Los entusiastas de la relojería esperaban el anuncio de un reemplazo, pero la decisión de Rolex los tomó por sorpresa
El mundo de la relojería de lujo lleva décadas acostumbrado a los caprichos de Rolex, pero pocas veces una decisión de la firma suiza ha sacudido tanto al mercado como la que confirmó a mediados de abril de 2026 en Ginebra.
Durante la feria Watches and Wonders, La Corona (como se conoce entre los aficionados a la marca ginebrina) retiró oficialmente el GMT-Master II de su catálogo, poniendo fin a ocho años de reinado indiscutible como el reloj deportivo más deseado y, paradójicamente, menos accesible del planeta.
A pesar de la inmensidad de la noticia, no pilló a nadie por sorpresa en los círculos del sector, pero eso no impidió que el mercado reaccionara con una velocidad y una intensidad que dejan claro el estatus único de esta pieza.
Un reloj que nació para ser icónico
El GMT-Master II "Pepsi" debe su apodo a la combinación de azul y rojo de su bisel de cerámica Cerachrom, una paleta de colores que recuerda inevitablemente a la popular marca de refrescos. Rolex presentó este modelo en acero en 2018, aunque la versión en oro blanco había debutado cuatro años antes, en 2014.
Desde su llegada, el reloj se convirtió en un objeto de culto: filas de espera interminables en los concesionarios autorizados, listas de clientes congeladas y precios en el mercado secundario que casi doblaban el precio de venta oficial desde prácticamente el primer día.
El "Pepsi" no era solo un reloj; era una declaración de estatus dentro del mundillo de los coleccionistas, una pieza que combinaba historia, diseño reconocible y la escasez artificial que Rolex ha sabido manejar como nadie en la industria.
Las señales estaban en el aire
La retirada del catálogo no llegó de la nada: varios meses antes de Watches and Wonders, los concesionarios autorizados empezaron a eliminar el reloj de sus páginas web de forma silenciosa. Firmas como C.D. Peacock o London Jewelers dejaron de mostrar el modelo en sus escaparates digitales, y a finales de febrero de 2026 ya circulaba un informe de WatchPro que confirmaba que los distribuidores oficiales habían dejado de recibir nuevas entregas.
La reacción del mercado fue inmediata: los precios en el mercado de segunda mano para el Pepsi en acero se dispararon por encima de los 30.000 dólares, con ejemplares sin estrenar que alcanzaban los 40.000 dólares. El simple rumor de la salida ya bastó para caldear los ánimos de los coleccionistas.
Lo curioso de esta historia es que el mercado secundario no esperó a la confirmación oficial para actuar: los datos de Chrono24 ya mostraban un aumento de la demanda del 500% en comparación con el año anterior, mientras que el número de ofertas disponibles había descendido un 25%.
Robertino Altieri, director general y fundador de la plataforma WatchGuys, lo resumió con claridad meridiana: los distribuidores autorizados llevaban meses sin recibir relojes y las listas de espera estaban congeladas desde febrero. Lo que no esperaba nadie del sector era que Rolex retirase el Pepsi sin presentar ningún sustituto.
La expectativa generalizada era la llegada de un GMT con bisel rojo y negro, el llamado "Coke", impulsada por una patente registrada por Rolex en 2024 que describía un proceso para fabricar componentes de cerámica en dos colores usando precisamente el rojo y el negro como ejemplo central. Pero La Corona guardó silencio, y el catálogo quedó sin ninguna opción de bisel rojo en acero por primera vez en la era cerámica.
El precedente del Hulk y lo que puede pasar ahora
Para entender hacia dónde puede ir el precio del Pepsi, conviene echar un vistazo al precedente del Submariner "Hulk". En 2020, Rolex descontinuó la producción del Hulk (ref. 116610LV), lo que disparó los precios de tal manera que el modelo llegó a más que doblar su valor entre junio de 2020 y junio de 2022. Un reloj que en sus años de producción podía conseguirse en el mercado gris por algo más de 14.000 dólares llegó a rozar los 30.000 en el punto álgido de la especulación.
El Pepsi parte desde una base mucho más alta, y según Altieri, los ejemplares con fecha de 2026 podrían presionar hacia los 40.000 dólares, mientras que los de años anteriores cotizarán algo por debajo.
Sin embargo, no todo el mundo en el mercado está convencido de que los precios vayan a seguir subiendo de forma indefinida. Giovanni Prigigallo, cofundador y responsable de desarrollo de negocio en EveryWatch, describe la trayectoria del Pepsi como la más volátil y vigilada del mercado moderno de Rolex, con precios que suben al calor de los rumores de descatalogación para luego corregir.
Independientemente de lo que ocurra con los precios a largo plazo, la salida del Pepsi de la colección activa de Rolex le garantiza un puesto de honor en la historia de la relojería contemporánea.
Ahora el reloj pasa ahora al olimpo de los descatalogados ilustres, junto al Hulk o a los GMT-Master que definieron sus propias eras. Para quien ya tenga uno en el cajón, el consejo es claro: guardarlo. Para quien todavía lo esté buscando, habrá que armarse de paciencia y de una billetera considerablemente más generosa que hace un año.
Fotos de Chrono 24 | watchesprime.com | Watch Test
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