Gucci lleva años perdiendo ventas. La Fórmula 1 lleva años ganando fans, así que alguien tenía que juntar los puntos
Cuando no pensábamos que la Fórmula 1 fuera a sorprendernos aún más de lo que ahora ya nos asombra, acaba de recibir a su nuevo integrante más inesperado: Gucci. La icónica casa italiana de lujo anunció oficialmente que a partir de la temporada 2027 se convertirá en el patrocinador titular del equipo Alpine, en lo que representa un hito sin precedentes en el deporte motor.
A partir del campeonato mundial de Fórmula 1 de 2027, el equipo competirá bajo el nombre "Gucci Racing Alpine Formula One Team" y lo hará en los colores de la firma italiana, siendo Gucci la primera casa de moda de lujo en ocupar ese rol dentro del paddock más exclusivo del automovilismo. La colaboración también introduce Gucci Racing, una nueva plataforma de negocio y experiencial construida alrededor de los valores de rendimiento, precisión, disciplina y excelencia en la intersección del lujo y el deporte.
Detrás de esta mancuerna hay una historia personal con mucho kilometraje: el cerebro detrás del acuerdo es Luca de Meo, CEO de Kering, la empresa matriz de Gucci, y ex CEO del Grupo Renault, propietario de Alpine, un movimiento que no es una cuestión del azar: De Meo conoce la Fórmula 1 desde adentro porque fue él quien impulsó la revitalización de Alpine como marca aspiracional dentro de Renault, y quien trajo de regreso a Flavio Briatore como asesor ejecutivo del equipo.
De Meo fue el consejero delegado de Renault antes de convertirse en el máximo ejecutivo de Kering, y sus lazos con el fabricante automovilístico francés facilitaron muy probablemente esta asociación. Pasar del volante al armario, por decirlo de alguna manera, no le hizo perder de vista la pista: ahora regresa a ella, pero con el logo de las dobles G.
Cuando el lujo busca nafta nueva para sus ventas
La entrada de Gucci a la Fórmula 1 no es solo una declaración de estilo, también es una estrategia de supervivencia. El grupo Kering cerró 2025 con una caída del 93,6% en su beneficio neto, quedándose en apenas 72 millones de euros, mientras que las ventas de Gucci, su marca insignia, se desplomaron un 21,7%, sumando 5.992 millones de euros frente a cifras mucho más altas en años anteriores.
En ese contexto, para las marcas de lujo que enfrentan una caída en la demanda global de bolsos y vestidos de alta gama, eventos exclusivos como la Fórmula 1 se han convertido en una nueva y poderosa apuesta para mantener su visibilidad y deseo de marca.
Y ese acceso tiene un nombre claro en la estrategia de De Meo. El directivo sostuvo que la Fórmula 1 "ha evolucionado mucho más allá del deporte para convertirse en una de las plataformas de contenido premium más poderosas del mundo, llegando a más de 1.500 millones de personas cada temporada e inspirando a una audiencia en rápida expansión, más joven y cada vez más femenina".
El movimiento de Gucci llega, además, con el antecedente fresco de su rival más directo. La entrada de Gucci a la F1 se produce dos años después de que Louis Vuitton se convirtiera en socio oficial del campeonato, como parte de un acuerdo más amplio que involucra a múltiples marcas del grupo LVMH.
Ahora Gucci responde con su propia apuesta, pero con un matiz diferente: no como patrocinador del campeonato en general, sino como el nombre en la camiseta, el logo en el monoplaza y la identidad completa de un equipo que busca llevar los eventos del paddock y las experiencias para clientes VIP en una incursión dentro del marketing deportivo de alto nivel.
Para Alpine, el acuerdo llega en un momento igualmente estratégico. El equipo enfrentaba rumores de venta y una situación financiera delicada, por lo que una inyección de recursos de esta magnitud, estimada en unos 60 millones de euros anuales, le da estabilidad y una identidad renovada de cara al nuevo reglamento técnico de 2026.
Así, Gucci Racing será mucho más que un logo sobre el monoplaza: incluirá experiencias exclusivas, contenido, productos y activaciones para clientes VIP, con el objetivo de construir una nueva plataforma cultural donde el lujo, la velocidad y el deporte se encuentren.
Fotos de Gucci
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