Si nos lo hubieran dicho hace un par de años jamás lo habríamos creído posible, pero el boom de la moda online se ha disparado. No hablamos de comprar ropa en Internet, si no de comprar ropa para tus avatares en juegos de la talla de los Sims, Animal Crossing o League of Legends. ¿Te parece ciencia ficción? Pues en Reino Unido ya existe un curso universitario para especializarse en ello.

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Dior, Prada o Gucci podrían tener más negocio en el mundo virtual que en el real vendiendo sus prendas en videojuegos (y hay gente dispuesta a comprarlas)

Ser diseñador de ropa digital podría ser una de las grandes salidas para los estudiantes de moda del futuro. Un futuro que no está tan lejos como suena, porque en la Universidad de Artes Creativas de Farnham ya ofrecen el curso de diseño de ropa virtual. Y siendo algo tan nuevo, las firmas que quieran abrirse camino en el gaming van a rifarse a estos expertos.

La crisis sanitaria ha obligado a un cambio abrupto en la industria textil. Especialmente en Reino Unido, donde se ha sumado también el Brexit y los problemas derivados del confinamiento. Por ello muchas marcas han virado toda su atención al universo online que ya da cabida a desfiles, presentaciones, ventas masivas e incluso influencers virtuales creadas con realidad artificial.

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La moda ya trabaja en cómo serán los nuevos desfiles y esta startup apadrinada por Prada ha organizado el primer desfile en 3D

Si 2020 ha dejado algo claro es que las posibilidades de la moda en Internet están lejos de haberse explotado. De hecho, tanto tiempo en casa ha llevado a que la presencia de los usuarios online crezca exponencialmente. Cuantos más jugadores más clientes y esto interesa también a las firmas de lujo. Desde Moschino vistiendo a nuestros Sims hasta Louis Vuitton lanzando colecciones virtuales en LoL, el diseño de estas prendas está en alza y hacen falta formarse al respecto. Algo que en Reino Unido ya es posible.

Fotos | ADA.

La industria de la moda se está transformando para seguir el imparable ritmo de la innovación tecnológica y de la comunicación global. Si así ha sido durante los pasados diez años, el futuro próximo también se presenta emocionante ¿cuáles serán los principales retos de la moda para los próximos años? Hemos hablado con varios expertos que nos adelantan los importantes cambios que veremos en el futuro.

Ellos son Victoria De Pereda, Directora del departamento de Sostenibilidad y de los Masters of Design and Innovation del IED Madrid, Ramón Maurel, Director del Curso de Postgrado de Tecnología e Innovación Textil en IED Madrid, y Marisa Santamaría, Directora de la Unidad Internacional de Tendencias de IED Madrid.

La renovación pasa necesariamente por la formación de calidad de las próximas generaciones de profesionales y la optimización de los recursos humanos, el desarrollo de producto, la tecnología y la sostenibilidad en las empresas.

Marisa afirma que, "desde las investigaciones de la Unidad de Tendencias Internacionales del IED Madrid, detectamos que hay que rediseñar la mayoría de los procesos de la moda. Asistimos a la transformación de todos los cimientos conocidos".

Marisa Santamaría con gafas de autoproducción sostenible en madera Malababa +Nina Mûr Foto: Davide Fichera

La moda sostenible como necesidad

El movimiento eco comienza a integrarse en el día a día del consumidor de moda, que se preocupa cada vez más por conocer el origen y la trazabilidad de los productos que adquiere, así como por la ética en los procesos de producción, y por el bienestar animal. Surgen nuevas marcas, también nuevos proyectos dentro de marcas ya conocidas, novedades en materiales e incluso aplicaciones móviles para acercar aún más la moda sostenible y ética al consumidor.

Ecoembes organiza anualmente un certamen para promover el reciclaje de los envases, a través de unas jornadas de moda de prendas confeccionadas con al menos un 80% con tejidos fabricados a partir de materiales reciclados. Este año la vencedora en la categoría de moda ha sido la diseñadora María Clé Leal, demostrando que lo reciclado puede ser bonito además de eco.

Según Victoria: "la industria de la moda está tomando conciencia y dando pasos para acometer cambios sustanciales. La moda es un fenómeno social de enorme impacto y el respeto a la sociedad, en su diversidad, tanto a la hora de producir como en nuestro modo de consumir, es clave, si lo que se pretende es garantizar la sostenibilidad de este sector."

Una manera de reducir el impacto ecológico de la moda que consumimos se puede realizar mediante "La sustitución de fibras sintéticas por fibras naturales como las celulósicas de Spinnova Ltd a través de una tecnología única para convertir las fibras de madera directamente en el hilo, sin procesos químicos complejos, y que nos permite durante la fabricación consumir 99% menos agua y 80% menos energía que el algodón", nos cuenta Victoria.

No hay límite para la innovación en textiles

Gracias a los avances tecnológicos, los materiales de prendas de vestir, zapatos o complementos son cada vez más resistentes e innovadores, adaptados a las necesidades individuales de cada consumidor. La integración de la tecnología en las prendas a través de wearables y las aplicaciones de los tejidos tecnológicos han probado que es un campo que despierta nuestra imaginación.

Avanzando en la sostenibilidad, algunos de los textiles sobre los que se está investigando están realizados con fibras procedente del bambú, caseína de la leche y hasta con los desperdicios cítricos, muy parecidos a la seda, nos explica Victoria. Existen también pieles sintéticas de fibras vegetales como Piñatex, producida a partir de las hojas de la piña, de la de gran resistencia y flexibilidad y con acabados muy similares a los de la piel tradicional.

Los tejidos más técnicos como los “Smart textiles”, disponen de circuitos integrados que nos permiten desde regular la temperatura a monitorizar nuestra salud; o los más experimentales con hilos conductores recubiertos con nanotubos de carbono que permitirán crear tejidos sensitivos.

Algunos ejemplos interesantes de lo que están haciendo empresas de moda española son el caso del acabado de prendas vaqueras con tecnología láser (donde una empresa española, Jeanalogía, es líder mundial) permite la personalización del producto, al mismo que tiempo que reduce el impacto medioambiental frente a las técnicas tradicionales de lavado o acabado.

Un ejemplo real de éxito es la firma española Sepiia (www.sepiia.com) que fabrica camisas que repelen las manchas, no necesitan plancha, con tejido transpirable y que neutraliza los malos olores, a precios totalmente competitivos frente a prendas que no aportan este tipo de funcionalidades.

Y por supuesto, tampoco podemos olvidar las aplicaciones de las impresoras 3D a la moda, impulsando la creatividad de muchos diseñadores.

La realidad aumentada llega a la moda

La integración de la tecnología en la moda hace que se aumenten las posibilidades y funcionalidades, tanto para las marcas como para los consumidores. Desde aplicaciones móviles conectadas a prendas, hasta la compra a través de realidad aumentada o por reconocimiento de imágenes, el objetivo final es ofrecer un plus a los consumidores y acercar aún más las marcas a su día a día.

Estamos empezando a ver los primeros proyectos de realidad virtual y realidad aumentada aplicados a la moda, en sesiones fotográficas, en pasarela y en las tiendas. La primera tienda de realidad virtual es un proyecto realizado por eBay y Myer que nos permita ya soñar con el futuro.

Colaboraciones entre empresas

No solo veremos colaboraciones entre empresas de moda, sino también marcas de moda tradicionales asociadas a empresas tecnológicas y digitales, uniendo sus fuerzas para poder competir mejor en un contexto que cambia y avanza a gran velocidad y ofreciendo soluciones novedosas y muy divertidas. Las ideas innovadores se multiplican al unir grandes empresas multidisciplinares, como en la colaboración entre Stella McCartney y la empresa de biotecnología Bolt Threads para crear un tejido eco que imita a la seda.

Compra híbrida

¿Hasta qué punto podemos introducir la tecnología y lo digital en el punto de venta? Las marcas buscan conocer en mayor profundidad a sus consumidores, su intención es eliminar la barrera entre lo digital y lo físico, y personalizar lo máximo posible la experiencia de compra. La integración online y offline (o las compras omnicanal) es el presente, y las tiendas híbridas como la de Burberry en Londres son la apuesta por conseguir ofrecer a los consumidores la máxima facilidad, rapidez y conveniencia en los procesos de compra.

Ritmo de vértigo

La reducción del time to market, como apunta Ramón, es algo primordial para el cliente. El tiempo necesario desde la concepción de la idea hasta la venta cada vez se acorta más, debido a la mayor demanda del consumidor.

La aplicación del software de patronaje, emulación de tejidos, visualización de prendas, prototipado rápido, espejos interactivos en probadores, RFID, .... hacen que la cadena de suministro sea más rápida y en tiempo real, combinado con el Big Data, permita tomar decisiones más rápidas y acertadas.

Además, Amazon ya abrió la puerta a que los clientes puedan comprar, probárselo en casa y después, pagar. Un desafío para el e-commerce con el que el pequeño comercio lo tiene cada día más complicado para competir. Sin embargo, "las compras en una ciudad o en un espacio determinado, son también una forma de relacionarse socialmente, un encuentro de personas que no va a desaparecer, aunque las experiencias de compra van a cambiar mucho dentro de las tiendas y centros comerciales", explica Marisa. "Facilitar el acercamiento de un producto a su cliente mejora la intención de compra, aquella advertencia de algunas tiendas de “no tocar”, siempre ha sido un error".

Apreciación de marca

Atraer clientes en un mercado saturado de competidores globales es el verdadero desafío. El cliente cada vez tiene más opciones dentro de los mismos nichos de mercado, desde las prendas low-cost al lujo. "Por ello, el reto es diferenciarse y fidelizar clientes a través de toda la experiencia de compra. El diseño, por sí mismo, ya no es el factor único en la diferenciación de la prendas, se necesita “algo más” para captar ese cliente", nos explica Ramón.

Una opción puede ser diferenciarse a través del story-telling. La importancia de la ética y la estética. Las prendas que vestimos son algo más que prendas. Son la historia de las personas que las elaboran y cada vez más, el cliente final desea conocer la historia que hay detrás de las prendas que lleva.

Otras maneras de diferenciarse, conseguir mayor visibilidad, apreciación de marca y lograr la distinción pueden ser ofrecer una trazabilidad completa, mayor transparencia, "la sostenibilidad activa, las nuevas tecnologías, el valor de la artesanía, los nuevos procesos comerciales – innovación en el “e-commerce”- y nuevas fórmulas de comunicación en redes y el análisis constante de tendencias en todo el mundo y en todos los ámbitos", apunta Marisa.

Fuente | ICEMD, El Instituto de la Economía Digital de ESIC Business & Marketing School, investigación en colaboración con Coolhunting Group, Ziran, agencia de comunicación estratégica.

Fotos | Desfile de María Clé para Ecoembes, Davide Fichera

En Trendencias | ¿El futuro de la moda corre peligro? Así es el panorama que tienen los nuevos diseñadores

Lo de vestirse por capas está a la orden del día. Es lo único que separa a las influencers (y al resto de humanos) de una muerte por congelación lenta y dolorosa. Pero el street style viene al rescate de nuevo para evitarlo. ¿Pasas frío hasta con un solo abrigo? Pues no te cortes en el layering y ponte un par de chaquetas mínimo. Ay, street style, eres nuestro héroe este invierno.

Las fashionistas del mundo entero han tomado las calles para darnos una lección de estilo friolero, llevando el concepto de vestir por capas al siguiente nivel con un abrigo encima de otro. O chaqueta vaquera, de punto o estilo blazer. Cualquier vale para jugar a este juego de las capas. Esta tendencia es sorprendentemente fácil de poner en práctica y, teniendo en cuenta los meses que nos esperan, casi mejor que nos pongamos a manejarla a la perfección.

El único truco que hay que saber es que el abrigo más abultado, ya sea de pelo sintético o un plumas, debe ir por encima. Mientras, las chaquetas denim, blazers o de punto pueden ir por debajo, para mantener el color y no darnos demasiado volumen a nuestro estilismo. Por lo demás, ¡vale todo!

Fotos | Oracle Fox, @whowhatwear, @florence_kane, @editedofficial, @waynetippetts, @styledumonde, @thelocals, @styleclicker, @sandrasemburg, @thestyleograph.

En Trendencias | Este año las capas van a seguir molando. Lo dice el armario (y el estilo) de Olivia Palermo.

Hemos pasado todo el otoño luciendo las tendencias más llamativas. Que si lentejuelas, purpurina y millones de brillo. Los botines se han vuelto blancos para verlos desde lejos y los abrigos de pelo acaparan la atención a kilómetros de distancia. Pero en 2017 el chip de estilo cambia por completo. Esta temporada se lleva el estampado de camuflaje en su versión más chic y sofisticada (nada de monos cargo de los 90). Toma nota del street style, ellas tienen la clave para llevarlo con estilo.

No se trata de esconderse o de recuperar las tendencias urbanas de los 90, con vaqueros de miles de bolsillo y diseño utilitario. Al contrario, se trata de jugar con mezclas inesperadas. Tomar un print de lo más casual y darle una vuelta de rosca adaptándolo a un tejido de seda, con embellishement e incluso taconazos de infarto.

De esta forma, el camuflaje se convierte en un básico en nuestros armarios de 2017, adaptándose a cualquier look y ocasión. Desde los estilismos más sporty en forma de camisetas, bolsos e incluso deportivas; hasta otros muchísimo más cuidados que incluyen faldas de satén y vestidos vaporosos.

Fotos | Fashion Me Now, Blame it on fashion, The fashion guitar, @thestyleograph, @styledumonde, @whowhatwear, @rachelteetyler.

En Trendencias | 1,2,3... El streetstyle marca el paso militar esta temporada.

Con la llegada del nuevo año nos entra siempre un ansia loca por cambiarlo todo y empezar de cero. Cambiamos decoración, cambiamos estilo y cambiamos armario. Sin embargo, dar un nuevo aire a nuestros estilismos no tiene porqué significar tirar todo lo que tenemos y volvernos locos a comprar nuevas tendencias. Con estos trucos y consejos podrás reinventar todos los looks que te has estado poniendo este otoño, con una vuelta de rosca muy trendy de cara al 2017.

Póntelo todo, pero a capas

Las capas son tendencia esta temporada y es una de las más sencillas de seguir. No hace falta comprarse ropa nueva ni gastarse el dinero. Basta con coger diferentes prendas del armario y superponerlas de formas inesperadas y originales.

Las combinaciones de color más locas

Si cuando se dice aquello de que "en la moda vale todo" se dice por algo. Esta temporada el street style ya no entiende de colores prohibidos ni de mezclas imposibles. Lo que antes no queríamos ver ni en pintura ahora es must-have. ¿Rojo con rosa? Sí, por favor. ¿Naranja y morado? Pónganme dos. Ha llegado el momento de llevar juntas prendas que antes jamás se habían visto las caras.

Saca el chándal del gimnasio

Todos tenemos un chándal en el armario, aunque sea por si un día nos decidimos a apuntarnos al gimnasio. Ha llegado el momento de sacarlo a pasear con la tendencia athleisure. Combínalo con un jersey de punto e incluso con tacones. ¿Te atreverás?

Abriga tu vestido de verano

Ropa de verano, ropa de invierno. ¿Y si todo valiera todo el año? Coge tu vestido veraniego favorito y sácalo a pasear en pleno invierno. Basta con añadirle una buena prenda de abrigo para no sentir ni una gota de frío.

Ahora los pantalones llevan falda encima

Esta tendencia que muchos probamos en los 90 (gracias, Spice Girls) y que ahora regresa en forma de doble capa. Ponte tus pantalones favoritos y dales un poco de movimiento con una falda por encima.

Las camisetas de tus grupos favoritos ya no son sólo para dormir

Y quien dice cantantes favoritos dice festivales, merchandising e incluso las que regalan las compañías telefónicas. Una tendencia que debemos su origen a Vetements y que nos ayudará a aprovechar hasta las camisetas de publicidad que guardábamos por si teníamos que pintar la casa o ir al gimnasio.

Ajústate el abrigo con un cinturón

Si tienes un abrigo y un buen cinturón en casa, lo tienes todo hecho. Vamos a escaparnos un poco de la tendencia oversize y a marcar curvas ajustando nuestras prendas exteriores a la cintura. ¡Un pequeño cambio para la moda y un gran cambio para nuestro estilismo!

Eleva tus básicos

El principio es muy sencillo. Bastar con coger tus prendas básicas favoritas, aquellas que no te has quitado en todo el otoño, y llevarlas juntas. Añádeles un toque chic con un par de tacones o un bolso statement, marcarás la diferencia.

Combina las mismas tonalidades

Rebusca en tu armario y haz grupos de color con todas las prendas que tengas. Combina las mismas gamas de color todas juntas, sin importar el cambio de tejidos, cortes o estilos. Este 2017 el total look será lo más, y seguro que ya tienes material suficiente en el armario para ponerlo en práctica.

Fotos | @whowhatwear, @styledumonde, @thestyleograph, @rachelteetyler.

En Trendencias | Las 11 tendencias vistas en 2016 que seguirán triunfando en 2017.

Estas últimas temporadas hemos sido testigos de cómo una moda de los años 80 se hacía hueco en nuestras vidas. El DIY se ha hecho fuerte en el street style, con parches, vaqueros rotos e incluso punto realizado a mano. Los amantes de la moda hecha en casa se alegrarán de conocer la nueva tendencia handmade: camisetas spliced, realizadas con dos mitades de tus prendas favoritas.

¿No puedes escoger entre tus dos camisetas favoritas? ¿Tienes formas de ser muy contradictorias y no sabes cuál mostrar? ¿Eres el Dos Caras de Batman? O sencillamente, ¿te molan las tendencias más locas? En cualquiera de los casos, esta nueva locura textil es para ti. La idea la pone Vetements sobre la mesa y es muy sencilla: corta por la mitad tus dos camisetas favoritas y cóselas juntas. Una especie de experimento Frankestein cuyo resultado te sorprenderá, y muy gratamente.

Sin embargo, si no eres manitas con la aguja e hilo también hay esperanza para ti. ¡No todos hemos nacido con ese don! Por eso, las tiendas ofrecen la manualidad ya hecha, para que tú solo te encargues de lucirla, que es lo importante. Mezcla ilustraciones, camisetas con mensajes o gráficos. ¡Lo que se te pase por la cabeza! Hay muchísimas cosas que nos gustan en el mundo y, gracias a esta tendencia, podemos llevarlas todas juntas.

• Camiseta Jaded London X Granted Tour de Asos. 50,99 euros.

• Camiseta Dallas x Metal Company de Revolve. 343,56 euros.

• Camiseta College de Missguided. 27 euros.

• Camiseta NYC x Brooklyd de Topshop. 13 euros.

Fotos | @diet_prada, Asos, Revolve, Missguided, Topshop, Kenzas.

En Trendencias | El efecto Vetements: ¿Pagarías 245 euros por una camiseta de DHL?

Ayer me encontré en mi habitual lectura diaria de noticias relacionadas con el mundo de la moda con este estilismo. Lo vi en una de mis webs favoritas, Fashion Indie, quienes titulaban el post: "WTF?! Hana Soukupova" (acrónimo popular por la web cuya traducción mejor buscar por algunos sitios).

En ese momento lo dejé pasar, pensé que era un esperpento de los que les gusta publicar a Fashion Indie, pero hoy me llamó la atención encontrarme el mismo look en la biblia de la moda, Style.

Mientras que el primer medio lanzaba un irónico mensaje cargado de malicia ("Soukupova podría haber estado en Nueva York, pero su cabeza estaba definitivamente en Hawai"), Style echaba más leña al fuego ("Pasties Beyond The Boudoir? And The Burlesque Club?").

La modelo en cuestión es Hana Soukupova, checoslovaca, guapísima, 23 años y 1,88 metros de alto. Es decir, el tipo de mujer a la que cualquier cosa le sienta bien, quizá por eso al asistir a la gala del múseo Whitney optó por este estilismo, para atraer todas las miradas hacia a ella (aunque no le hace falta).

El hecho de que apostase por las transparencias y por un sujetador, llamemosló, "peculiar", levantó el debate sobre si al final la moda de dejar ver la lencería de esta manera se llegará a imponer algún día. Yo creo que iba ridícula, el ejemplo de Hawai es perfecto.

¿Qué pensáis vosotras?

Foto | Fashion Indie