El trabajo de marketing ahora suena a ingeniería: las empresas están cambiando el lenguaje para masculinizar hasta una oferta de LinkedIn

Durante años, trabajar en marketing evocaba creatividad, intuición y sensibilidad cultural. Sin embargo, algo ha cambiado en la forma en la que las empresas presentan estos roles. Hoy, muchas ofertas de empleo han empezado a adoptar un lenguaje más técnico, más frío, casi propio de la ingeniería: Donde antes se buscaban "copywriters" o "especialistas en contenido", ahora aparecen términos como "ingenieros de contenido" o "ingenieros de crecimiento". Y no es casualidad.

Se podría pensar que, con el auge de la tecnología, este giro nace junto con la evolución digital del sector, sin embargo, apunta a una transformación más profunda en cómo se perciben ciertas profesiones. Tal y como se analiza en algunas publicaciones, varias empresas están reformulando deliberadamente sus ofertas para atraer perfiles masculinos, en un intento de equilibrar (o incluso inclinar) la balanza de género.

El nacimiento del 'content engineer'

El término "content engineer" se ha convertido en uno de los ejemplos más claros de esta tendencia: este perfil combina habilidades de creación de contenido con conocimientos técnicos, automatización y análisis de datos. En teoría, responde a las nuevas necesidades del marketing digital, donde la inteligencia artificial, el SEO avanzado y las plataformas automatizadas tienen cada vez más peso.

Pero en la práctica, el cambio de nomenclatura también tiene una carga simbólica. La palabra "ingeniero" sigue asociándose culturalmente a lo masculino, mientras que el marketing tradicionalmente ha tenido una mayor presencia femenina, por lo que cambiar el nombre del puesto no solo redefine las funciones, también reconfigura quién siente que encaja en él.

En plataformas como LinkedIn, este fenómeno se hace especialmente visible: algunas ofertas que antes habrían pasado desapercibidas como roles creativos ahora se presentan con descripciones llenas de tecnicismos, frameworks y métricas avanzadas. El resultado es un filtro sutil pero efectivo: candidatos que no se identifican con ese lenguaje pueden sentirse fuera de lugar, aunque tengan las competencias necesarias.

Un ejemplo concreto se puede ver en esta oferta publicada en la plataforma, donde el rol de marketing se describe casi como una posición de desarrollo de producto, porque ahora no se trata solo de lo que se hace, sino de cómo se cuenta.

TikTok también lo ha visto venir

La conversación no se ha quedado en el ámbito corporativo. En TikTok, creadoras como Miranda Shanahan han señalado esta tendencia, explicando cómo el cambio de lenguaje puede estar diseñado para atraer más hombres a roles tradicionalmente feminizados. En su vídeo plantea una pregunta incómoda: ¿hasta qué punto el naming de un puesto puede condicionar quién se siente invitado a postularse?

El debate ha calado especialmente entre profesionales jóvenes, que ven cómo el sector en el que quieren trabajar cambia de identidad casi sin avisar, y lo que antes era storytelling ahora se presenta como arquitectura de contenido.

¿Evolución natural o estrategia calculada?

Aunque es evidente que el marketing ha evolucionado haciendo que la integración de la tecnología, datos y automatización sea real y necesaria, eso no explica del todo por qué el lenguaje ha dado un giro tan marcado hacia lo técnico. Aquí es donde entra la sospecha de que no todo es orgánico.

Algunos expertos apuntan a que las empresas buscan prestigiar estos roles asociándolos con disciplinas tradicionalmente mejor valoradas, como la ingeniería. Otros van más allá y sugieren que existe un sesgo consciente o inconsciente para atraer perfiles masculinos, en un mercado laboral donde la diversidad sigue siendo una asignatura pendiente.

En un momento en el que las empresas presumen de inclusividad, este tipo de estrategias abren un debate interesante: quizá el problema no es que el marketing se vuelva más técnico, sino que siga necesitando disfrazarse de otra cosa para ganar legitimidad. Y en ese proceso, puede que esté dejando fuera a quienes siempre han formado parte de él.

Fotos de reeltalker.com

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