En La imagen de España en las Olimpiadas de Londres 2012
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- 03 de mayo de 2012 a las 14:16
En "Loewe quería ser Hermès y se quedó a medias"
Genial, Natxo. Era imposible no esperar este texto tuyo.
El viernes coincidí con Enrique Loewe, una instutición dentro de la firma, y nos pidió por favor no hablar del anuncio... Creo que queda claro lo que en las personas que han trabajado dentro, que trabajan aunque ahora se dediquen a la danza y la poesía dentro del grupo, significa la firma. Artesanía pura, detalles, respeto.
Esta es la consecuencia de querer innovar cuando no tienes por qué. De olvidarte de lo que significa una firma de más de un siglo de historia y dejarla en manos de gente que no pregunta a los de dentro, que no mira archivos, historias, sino que cree que lo de hoy siempre será lo mejor. Para algunas firmas sí, para Loewe no.
Y eso que dentro del mundo del lujo hay mucha gente a favor de este tipo de innovación. Pero hubiera sido mucho más entendible en otra firma que en Loewe.
Si en lo más básico, que es comunicar tu nueva campaña, falla el mensaje. ¿Qué queda?
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- 20 de marzo de 2012 a las 11:11
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