Seguro que la tienes grabada en la memoria de haberla visto durante toda tu infancia en casa de tus padres o de tu abuela. Sin embargo, lo que seguro que nunca se te había pasado por la cabeza hasta este momento es que esa vajilla clásica y un poco repipi pudiera ser una joya. Así que atención si tienes unos viejos platos por ahí que estás pensando en tirar o en vender por cuatro perras en Wallapop porque podrías arrepentirte.

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Nos estamos refiriendo a las vajillas Arcopal de los años sesenta y setenta que, aunque en su día eran típicas de las casas de clase trabajadora por lo resistentes y económicas que eran, ahora se han revalorizado y convertido en un objeto vintage de coleccionista. En gran parte, debido a la nostalgia  y a la conexión emocional que tienen muchas personas con estas piezas. En parte, porque prueba de su resistencia es que siguen en buenísimas condiciones después de tantos años.

De la mesa de tu abuela a Wallapop

Producidas desde 1958 por la empresa francesa Verrerie Cristallerie d'Arques (que en el 2000 pasó a llamarse Arc International), este tipo de vajillas están hechas con vidrio opalino y se caracterizan por estar decoradas con ditintos tipos de flores. En muchas ocasiones, los bordes incluso incorporan una textura ondulada.

El caso es que llevaban décadas pasadísima de moda en un mundo en el que lo que se lleva actualmente es la cerámica portuguesa. Pero, como ya sabemos, la moda es cíclica y todo vuelve. De este modo, ahora los amantes de los objetos retro compiten por hacerse con alguna de estas piezas en mercadillos y plataformas de compraventa de segunda mano como Vinted o Ebay.

Según informa el diario 'Le Journal de la Maison', en Francia, las tazas de Arcopal pueden llegar a venderse por unos diez euros, aunque también hay modelos más raros que pueden alcanzar varias decenas de euros. En 'Trendencias' hemos hecho un búsqueda en Wallapop para ver cómo está el mercado en España y nos hemos encontrado con un gran rango de precios:

Desde vajillas completas que alcanzan los 400 euros hasta otras que se venden por 59 euros. También, ensaladeras y mantequeras por 15 euros o soperas por 9. También otras piezas más económicas, como un juego de tazas de café por 6 euros o platos por 5.

Es decir que, que dependiendo de la vajilla que tengas por casa, el hecho de venderla puede que no te dé ni para pagar un mes de alquiler. No obstante, conviene estar al tanto del valor que están adquiriendo en el mercado de la segunda mano para no acabar deshaciéndonos o regalando unos objetos que pueden suponernos un buen pellizco extra de dinero.

Las más buscadas

A la hora de ponerle precio a tu vajilla, echar un vistazo al precio que tienen modelos similares en mercadillos y apps de segunda mano es el mejor termómetro. No obstante, hay que llevar cuidado porque, como hemos visto, hay piezas más exclusivas y demandadas por las que los coleccionistas están dispuestos a pagar mucho más. De hecho, hay lotes que han llegado a venderse por 550 euros.

Entre las piezas más buscadas de Arcopal se encuentran series icónicas como las que incorporan patrones de margaritas naranjas o flores azules. También tienen un valor mucho más elevado las tazas y cuencos con estampado de cuadros vichy.

Una de sus colecciones más icónicas es la Lotus, inspirada en el movimiento hippie y que la marca sacó a la venta en 1974. Otra es la Veronica, decorada con unas flores nomeolvides azules que, según parece, son obra de la nieta del fundador de Arcopal y que se puso a la venta en 1981.

Foto de portada | Gamze Savaş

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¿Quién no ha soñado alguna vez con poseer un pedazo de historia de la televisión? Eso y algo más es lo que se acaba de poner a la venta en Estados Unidos. Si no fuera por la pequeña pantalla, la modesta vivienda que acaba de salir al mercado apenas se habría revalorizado en las últimas décadas. Sin embargo, la casa no es una casa cualquier. Perteneció al mismísimo Walter White.

Una casa con legado. Sí, la vivienda que se hizo famosa en la mitiquísima serie Breaking Bad, la misma donde Walter White lanzó una pizza al techo y quedó para los anales de cultura popular, se ha puesto a la venta por 4 millones de dólares, es decir, más de 11 veces su valor de mercado estimado en 340.000 dólares.

La familia Quintana, propietaria desde 1973, espera que el estatus icónico de la propiedad atraiga compradores dispuestos a pagar un precio tan elevado. A pesar de estar ubicada en un vecindario de lo más modesto de Albuquerque, el papel de la casa en la serie sigue atrayendo a una legión de fans y curiosos, con cientos de autos pasando por la propiedad diariamente.

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Una decisión complicada para la familia. Al parecer y como han contado los medios estos días, Joanne Quintana y sus hermanos crecieron en la casa, pero tras la muerte de sus padres y años lidiando con la afluencia de visitantes y curiosos, han decidido que es el momento de vender tras 52 años.

De hecho y para que nos hagamos una idea, la popularidad de la serie obligó a la familia a instalar una cerca y cámaras de seguridad para proteger su privacidad. “Es tiempo de seguir adelante”, ha explicado a varios medios Quintana, quien recuerda con nostalgia los inicios del rodaje en 2006, cuando su madre aceptó que se rodara el episodio piloto en el hogar familiar.

La “magia” de Hollywood. Desde entonces, la casa se ha convertido en un circo y atractivo turístico, uno donde algunos de los fans de la serie han intentado recrear la famosa escena de la pizza (lo que llevó al creador de la serie, Vince Gilligan, a pedir públicamente que cesaran estas acciones), o incluso “explorar” el emblemático patio trasero con piscina.

Es más, incluso, el gobernador de Nuevo México aprovechó la figura de Walter White para una campaña contra la basura. A pesar de que las escenas interiores se grabaron en un estudio, la casa seguía siendo un símbolo de la serie.

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Una apuesta por el mercado inmobiliario. Qué duda cabe, en un mercado inmobiliario donde el precio medio en Albuquerque ronda los 400.000 dólares, la familia Quintana espera que el valor cultural de la casa atraiga a inversores.

A este respecto, David Christensen, de eXp Luxury, ha explicado que hay interés en convertir la propiedad en un museo o incluso en algo que no es nuevo: convertir la casa en objeto de deseo del alquiler vacacional. De hecho, el sitio web de la inmobiliaria promueve la oportunidad de adquirir "un pedazo de la historia de la cultura pop", mientras el precio millonario reaviva el interés en esta icónica vivienda.

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Si te preguntas si el dicho de que la basura de una persona es el tesoro de otra es cierto, esta historia puede que sea la prueba que andabas buscando. Y es que es lo que todos queremos cuando entramos a una tienda de segunda mano: encontrar un objeto cuyo auténtico valor haya pasado desapercibido al vendedor. No suele pasar a menudo pero sí alguna vez...

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Tras vaciar su segunda residencia, una pareja de jubilados del sur de Francia decidió, en 2021, vender en un anticuario algunos objetos. Entre ellos se encontraba una máscara africana que el abuelo del hombre, quien fue gobernador colonial en África, había traído de Gabón a principios del siglo XX. Según informó Le Monde, el matrimonio vendió la máscara por 150 euros.

Hasta aquí todo perfecto. Sin embargo, lo que, en un principio, les había parecido una transacción perfecta en la que todo habían sido ganancia, se transformó en disgustó seis meses después....

Y es que la pareja descubrió a través de la prensa que se trataba de una máscara "Ngil" extremadamente rara que se había subastado en una casa de subastas de Montpellier partiendo de una valoración de entre 300.000 y 400.000 euros y vendida, finalmente, por 4,2 millones de euros.

Masque ngil Fang vendu ce samedi à 4 Millions 200 Mille €.
À quand le retour de nos œuvres? pic.twitter.com/0PiaB7kBN4

— Legabspowa (@Kbobemane) March 29, 2022

La pareja, al sentirse engañada por el experto, presentó una denuncia al anticuario reclamando la nulidad de la venta y alegando que el objeto nunca había llegado a estar expuesto en la tienda. Además, sometió a la máscara a una prueba de carbono 14 por 600 euros, cuatro veces el precio que les había pagado inicialmente por el objeto.

A la espera de la sentencia, que podría tardar años, el abogado de la pareja ha solicitado una autorización de embargo del importe percibido por la reventa de la máscara. Hablamos de un total  de 3,1 millones de euros, después de haber deducido los gastos y el impuesto sobre la plusvalía. Algo que el tribunal de Nimes ha concedido.

Foto de portada | Pascal Guyot

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En los últimos años, plataformas como Wallapop, Vinted, eBay o Milanuncios se han convertido en el place to be de la moda de segunda mano. Aunque no todos sus usuarios las utilizan para hacer limpieza de armario o para encontrar tesoros escondidos, estas aplicaciones cada vez tienes más adeptos que hacen negocio y se sacan un sobresueldo. Así que el Ministerio de Hacienda a tomado cartas en el asunto y ha advertido que las compras y/o ventas realizadas a través de estos portales deberán reflejarse como una operación sujeta a tributación. Aunque no en todos los casos.

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Lo que Hacienda ha declarado es que, si las ventas en estas aplicaciones son habituales y los ingresos supera al salario mínimo profesional, se puede considerar que se está realizando "una actividad económica". Así que, en estos casos, el vendedor debería darse de alta como autónomo, declarar el IVA y cumplir con las obligaciones legales de los freelances.

Además, todos los vendedores tienen la obligación de declarar cualquier operación que suponga una ganancia patrimonial. Esto es cuando el precio de venta del producto sea mayor del que se compró, algo que podría ocurrir con artículos de coleccionista o restauraciones, por ejemplo, aunque no es lo más frecuente.

En estos casos, se deberá incluir la ganancia en la base imponible del ahorro del IRPF al ser un beneficio neto. Los gravámenes son distintos según el importe: un 19% hasta los 6.000 euros de ganancia, del 21% si los beneficios van desde los 6.001 hasta los 50.000 euros y del 23% cuando superen los 50.000 euros.

En lo tocante a los compradores, deben tener en cuenta el Impuesto sobre Transmisiones Patrimoniales. Se liquida en el modelo 600 y su tipo impositivo es del 4% independientemente del precio del producto. Aunque hay exenciones o bonificaciones en precios inferiores a 500 euros.

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Uniqlo cumple un año en Madrid y, para celebrar su presencia en la capital, la firma japonesa ha compartido con nosotras las preferencias de los madrileños en cuanto a compras en su tienda. Desvelándonos, así, cuáles son las cuatro prendas que las madrileñas agotan sin parar. Prendas que coinciden con los must de la firma para sobrevivir al invierno y no pasar frío y cuyo éxito entendemos perfectamente.

El chaleco ULD

Este chaleco es la prenda más vendida de la tienda de Uniqlo de Madrid y nuestro favorito para llevar como capa interior bajo un abrigo de paño, la verdad. Aunque Leandra Medine lo lució divinamente hace unos años superpuesto a otro plumífero y tampoco quedaba nada mal. Su secreto es su condición de prenda ultraligera, lo que consigue que no añada centímetros de contorno extra como otros acolchados. 

Cada año surgen nuevas prendas tendencia pero sin embargo, este chaleco de Uniqlo ha podido con el paso del tiempo y nos continúa brindando opciones inimaginables. Por algo es el superventas del gigante japonés, además de ser nuestro truco de estilo secreto. Porque, sinceramente, nos salva la vida cada año para aguantar las bajas temperaturas en el look de moda.

¿El color predilecto de las madrileñas? El azul marino.

Chaleco plumas ultra ligero 49,90 euros.

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El jersey de cashmere rojo

Si hay un tejido de invierno que consideramos más apetecible por encima de todos, ese es el cashmere. Y las madrileñas están de acuerdo según los datos que nos pasan desde Uniqlo. En la categoría de punto, su jersey de cashmere es, sin duda, el producto estrella. En concreto, el rojo es el favorito de las mujeres y el verde oscuro, el de los hombres.

Jersey 100% cashmere cuello pico mujer 89,90 euros.

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Los pantalones tobilleros

En cuanto a su colección de pantalones, los tobilleros Ezy, un modelo de pantalón con cintura elástica muy cómodo, son los preferidos de las madrileñas. Este diseño ha nacido para llevarse con botas de cordones y sobrecamisas. Constatamos que es una tentación también para nosotras.

Pantalones tobilleros textura mujer 29,90 euros.

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La camiseta térmica Heattech de cuello redondo

Por último, destaca la decisión al frío. Y es que las madrileñas no paran de comprar la camiseta térmica Heattech de cuello redondo en color blanco. Seguramente, porque su ligereza la hace perfecta para llevar por debajo de cualquier prenda y aguantar el frío más duro. El mejor truco para no renunciar al aire libre en invierno y nuestro tip infalible a la hora de jugar a la superposición con estilo.

Camiseta térmica cuello redondo Heattech mujer 14,90 euros.

Fotos | Uniqlo

En los últimos tiempos, parece que no hay polémica de la que Victoria's Secret pueda escaparse. Después de la controversia que generó su desfile del año pasado, acusado de apropiación cultural, llegaron las ya habituales críticas por la falta de diversidad en la elección de sus ángeles. La guinda al pastel la puso la demanda de una empleada de una de sus tiendas, supuestamente despedida por su exceso de peso. Pero ahora el problema va más allá: ya no son temas ideológicos, sino de cifras.

Las ventas de Victoria's Secret han caído y muchas voces lo achacan a que, en tiempos del #MeToo y auge del movimiento body positive, las consumidoras se han pasado a marcas más inclusivas, como Aerie, por ejemplo.

Ayer mismo, el CFO de la compañía declaró que las ventas en tienda habían descendido un 1% en el segundo trimestre de este año y que se cerrarían veinte tiendas de aquí a final de año, que se unirían a las seis que han cerrado ya en estos ocho primeros meses.

Desde la publicación, algunas voces han surgido en las redes sociales, criticando la calidad de las prendas de Victoria's Secret y achacando a esta falta de calidad la caída de las ventas, más que a cualquier otra razón.

Quedan pocos meses para el show de la marca de este año, el día en que muestra su mejor cara al mundo de la moda. Tendremos que esperar para ver si sirve como relanzamiento de su imagen y cómo afecta a las siguientes presentaciones de resultado de próximos trimestres.

Imágenes | Gtresonline.

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¿Quién no ha soñado alguna vez con poseer una isla privada? O, al menos, con pasar en ella unas buenas (e inolvidables) vacaciones. Hace poco os contábamos que había una isla a la venta en el archipiélago de las Shetland, a medio camino entre Noruega y Escocia, por poco más de lo que cuesta un apartamento en la ciudad, pero... se acerca el verano y no nos apetece demasiado pasar frío en nuestra hipotética isla privada, ¿verdad? Pues hemos encontrado otra a la venta, aunque os podemos asegurar que no es tan asequible como esa.

Se trata de un anexo a la isla de Aitutaki, en el archipiélago de las Cook, en pleno Pacífico Sur. Es una isla ocupada por completo por un resort formado por bungalós (hay 36, nueve de ellos con acceso directo al mar desde el porche), además de zonas comunes como un spa, piscinas, gimnasio, bares y restaurantes. Desde la isla principal se llega a este pequeño paraíso en ferry, en un trayecto de apenas dos minutos.

La isla se vende tal cual está, es decir, con los bungalós amueblados con su estilo colonial, camas con dosel, cuartos de baño modernos y cualquier comodidad que se pueda esperar de un hotel de lujo. Un lugar perfecto para pasar unas vacaciones especiales o incluso una luna de miel... aunque no a cualquier precio, claro. La isla sale a la venta por algo más de 19 millones de euros. No podremos comprarla, pero al menos... tenemos las fotos para disfrutar de ella.

Imágenes | Coffeys.

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Airbnb te ofrece la posibilidad de alojarte en sitios increíbles y hemos visto prácticamente de todo, incluso poder dormir en un estadio de fútbol como el del Bayern de Munich. Pero... ¿y alojarse en una tienda de moda?

La marca californiana Marine Layer, que desde 2011 se ha ganado el fervor de los millenials con sus camisetas, ha decidido reutilizar los pisos superiores de algunos de sus puntos de venta en las ciudades más turísticas para convertirlos en alojamientos Airbnb. El resultado está desatando la locura en Instagram por su cuidada estética vintage, sus coloridos detalles y otros extras difíciles de encontrar en cualquier otro alojamiento, como snacks gratis. Por no mencionar los descuentos en ropa de hasta el 15%...

Podría ser un hipotético plan B para sobrevivir a una crisis, pero a la marca Marine Layer las cosas le van bien, francamente bien. Además de tener abiertos 34 puntos de venta a lo largo de Estados Unidos sus ventas se incrementaron desde el 2016 al 2017 en un 50%. Entonces ¿por qué meterse en el lío de alquilar a turistas los pisos de arriba de sus tiendas?

Todo responde a una cuidada estrategia de comunicación, una manera de crear marca y de tener una original presencia en las redes sociales sin tener que invertir en comprar anuncios o métodos más tradicionales.

Todo comenzó como suelen empezar estas cosas: por pura necesidad. El fundador de Marine Layer, Michael Natenshon, se pasaba el día viajando desde California a Portland y tanto él como otros miembros de su equipo necesitaban un lugar para dormir. Como la tienda solo ocupaba una plata del edificio donde estaba situada y había una planta superior disponible para alquilar, la idea vino sola. El siguiente paso también vino solo: Natenshon tomó como referencia el estilo inconfundible de las tiendas de la marca. Una garantía de éxito porque a menudo les sucedía que los clientes querían comprar los muebles y detalles que veían en los puntos de venta.

Éxito total. Este primer piso de Portland está reservado en Airbnb 300 días al año, lo que ha animado a Marine Layer a abrir más espacios en otras localizaciones donde tienen tiendas. Acaba de abrir uno en Nueva Orleans, justo encimad e su recién abierta tienda, y también cuentan con un tercer espacio en Chicago. Además, para este verano tienen planificado abrir un cuarto apartamento en Nashville y en sus planes se encuentran localizaciones como Nueva York y Austin.

"Estamos en una época en el que ya no sirven las reglas tradicionales de la venta de moda, así que las marcas tienen que crear nuevas y diferentes maneras de conectar con sus clientes", explica Natenshon. Con acciones como estos apartamentos de Airbnb, se consigue mucho más que el hecho de los clientes entren en las tiendas a comprar moda, también se logra que conecten con la marca más allá de las tiendas. Por otra parte, esta serie de apartamentos, tan acordes al estilo retro de la marca, también son el vehículo perfecto para transmitir los valores de la misma y su forma de ver el mundo. Y de disfrutar de él, por supuesto.

Fotos| Marine Layer

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Tras la muerte de Mame Mbaye, el mantero que murió el jueves en el madrileño barrio de Lavapiés y los disturbios de aquella noche, el partido de Pablo Iglesias quiere impulsar una ley que reconsidere la actual regulación de la venta ambulante y vuelva a las multas administrativas frente a las penas de hasta dos años de cárcel de la actualidad.

Con el lema Sobrevivir no es delito, Podemos quiere que se reconsidere que la actual regulación de la venta ambulante es desproporcionada, ya que conlleva penas de hasta dos años de cárcel frente a las multas administrativas que se ponían hace algunos años.

Como nos explica la abogada Laura Ruiz, “desde la reforma del PP, lo que antes suponía una multa administrativa, que rara vez se pagaba porque los manteros se declaraban insolventes, ahora se convierte en un delito de pena de cárcel. Algo que tampoco se suele cumplir porque con una pena de dos años no entras en la cárcel, pero el problema es que genera antecedentes para los manteros”.

Como nos explica esta abogada, con estos antecedentes muchos de estos manteros tendrán problemas en el futuro para obtener, por ejemplo, la ciudadanía. Y si reinciden, entonces sí que corren el peligro de entrar en la cárcel.

Lo que propone Podemos es que la venta ambulante de productos de valor inferior a 400 euros no se considere delito y reclama que se eliminen los antecedentes penales de los inmigrantes de cara a que puedan obtener la nacionalidad española. Como nos comenta la abogada que hemos consultado “es verdad: te cuesta más penalmente vender un bolso en la calle que dar un puñetazo a alguien”.

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Pero como también nos explica Laura Ruiz, este cambio se trata de una medida disuasoria: “la mayoría de los vendedores ambulantes se declaran insolventes, así que una multa administrativa tampoco parece un grave peligro al que enfrentarse.”

La venta ambulante no es de por sí un grave problema, pero sí lo es la venta ambulante de productos falsificados.

De hecho, las falsificaciones de ropa y complementos provocan pérdidas de más de 43.000 millones de euros en la Unión Europea y a España le están costando más de 50.000 empleos. Unas cifras que dan vértigo.

Uno de los estudios más completos sobre este asunto, publicado en 2016 por la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) y la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (Euipo), aunque referido a 2013, cuantifica que el comercio de mercancías falsificadas representa el 2,5% de todo el comercio mundial, lo que supone 433.000 millones de euros.

Dicho estudio, realizado a escala mundial basado en medio millón de incautaciones practicadas en las aduanas, indica asimismo que las regiones y países más afectados son los desarrollados y, en concreto: la Unión Europea, Estados Unidos, Japón y Suiza. Las importaciones de productos falsificados en la UE representan el 5% del total, lo que da una idea de su magnitud.

Para hablar sobre cómo afectan estas medidas disuasorias (o que las eliminen) a las marcas que sufren los efectos de la falsificación de sus productos o la piratería, hemos hablado con Inmaculada López Visus y José Mariano Cruz García, del despacho de abogados Eversheds Sutherland Nicea, especializados en propiedad industrial e intelectual.

“Lo que está planteando Podemos es volver al sistema antiguo. Ahora mismo la venta ambulante inferior a una cuantía de 400 euros está penada con entre seis meses y dos años de cárcel. Aunque, por esa cuantía en realidad esas penas en la actualidad se quedan casi en faltas y multas”, nos explican.

“Nosotros trabajamos para varias entidades de gestión de derechos de propiedad intelectual y no se persigue a los manteros. Lo que sí se persigue son esas redes de distribución de esas copias ilegales. Aquí es donde entra la policía, que lo que hace realmente con los manteros es tomar nota por incumplir el régimen de venta ambulante y descomisarle la mercancía”, aclara José Mariano Cruz.

Como nos comentan estos dos profesionales, pasar al sistema antiguo, desde su punto de vista, es dar carta blanca a estas redes a vender mercancía falsificada y pirateada con toda la impunidad “porque dada su situación económica no tienen solvencia para pagar la multa. Aunque el delito contra la propiedad industrial e intelectual sí que lleva mucho tiempo en el Código Penal, el sistema actual sí que puede ser un efecto disuasorio como tal y el único remedio que tienen las grandes empresas para combatir contra la falsificación y copias de sus productos.”

Otro dato sobre el que también hacen hincapié Inmaculada López y José Mariano Cruz es que comprar productos falsificados o descargar productos piratas por internet hacen mucho más fácil para el usuario conseguir estos bienes y eso ha hecho que, salvo en sitios localizados muy turísticos, hoy en día no encontremos tantos manteros como hace años. “Los puedes ver en la Puerta del Sol o en un paseo de mar, pero la entrada en el negocio de internet ha influido mucho y en realidad el foco para las autoridades ya no está tanto ahí.”

Los manteros son la punta del iceberg

“Básicamente al mantero como tal no se le está persiguiendo penalmente”, nos explica José Mariano Cruz, “porque esos jueces entienden que son personas que se ven obligadas a realizar ese trabajo. Lo que se persigue es a las redes que hay detrás. Los que producen las falsificaciones en masa. Los contenedores que vienen de China, de Taiwan, etc. y que distribuyen millones de productos falsificados. Ahí es donde va la policía realmente.”

Como también nos aclara este profesional “el objetivo final de las autoridades es hacer grandes redadas para incautar esos productos y poder destruirlos, no capturar a estos manteros para meterlos en la cárcel dos años, porque no se gana nada”.

La conclusión para estos dos profesionales del derecho es que despenalizar la venta ambulante no va a afectar en el día a día de “esas pobres personas que están en la calle pasando frío, pasando calor, bajo la lluvia, del viento. Lo que sí podría hacer es favorecer a las mafias que ganan y blanquean el dinero a través de estas falsificaciones", insiste Inmaculada López. “Sobre todo porque ahora mismo no se están dando muchos juicios contra manteros como tal, si están dentro de una red de distribución sí. Si le pillan en la calle, le pueden requisar la mercancía pero no se le va a perseguir por un delito de propiedad intelectual”.

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Los resultados económicos de las dos grandes marcas de moda de nuestro país ya se han dado a conocer. Si Zara los publicó hace unos meses, Mango nos sorprendía hace tan sólo unos días cuando informaba sobre las primeras pérdidas de su historia.

¿Por qué si ambas realizan una labor tan parecida obtienen resultados tan dispares? Analizamos los datos que han facilitado con motivo de la cuenta de resultados del ejercicio correspondiente al 2016 para entender qué está pasando.

Facturación y beneficio no siempre van de la mano

Aunque si la empresa realiza una buena gestión ambos datos deberían ser significativos. Zara ha facturado 15.394 millones de euros, un 13% más que en el ejercicio anterior. Mango por su parte registró una caída de la facturación del 2,9% llegando hasta los 2.260 millones de euros.

Cuando nos referimos al EBIT (resultado de explotación o beneficio de la empresa antes de tener en cuenta los Intereses y los Impuestos) encontramos una diferencia abismal entre las dos marcas. Mango entra por primera vez en números rojos con unas perdidas de 61 millones de euros y Zara presenta un beneficio de 2.764 millones de euros.

Una diferencia de 2.825 millones de euros que demuestran con cifras que algo no está funcionando correctamente en el grupo catalán.

Aperturas, megastores y apostar más o menos por las franquicias

El beneficio por metro cuadrado es uno de los indicadores más importantes en el mundo del retail de moda.

A cierre de 2016, Zara contaba con 2.067 tiendas, de las cuales 263 eran franquicias, mientras que Mango contaba con 2.217 puntos de venta, de las cuales 1.167 eran franquicias. En este punto, la empresa catalana supera en puntos de venta mundiales y también se observa diferencia entre puntos de franquicia. Inditex apuesta por al canal directo, pero Mango prefiere fortalecer su red de tiendas a través de franquiciados.

Claro que también hay que aclarar que Mango vivió un descenso en el número global de puntos de venta por la cancelación de su acuerdo con la estadounidense JC Penney, con la que sumaba unos 440 pequeños espacios de venta.

En el último ejercicio, Zara ha inaugurado 65 nuevos establecimientos mientras que Mango se ha centrado en la apertura de megastores, 24 de las cuales abrieron el año pasado. Uno de los momentos más importantes para ellos ha sido la apertura de la calle Serrano de Madrid, dónde cuentan con 2.000 metros cuadrados. Zara ya tenía grandes tiendas en esta calle desde hace años.

Una fuerte vocación internacional

Ambas cadenas son internacionales y llevan sus productos a muchos países del mundo. En esta categoría Mango vuelve a ser superior que Zara teniendo presencia en 110 países. Por su parte, Zara llega a 93 mercados.

Además, ambas obtienen más beneficios en países extranjeros. El 79% de las ventas de Mango correspondieron el mercado internacional. Por su parte Zara ofrece unos datos en el que la venta en tienda y online en España supone el 16,9%, en Europa (sin España) el 43,9%, en Asia y RdM el 23,9% y en América el 15,3%.

La fuerza de la venta online

Lo que sí funciona bien, y cada vez mejor, es la venta online.

En Mango el pasado año creció un 25,6%, hasta alcanzar la cifra de ventas de 294 millones de euros, lo que supone el 13% del total de la facturación. Por su parte Zara considera la tienda online como una tienda más por lo que no tenemos datos individuales del nivel de facturación a través de internet. En este caso y sin las cifras concretas no podemos hacer una comparación.

Mango vende por internet en 83 países mientras que Zara a 45, aquí también vemos como Mango tiene una cifra mayor que la de su gran competencia. ¿Pero eso significa que tienen mayor número de visitantes? No podemos comprobarlo ya que no contamos con todos los datos. Mientras que sabemos que la plataforma en línea de Zara, en el ejercicio de 2015, recibía 2,5 millones de usuarios únicos al día, y más de 30 millones al mes, Mango no ha aportado datos en este caso concreto.

Empleados, innovación y red comercial

El ritmo que ha cogido la moda no ha dado tregua a ninguna de las dos marcas.

Apenas tomar aliento para perfeccionar la experiencia de compra de los clientes, la decoración de la tienda, el servicio de sus empleados, logística y muchos otros aspectos que van perfeccionando día a día, innovaciones como pedir nuevas tallas sin salir del probador como te contamos aquí. Mango invirtió 138 millones en su red comercial, realizando una renovación en muchos de sus puntos de venta. Con respecto a los trabajadores, hemos conseguido datos del 2015, cuando Mango contaba en España con 4.656 empleados, mientras que Zara contaba con 11.471.

La inversión publicitaria

Conocido es por todos la poca publicidad que Zara realiza en prensa, tan sólo presencia en algún periódico de tirada nacional el primer día de rebajas y acciones en redes sociales.

Mango por su parte tira la casa por la ventana con la publicidad que realiza en prensa, con personajes de caché muy alto como puedan ser Kendall Jenner o Kate Moss y con eventos para influencers y bloggers. Está claro que aquí también vemos una clara diferencia entre las dos grandes cadenas.

Analizando los datos observamos como Mango tiende a internacionalizar la marca de manera algo más rápida y también crecer en puntos de venta a mayor velocidad, pero dadas las cifras de beneficios del 2016 no parece ser que estén consiguiendo los resultados esperados. La cautela de Zara parece ser mucho más operativa y sobre todo rentable.

Fuentes | Dossier Inditex, Dossier Mango, El Confidencial, Expansión, Modaes

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