Si te dijera que uno de los colores más deseados por las mujeres es el Registro N º 902955, Pantone 18.1663TP, clase 25 seguramente no te diría mucho. Si lo llevamos a la práctica, es el color exacto de una suela de Christian Louboutin.
La primera vez que vimos una suela roja fue en 1993 cuando, sin saberlo, el diseñador había lanzado al mercado no un estilo, sino un icono para el calzado. Copiado hasta límites insospechados, Louboutin ha recurrido a la justicia (lo vimos hace más de un mes) Ahora mismo tiene un contencioso en la Corte Federal de Manhattan contra Yves Saint Laurent y Carmen Steffens por el uso de la suela roja.
Ni Christian ni YSL han dicho hasta ahora nada, pero Mark Willingham, presidente de operaciones de EE.UU. de Carmen Steffens declaró que el rojo puede ser utilizado como cualquier otro color:
“con los años, hemos incorporado casi todos los colores imaginables en las suelas de nuestro calzado, incluyendo varios tonos de rojo. Es parte del ADN de nuestra marca”.
El dilema está en la manera de proteger una firma. Christian Louboutin tiene en la suela roja su sello personal. ¿Y si el resto de diseñadores de calzado empiezan a usar el mismo color? ¿Incluso más, como las suelas fucsias de Mascaró?
El abogado especializado en patentes de Marks & Clerk Michael Shaw lo tiene claro, Louboutin tiene que demostrar que “ese color ha adquirido carácter distintivo”. Un ejemplo que podemos reconocer todos, las cajas azules de Tiffany & Co. Color único, perfecto, y que es increíblemente fácil reconocer. (Tous, por ejemplo, está lanzándose peligrosamente a ese color en sus últimos packagings).
¿Puede el color funcionar como marca? Sinceramente, creo que sí. Ahora, yo no estoy en el juicio. Lo que tendrán que demostrar por parte de Louboutin es que la suela roja representa realmente la firma, y que puede confundir al consumidor. Mientras tanto, una adolescente de 16 años vende rotuladores pegatinas para las suelas al precio de 16 dólares para tener tus propios zapatos de culto.
Vía | Luxury Institute
Más Información | Adweek
En Trendencias | Christian Louboutin
Comentarios
interesante
No son rotuladores lo que vende la adolescente irlandesa para colorear la suela, sino pegatinas que se pegan en la suela del zapato. Lo pone bien clarito en el artículo al que redirigís, aunque esté en portugués, la palabra «stickers» es universal :P .
interesante
¿Se puede saber por qué me ponéis en negativo? Encima que ayudo a corregir al texto...
-- editado por última vez a las 16:00
sara_madrid, no te preocupes, porque gracias a ti lo he corregido!
interesante
Y en París hay una tienda que repasa tus suelas rojas. Pero creo que es oficial. Porque claro, de usarlas dejan de ser rojas ; )
interesante
Pues que quereis que os diga, será distintivo de marca o lo que se quiera pero creo que todo el mundo tiene derecho a llevar las suelas rojas o verdes o negras sin pagar 500 euros por un par de zapatos. Que este señor no ha inventado la pólvora. Si, cierto que lo puso de moda pero entonces Oscar de la Renta que puso de moda el azul cobalto debería demandar a la mitad de diseñadores que este año lo incluyen en sus colecciones. En fin, en mi opinión no deberían poderse patentar los colores... y además nadie engaña a nadie que la que quiere unos loboutin no se confunde no...
No estamos discutiendo si Pepito Pérez está poniendo suelas rojas en sus zapatos de dos duros... Yo entiendo que Louboutin defienda uno de los distintivos de su firma, que copian en YSL, dónde pueden ponerlas de cualquier otro color(que casualidad que con el éxito de los zapatos de suela roja de repente sea ese color el que les gusta). starenrojo
interesante
no creo que apropiarse de un color deba recibir una protección legal similar a los derechos de autor de un logotipo, por ejemplo, no me parece lo mismo. es identificativo? sí, pero es un color que todo el mundo puede utilizar para la suela, para el zapato en sí, para un vestido, etc. los colores no son propiedad intelectual de nadie, es mi opinión
pues Ferrari o Coca-cola tienen sus respectivos tonos de rojo protegidos...
Ahí es donde la demanda parece que cobra más sentido. Sea como fuere, es un tema bastante complejo: derechos de autor, propiedad intelectual, copia indiscriminada..
Me parece una cosa de locos eso de registrar los colores...
Me parece genial la idea de las pegatinas para las suelas...¡lastima no se me ocurriese a mi!
http://www.elcoolhunteraccidental.com/
interesante
Si el logo es la representación visual de una marca, porque un color no puede actuar como tal?? cuando vemos unos zapatos con una suela roja inmediatamente pensamos en unos Louboutin, aunque no lo sean. Yo creo q la suela roja identifica a Christian Louboutin tanto como las "c" entrelazadas pueden identificar a Chanel.
de todas formas ahora tendra que demostrar que es el tono exacto de rojo...porque si no aunque visualmente se parezacan son distintos...y ala demanda que no va a ninguna parte...porque aunque parezca una tontería tengo una amiga que pinta y demas...y a ella le enseñas cuatro o cinco tonos de rojos que para ti son el mismo...y ella es capaz de decirte los nombres de cada uno...
Pues espero que no se le ocurra a otra marca poner suelas verdes, otra marca naranjas y así hasta que acabemos la gama cromática porque va a haber verdaderos problemas entonces. Cada uno defenderá para si el color que ha puesto en la suela de su zapato. Un logo o un slogan, comportan un esfuerzo creativo, un color en una suela, desde mi punto de vista, no. Se ha hablado del packaging turquesa de Tiffanys, pero también está el rosa para Pretty Ballerinas, negro para Chanel... Uff, yo creo que es rizar el rizo. Supongo que es cuestión de opiniones.
TIENE DERECHO A DEFENDER LO QUE QUIERA DE SU MARCA, DESPUES DE TODO ES UNA GRAN MARCA, CUALQUIERA LO HARIAMOS, PERO CREO QUE EL TIEMPO ESTARA EN SU CONTRA Y AL FIN TODOS TERMINARAN CON SUELAS DE TODOS COLORES...
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