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No nos habíamos olvidado de ello, en Trendencias no habíamos pasado por alto que uno de los centros de la moda de este país echaba el cierre, pero costó hacerse a la idea y escribir sobre ello, porque era asumir que se iba un epicentro de una calle fabulosa. El mercado de Fuencarral se había convertido para todos los madrileños (y foráneos) en algo más que un mercado, era un sitio especial.

Es triste ver cómo otro de los referentes madrileños nos deja, como en su tiempo pasase con Madrid Rock, y de nuevo sea sólo por dinero. Los dueños de dicho mercado han decidido venderlo a un fondo inmobiliario y en enero se producirá el cierre definitivo de lo conocido hasta ahora.

¿Rumores? Miles, y más cuando hablamos de algo tan especial que se ha convertido en icono, se mezcla el tema de la moda y los intereses económicos. A nadie se le escapa la política de Inditex a la hora de hacerse con los mejores locales. Lo hizo con la mencionada tienda de discos y ahora vuelve a estar su nombre con el famoso mercado.

Zara no se caracteriza por lanzar precisamente una gran campaña de comunicación. Su publicidad es nula, asentándose en la publicity que se desprende de la compra de importantes edificios en las mejores calles de la ciudad y escasos hechos más. Al contrario que otras grandes firmas como Hugo Boss o Armani, su página web oficial es lo más simple (y a la vez, inservible) que uno puede ver.

De acuerdo con no hacer publicidad, buena estrategia, pero de ahí, a ir con una pipeta de laboratorio suministrando las nuevas imágenes de la campaña otoño-invierno 2008/2009, hay un paso.

Por ahora sólo hemos podido ver las imágenes que ilustran el encabezado, mientras que en las tiendas ya lleva la nueva línea desde hace más de un mes como poco. No considero que sea lo más acertado por su parte, pero también hay que valorar qué es Zara, una marca que se utiliza para lo básico, para comprar, poner y mañana olvidarse de ella. ¿Esto justifica la nula comunicación? No, porque H&M es lo mismo, y sí que suministra toda la información.

Una marca menos para Inditex, quien por un lado aumenta creando Uterqüe para vender complementos a precio de oro, y por otro lado ve cómo se va otro de sus pupilos, como en su día hiciese Purificación García, brazo derecho del gallego, para montar su firma aparte.

En este caso ha sido Friday’s Project quien ha decidido independizarse tras dos años en el mercado. La marca está fundada por Julián Imaz, quien estuvo al frente en los inicios de la marca juvenil Bershka, y posteriormente como proveedor de Inditex a través de Comdipunt. Imaz, tras adquirir esta empresa, funda su propia cadena de moda, Friday’s Proyect, perteneciente al holding, Comdifil.

Tras la separación, la marca lanzará su propia colección para el próximo invierno, además de centrarse en las marcas propias (Friday´s Project, Double Agent, Star System, Melody Maker y Made in Ibiza), repartidas en más de 70 establecimientos por siete países. Y trasladar a todos sus empleados (500) a unas nuevas instalaciones que les dé la independencia definitiva con la cadena de Amancio Ortega.

La cadena de tiendas española Cortefiel, situada en un posible segundo puesto tras Zara si las cosas no han cambiado mucho tras los últimos datos que vi hace un tiempo, aposta por renovarse de la mejor formar: apostando por la mujer, por la mujer moderna y joven, a quienes dedica su nueva línea, T de Cortefiel.

Al contrario de lo que está haciendo Inditex al diversificar su propuesta, desde Bershka a Pull and Bear, pasando por Stradivarius, Cortefiel ha ido poco a poco ampliando su gama y oferta de forma sabia. Siempre que se piensa en Cortefiel se hace de otra manera que cuando uno lo hace con Bershka.

La línea madrileña crecía bajo la adquisición de Pedro del Hierro o la creación de Gonella, además de Aberdeen, todas marcas con cierta calidad reconocida, en especial la primera. Y estos adjetivos se pueden ver en T, donde se basa en una propuesta casual pero muy cuidada, sin caer en horteradas o prendas estrafalarias.

La popular firma de moda, H&M abrirá nuevas tiendas en septiembre en España. En total serán siete locales situados dos de ellos Barcelona, otros dos en Las Palmas y el resto en Zaragoza, Gerona y Málaga.

La firma sueca consigue situarse en España con una amplia red de distribución, siendo nuestro país uno de sus principales mercados, con nada menos que 93 tiendas entre todas las ciudades españolas.

Lo bueno de estos datos es que significan empleo, en total 550 personas y una previsión de 250 más en estos meses. H&M es la primera cadena de ropa en todo el mundo, superando a Inditex por un margen suficiente. La empresa de Amancio Ortega tiene que crecer aún bastante para llegar a las mismas cifras que Hennes&Mauritz.

Como trabajo de campo ayer me propuse analizar en detalle una de las tiendas de la nueva cadena del grupo Inditex, vamos, del señor Amancio Oterga, ese señor que nos hace las vida má fácil y alegre, Uterqüe. La cosa empezó mal porque es tan oscura por fuera que no la veía desde la misma esquina de la calle, no sé si lo hacen para despistar, para hacerse los interesantes, porque el plafón negro es más barato o porqué las tiendas de verdad, suelen ser más bien tirando a lúgubres.

Una vez dí con ella, casi me dio apuro entrar; acostumbrada a la jauría humana que asalta Zara cada 0,2 segundos, ver un espacio tirando a diáfano y con más pinta de Dolce & Gabbana (muebles lacados, aunque con algo más de polvo de la cuenta) que de tienda de complementos a precios razonables, pensaba que estaba en el sitio equivocado; pero no, estaba en Uterqüe.

La primera impresión es buena, al menos agradable, lo que llama la atención ipso facto son los zapatos, por lo menos a moi, bastantes, pero bien repartidos colocados encima de las mesas sobre mini caballetes, con taconazos inverosímiles, pero que parecen Jimmy Choo’s más que limited edition (aunque había una chica reclamando a una dependienta que se le habían roto el primer día…)

Inditex se sigue diversificando y nosotros lo celebramos. Lo celebramos porque la calidad que propone la marca española no tiene parangón con otras líneas ahora mismo, son diseños modernos y a la vez accesibles para todos los públicos, sin que por ello estemos hablando de una producción masificada como proponen otras marcas del sector.

Uterqüe es la nueva apuesta del imperio de Amancio Ortega, uno de los empresarios españoles más importantes de este siglo. La nueva marca se especializa en complementos y accesorios de moda, los cuales seguro se sitúan entre los favoritos de más de uno.

La marca ya ha empezado su actividad abriendo cinco diferentes tiendas en Madrid (Calle Serrano, 40 y Calle Fuencarral, 144), Barcelona (Paseo de Gracia, 65 bis y Portal del Ángel, 15-17) y A Coruña (Plaza de Lugo, 21). Antes de fnial de año prevé abrir entre 20 y 30 tiendas ente España, Portugal y Grecia, siempre en lugares característicos de la ciudad, como se puede comprobar.

Según vamos avanzando en esta temporada de primavera, vamos desvelándoos las nuevas tendencias y las nuevas prendas a estrenar. Esta semana hemos prestado especial atención a los complementos: bolsos y zapatos. Para empezar hemos hablado de los botines de verano y a la cuñas de la colección de Miss Sixty, seguimos con los modelos de bolsos de playa que nos proponen los grandes diseñadores como Marc Jacobs o Dior, continuamos con los bolsos de moda para la primavera y terminamos con la fantástica colección de zapatos Lodi para esta temporada.

Las apasionadas de los complementos están de enhorabuena, porque cada vez queda menos para la apertura de las tiendas Üterque, pertenecientes al grupo Inditex. Habrá que ver cómo andan los precios, porque sí es cierto que Zara últimamente ha subido un poco el precio de los bolsos (algunos por encima de los 100 euros) y de los zapatos (a 80-90 euros). Quizá no case mucho con la idea de una cadena lowcost, pero es cierto que resulta muy difícil aunar un diseño moderno, calidad media y unos precios que siguen estando muy por debajo de las zapaterías tradicionales.

Nunca he entendido por qué Zara se llama Zara, quiero decir que no es un nombre que signifique nada y ni siquiera es pegadizo. Pudiendo escoger un nombre cualquiera y hasta inventarlo, ¿por qué Zara?

Hoy he descubierto un motivo para poner Zara a un negocio: que sea un comercio ubicado en la localidad de Zara, un pueblo de Turquía. Del mismo modo que Mango quiere llamarse Mango Barcelona, podría entender que Zara se llamase así si en lugar de ser una empresa española, fuese un negocio turco.

Lo curioso es que los negocios turcos de Zara jamás podrán llamarse Zara. ¿Por qué? Pues porque Zara (nuestro Zara, el que no tiene sentido que se llame Zara) se ha querellado para impedirlo.

Osman Yildirim nació en Zara (no en la tienda, en Turquía) así que, cuando fundó su primera fábrica de lentes de contacto, la llamó Zara Lens, pero la empresa de Amancio Ortega se querelló e impidió que conservara el nombre.

La cadena de tiendas Mango lanzará colecciones de caballero. Poco más se sabe al respecto, pero todo parece apuntar que la próxima temporada los hombres también podremos llevar ropa de esta firma, que desde mi punto de vista es una de las que presenta las colecciones más chic para las mujeres.

Espero que sea así también para nosotros y que los diseñadores, plagiadores, etc. busquen y creen lo más guay para los hombres. Nos da igual que sean copias de las colecciones prèt a porter o que sean diseños propios. Aunque lo que si que espero es que la cadena de tiendas se distingan del producto de Inditex y H&M. No porque no me guste, sino porque no quiero más de lo mismo.

A todos los diseñadores de Mango os pido originalidad y que seaís capaces de sorprender al mercado masculino, que siempre somo más difíciles de convencer que las mujeres. Así que a trabajar en nosotros, por fín!

Vía l GQ