Erling Haaland ya no solo gana millones con el fútbol: su nuevo negocio también impulsa su fortuna y su estilo personal

Erling Haaland ya tenía todo lo que un futbolista de élite puede pedir: un botín de oro, contratos millonarios con marcas deportivas y un lugar fijo entre los mejor pagados de la Premier League. Pero el noruego ha entrado a un negocio que nadie vio venir y que nació de algo tan simple como su pelo largo atado en un rodete. 

Esa costumbre, que empezó como un gesto práctico para no perder tiempo durante los partidos, terminó convirtiéndose en un negocio real: con Haaland como accionista de la marca Kknekki que pertenece a la empresa noruega Bon Dep.

Fundada por Vibeke Grønseth. Haaland usaba estas gomitas desde hace años, mucho antes de pensar en invertir, simplemente porque sostenían su pelo sin romperse ni aflojarse durante los 90 minutos de partido. 

Fue entonces que, en 2024 decidió pasar de cliente fiel a socio del negocio, sumándose al paquete accionario de Bon Dep, que había comprado la propiedad total de la marca ese mismo año tras años de manejar su distribución. 

Según reportes, la compañía facturó 70 millones de coronas noruegas el año pasado gracias, en buena parte, al fenómeno que generó el delantero. Lo llamativo es que Kknekki no nació con Haaland en mente ni mucho menos en Noruega. La marca original se creó en Corea del Sur en 1987, y recién en 2015 Bon Dep se quedó con los derechos de distribución en Europa antes de comprar la marca por completo. 

Esa mezcla entre manufactura asiática, diseño y funcionalidad minimalista (propia de los escandinavos) y la cara de un delantero mundialista terminó siendo una combinación ganadora, transformando una banda para el pelo en un accesorio de culto entre fanáticos que quieren imitar hasta el último detalle del look del noruego.

De la cancha al estante de la tienda

El verdadero salto llegó con el Mundial 2026, cuando Bon Dep lanzó una colección limitada llamada Haaland Edition, con ocho colores inspirados en las camisetas que el delantero usó a lo largo de su carrera, un lanzamiento que agotó existencias casi de inmediato y disparó el tráfico web de la marca a medida que Noruega avanzaba en el torneo. 

La autenticidad jugó a favor del negocio, y es que Haaland lleva el producto en cada entrenamiento y cada partido oficial frente a millones de espectadores, lo que hizo que la marca tuviera las puertas abiertas a mercados nuevos como Asia, América Latina y el Reino Unido, donde las tiendas empezaron a quedarse sin stock del color exacto que el delantero luce en cancha. 

Además, Haaland rompió con un estereotipo de consumo bastante marcado, porque las gomitas para el pelo solían tener un público mayoritariamente femenino y adolescente, y de golpe se volvieron un accesorio deseado también por hombres y fanáticos del fútbol.

El negocio de Bon Dep no se detiene ahí, y la meta declarada de la empresa es duplicar su facturación en los próximos años con algo que, para Haaland, dejó de ser solo un detalle estético en la cancha y pasó a ser una pieza más de un imperio personal que combina fútbol, moda y negocios con la misma naturalidad con la que patea un penal.

Fotos de @erling

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