Proceso básico de H&M para el lanzamiento de una nueva colección exclusiva:

• 1. H&M lanza la noticia de confirmación que contará con una nueva marca para una colección en exclusiva. En esta ocasión hablamos de Marni.
• 1. Tras la expectación creada toca dejar todo en barbecho y que se empiece a mover.

• 1. Meses más tarde llega la primera imagen de la campaña: de nuevo la rueda empieza a girar. Más expectación aún, ahora sin hipótesis.
• 1. Llega el turno del anuncio en vídeo: nada menos que Sofia Coppola.
• 1. Y el paso previo a escasos días del lanzamiento mundial: una fiesta con las famosas, como la que vemos en este post.
• 1. Prendas prestadas para las streetstylers. Más expectación del quiero y no puedo.
• 1. Lanzamiento de campaña completa, lookbook, etc.
• 1. Llegada a tiendas: 8 de marzo. También online.
• 1. Insufribles colas de espera para comprar.
• 1. Agotamiento (o no) de la colección.

10 Puntos que bien podríamos extrapolar a los últimos movimientos de la marca sueca en sus últimos años (siempre con variación y con una mejora, adaptándose a la actualidad).

Milla Jovovich

Ahora nos encontramos en el momento de contar con las famosas. 200 invitados se dieron cita en Los Ángeles para celebrar el lanzamiento de Marni para H&M. Hay que asegurarse la cobertura mediática por lo que la selección de famosas que asistirán al evento tiene que ser buena. Allí vimos a Drew Barrymore, a Milla Jovovich, Jessica Chastain, Freida Pinto, Andrea Riseborough, Sofia Coppola, posando junto a la fundadora de Marni, Consuelo Castiglioni, y a la responsable de H&M, Margareta van den Bosch , como es lógico. También estuvo Winona Ryder (¿?).

Freida Pinto

De todos los vestidos vistos, los cuales siguen los patrones reconocidos de Marni (estampados sesenteros, aíre pop, colores vivos…), me quedo con el que lució Drew Barrymore.

Jessica Chastain

Felicity Jones

Noomi Rapace

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8 de Marzo. una fecha señalada en mi calendario. ¿Qué pasa ese día? Sale la colección cápsula de Marni x H&M. Y aunque son muy pocas las imágenes que tenemos de la colección, después de ver el vídeo realizado por Sofia Coppola lo quiero todo. ¡Sobretodo los collares! Un lujo que, espero, se pueda pagar. Pues después de ver los precios de Versace x H&M…

Entre lo bucólico y lo romántico se desarrolla esta historia donde todas las chicas guapas y los chicos guapos visten de la colección (of course). Yo también quiero tumbarme en una tumbona, vestida con esas prendas estampadas, soñando con un hombre como ese, con una mirada… En fin, no creo que H&M me prometa que vaya a vivir lo mismo con alguna de sus prendas, pero que más da, me gusta el resultado.

Y sí, si he de ir con la tienda de campaña 24h antes (depende de mi estado de humor, de mi cuenta corriente y de los precios de la colección) voy. Porque sólo se vive una vez, y ya tenemos suficiente con quejarnos cada día. Un día es un día, ¿o no?

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Sin haber despertado de los horrores de Versace para H&M en su colección cápsula, Marni ya está aquí. Dos mundos alternativos, dos ideas opuestas a la hora de hacer moda. H&M ya nos mostró que cuando quiere puede hacer algo bonito (no hay más que ver la campaña con Versace Crucero) y en esta ocasión la historia va a ir por ahí.

En su momento ya pudimos ver un vídeo de adelanto de lo que sería lo nuevo de Marni para H&M y con esta primera imagen de campaña nos vamos haciendo a la idea qué nos podremos encontrar el próximo 8 de marzo en algunas tiendas de H&M seleccionadas (solo 260 tiendas de todo el mundo y la tienda online) para vender esta colección exclusiva.

Ante todo gusto por los estampados habituales de Marni. Sin miedo al horror vacuo que lo inunda todo, incluso la imagen, que transmite lujo, estilo y buen vivir con un contexto muy africano, apostando por una de las tendencias actuales. Ya conocemos uno de los precios: 69,95 euros la blusa del anuncio.

¿Qué os parece este avance?

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Los rumores apuntaban a Tom Ford. ¿Pero cuándo los rumores no apuntan a Tom Ford últimamente? Si hasta en cualquier movimiento el de Texas aparece. Pues bien, nos dejamos de galanes intocables y cogemos un billete a Italia para encontrarnos con Marni, la próxima firma que lanzará con H&M una colección exclusiva el próximo 8 de marzo de 2012.

H&M tiene una cosa clara: le molan los estampados. Después de la colección estrambótica con Versace fichan a Marni como referencia en un claro movimiento hacia un público más elegante y moderno, no tan comercial ni mediático.

A mí este movimiento me recuerda al actual de Missoni para Target, salvando las distancias y estilos, pero alguna coincidencia veo.

Además de los estampados tribales, H&M reconoce que habrá inspiración Bauhaus, será una colección colorida y con el toque deportivo moderno de Marni. Dicho toque es el futuro, cada día está más claro.

Podéis ver a Consuelo Castiglioni, fundadora y directora creativa de Marni, en este vídeo en el cual se habla sobre la colección. Al final será lo de siempre en este tipo de colecciones: lo elemental y clásico de la firma pero en H&M.

Hasta el próximo 8 de marzo no estará en 260 tiendas del mundo y en la tienda online. La colección incluye desde prendas a accesorios de mujer y hombre. Con ésta no me importaría pasarme por las tiendas ese día, eso sí, a una hora buena evitando cualquier cola absurda.

Diez looks de Marni que me gustaría ver en H&M

La próxima colección Primavera-Verano 2012 de Marni me encantó, la que más me gustó de la Semana de la Moda de Milán, si mal no recuerdo. Con motivo de esta próxima colección escojo 10 looks que me gustaría ver en las tiendas de H&M. No idénticos, claro, pero sí en un estilo similar.

¿Habrá flores? Para el próximo verano muchas firmas las tienen en catálogo.

Ese estilo ladylike tan italiano me fascina. Vestidos de una pieza, con un aíre retro justo a la par que moderno.

Juguemos a combinar estampados y grandes medidas.

El gusto por la geometría de inspiración tribal.

Colores africanos en vestidos largos que ya gustaría encontrar en la de Versace y H&M.

También a base de rayas y con azules y blancos.

El llamado estilo deportivo moderno.

Y al mezclar el gusto por África también se muestra esa aproximación a Prada que podría hacer de la colección con H&M algo muy interesante.

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