «la comidilla del patio», mientras que la del niño es «una idea de genio». Las reacciones en las redes sociales no se han hecho esperar, incluidas las de la asociación Let Toys Be Toys, que lucha contra la desigualdad de género en la infancia:

Para los que piensan que el marketing sexista en los niños no es un problema... ¿En serio, GAP?

Porque las niñas necesitan que les digan que serán unas socialités mientras los chicos son los académicos... Bien, GAP

Vamos, GAPkids, decidme que hay algo sacado de contexto y que hay un niño atleta y una niña científica

¿¿De verdad?? Mi hija de 7 años está decidida a ser científica, ¿qué clase de mensaje es este?

Lo mismo por aquí. Mi hija es un genio de las matemáticas y adora los volcanes. A mi hijo le gusta el rosa

La gente que diseña estas cosas... ¿viven en algún universo paralelo al estilo de los años 50 del Show de Truman?

¿Qué clase de mensaje envía esto a nuestras niñas (y a los niños, ya que estamos)?

Para añadir un poco más de leña al fuego, además, la camiseta del niño, que representa a Albert Einstein, contiene un error ortográfico (Einstien). Algunos usuarios han aprovechado la coyuntura para atacar a la marca norteamericana con ambas polémicas:

Aprended a deletrear Einstein antes de hacer camisetas académicas. ¿O necesitáis una 'social butterfly' para ayudaros?

Liz Nunan, portavoz de GAP, ha declarado que las intenciones de la marca han sido siempre celebrar a cada niño, con un mensaje de individualidad, optimismo y creatividad. «Nunca ha sido nuestra intención ofender».

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