En días pasados decenas de personas hicieron fila durante horas (o incluso días) frente a boutiques de Swatch en Hong Kong, Singapur, Nueva York y Ciudad de México, y la ocasión no era el lanzamiento de un teléfono ni una zapatilla de edición limitada: esperaban un reloj de bolsillo de 40 milímetros en ocho colores inspirados en el Pop Art. 

Se llamaba Royal Pop, la colaboración entre Swatch y Audemars Piguet de la que, en menos de dos horas, ya no había existencias; así, la industria relojera que llevaba meses mirando con envidia el fenómeno de los coleccionables de moda, acababa de tener su propio momento Labubu.

La colaboración que nadie anticipó del todo

El diseño del Royal Pop conserva con fidelidad los códigos visuales del Royal Oak: el patrón "Petite Tapisserie" en la esfera, los ocho tornillos hexagonales en el bisel y el acabado satinado vertical que distingue a la colección insignia de AP.

Sin embargo, más allá de las especificaciones técnicas, lo que convirtió al Royal Pop en fenómeno cultural fue una decisión de diseño aparentemente sencilla: cada pieza se entrega con una correa de piel de becerro, pensada para colgarse al cuello, engancharse a un bolso o sujetarse a la ropa, básicamente cualquier lado excepto para llevarse en la muñeca.

Según WatchTime, ese gesto devuelve al Royal Pop a una larga tradición de Swatch, los famosos relojes Pop de los años ochenta, cuya caja podía desprenderse de la correa y sujetarse como accesorio, pero lo reactualiza con el vocabulario visual de 2026 llevándolo con una Birkin o en una mochila, respondiendo así al mismo deseo que impulsó el fenómeno Labubu: no solo tener un objeto valioso, sino ostentarlo en movimiento.

Y esta comparación no es casual: mientras que en mayo de 2025 las búsquedas de "labubu doll" crecieron un 60% interanual, el mercado relojero tradicional atravesaba turbulencias: el estudio anual de Deloitte sobre la industria suiza registraba que el 43% de los ejecutivos del sector tenía una perspectiva negativa para sus principales mercados de exportación. 

Así que Swatch y AP ha dado justo en la diana: si la generación Z consume el lujo como herramienta de autoexpresión y no como marcador de estatus, el formato del coleccionable de bolsillo (lujo accesible y fotografiable) era la respuesta correcta al momento equivocado del mercado.

Para una maison que celebra en 2026 su 150 aniversario y que ha construido su reputación sobre la independencia y el dominio familiar, ese giro en color convierte al Royal Pop en algo más que un ejercicio de marketing generacional: es también una declaración de principios sobre qué debe durar en la industria del lujo cuando todo lo demás cambia de forma tan veloz.

Fotos de Audemars Piguet

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Era sólo cuestión de tiempo para que el mundo de la moda comenzara a preocuparse por el tema arancelario y las políticas económicas de Trump, sin embargo, nunca pensamos que, lejos de tomar acciones como las subidas de precios o incluso promover la venta de artículos de segunda mano, una marca hiciera mofa de la situación al lanzar un reloj de edición especial como protesta contra los aranceles impuestos por el presidente de los Estados Unidos.

Pero es que no es un reloj cualquiera: imagina que quieres ver la hora y de pronto notas algo raro: los números 3 y 9 están al revés. No, no te has vuelto loco, no es problema de fábrica. Es que Swatch decidió sacarse de la manga un reloj protestón, llamado WHAT IF… TARIFFS? como un guiño burlón ante los aranceles del 39% que Estados Unidos impuso a Suiza.

La decisión, simple pero muy simbólica de invertir los números 3 y 9 en la esfera del reloj es una forma visual, creativa y muy clara de decir que no les parece justo el movimiento económico que merma las ventas de sus productos fuera de Europa, pero que también funciona como una base para declarar sin miedo haciendo lo que mejor saben hacer: relojería de calidad.

Aquí viene lo divertido: sí, es protesta, pero también marketing. Swatch ha encontrado la fórmula perfecta para llamar la atención, hacer una crítica que se vea y, al mismo tiempo, generar interés y ventas. 

El reloj no solo es una estrategia para denunciar algo que consideran injusto, sino que aprovecha la injusticia para crear algo simbólico, y por qué no, coleccionable, porque detrás de este diseño hay un movimiento de mercadotecnia fascinante: la marca ha afirmado que dicho modelo se dejará de vender cuando cambien los aranceles.

No, no es que Swatch metiera la pata en su diseño o de un despiste en la cadena de producción. Es un diseño calculado, una declaración: un troleo de reloj suizo con estilo que, como la marca afirma, espera sea una edición muy limitada desenado que las cosas cambien pronto para la industria.

Fotos de Swatch

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Si quieres sacar los pies del tiesto y esta Navidad sorprender con un detalle que nadie se espera (pero todo el mundo querrá), esta selección está especialmente pensada para ti. Desde moda hasta belleza, gadgets y mucha diversión: un montón de regalos originales que no sabíamos que necesitábamos hasta que los fichamos por primera vez.

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29 regalos de Navidad y Reyes (de belleza) por menos de 50 euros para quedar como una reina

Botines cowboy con detalles dorados de Zara, 59,95 euros.

Juego de bolos para los dedos de Tiger, 5 euros.

Camiseta con manguitos y guantes de Bershka, 9,99 euros.

Camiseta con manguitos y guantes

PVP en Bershka — 9,99 €

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Hay dos tipos de personas cuando llega la Navidad: los que van sobre seguro siguiendo la lista de Reyes y apuestan por regalos clásicos que siempre juegan sobre seguro. Y los que saben mejor que nadie lo que le puede gustar a la otra persona e improvisan con ideas muy creativas y diferentes para que tu Navidad sea inolvidable. 

Reloj de Swatch x Peanuts, 95 euros.

Juego de cartas Exploding Kittens, 19,95 euros.

Juego de cartas Exploding Kittens

PVP en El Corte Inglés — 19,95 €

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Estuche de accesorios de maquillaje con forma de helado de Beautyblender, 28,79 euros.

Estuche de accesorios de maquillaje con forma de helado de Beautyblender

PVP en Sephora — 28,79 €

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Una de las cosas que más ilusión nos hace la mañana de Navidad o el día de Reyes es encontrar regalos bajo el árbol que no hubiéramos esperado recibir en un millón de años. Regalos como estos, que sorprendan, que nos hagan reír y que nos hagan sentir que hay quien nos conoce mejor que nosotros mismos. 

Chaleco de punto navideño de Pull&Bear, 19,99 euros.

Maceta con forma de oso de Tiger, 3 euros.

Proyector para el móvil, 112,95 euros.

Proyector WiFi Soporta 1080P Full HD 6500 lúmenes, Proyector Portátil, Mini proyector Video，Proyector LED de Cine en casa,Duplicar Pantalla paraAndroid/iPhone/iPad,HDMI/USB/VGA/AV/SD /PPT

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Si lo que buscas es conseguir avivar muchísimo el espíritu de la Navidad entre las personas que quieres, la ilusión de los regalos siempre está presente. Y no hay nada más ilusionante que un detalle que hayas pensado a conciencia, que sorprenda y que sea lo más original que reciba en todo 2022. 

Estuche con diseño de jersey navideño lleno de best-sellers de Benefit, 46,39 euros.

Estuche con diseño de jersey navideño lleno de best-sellers de Benefit

PVP en Sephora — 46,39 €

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Combinación de sombrero (12,99 euros), cárdigan (29,99 euros) y bolso smiley (24,99 euros) de H&M.

Sombrero bucket con print smiley

PVP en H&M — 12,99 €

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Cárdigan corto con estampado de smiley

PVP en H&M — 29,99 €

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Bolso shopper de peluche con smiley

PVP en H&M — 24,99 €

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Foto de portada | @lisahahnbueck.

Fotos | Tiger, El Corte Inglés, Amazon, Zara, H&M, Bershka, Pull&Bear, Swatch, Sephora.

Todas tenemos mogollón de ideas para regalar a nuestras BFF, hermanas favoritas y a nuestras madres. Pero con los chicos la cosa siempre se complica, a veces porque no dicen lo que quieren y otras porque no tenemos gustos tan afines. ¿Andas perdidísima esta Navidad? Te damos muchas ideas para acertar fijo, sea quien sea ese hombre especial de tu vida.

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19 regalos de Navidad por menos de 30 euros con los que enamorar a tu madre, a tu hermana o a tu pareja

Para nuestro padre

Hay padres deportistas, padres cocinillas, padres gourmet, que aman la buena lectura, la jardinería o vestir con estilo. Sea quien sea tu padre, seguro que es el mejor del mundo y todo es poco para él. Pero quizá con estas ideas nos acerquemos a lo que el merece, que es absolutamente todo.

Huerto de interior con luces LED, vainas de jardinería y temporizador de iDoo, 129,99 euros.

iDoo Huerto de Interior, 12 Vainas Jardinería de Interior y Lámpara LED de Crecimiento, Smart Garden con Temporizador Automático, Altura Ajustable, ID-IG301 Kit de Germinación

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Reloj deportivo impermeable para Android y IOS de Coucur, 32,99 euros.

Smartwatch, 1.69" Reloj Inteligente Hombre Mujer 24 Deportivo Modos Impermeable IP68 Reloj Deportivo Hombre Inteligente con Pulsómetro Monitor de Sueño Monitores Calorías Podómetro para Android iOS

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Cinturón de piel reversible de Cortefiel, 25,99 euros.

Cinturón de piel reversible

PVP en Cortefiel — 25,99 €

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Freidora de aire de Princess, 87,99 euros.

Princess 182020 Freidora sin aceite XL, Panel de Control Digital Táctil, Fácil de Usar y de Limpiar, 8 programas, 1500 W, Tiempo y Temperatura regulable, capacidad de 3.2 litros, 30 Recetas PDF

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Libro La ciudad de las nubes de Anthony Doerr, 21,75 euros.

Ciudad de las nubes (SUMA)

Hoy en Amazon — 22,90 €

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Caja de seis botellas de vino Barcolobo Victoria 2016, 96 euros.

Para nuestra pareja

Los novios y maridos van a tener unas Navidades mágicas, cargadas de estilo, novedades tech, alguna que otra sorpresa para los más cafeteros e incluso alguna joya y perfume masculino, porque cada vez más hombres se lanzan con el universo beauty y nos encanta.

Americana de punto de H&M, 49,99 euros.

Americana de punto

PVP en H&M — 49,99 €

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Auriculares Life Q30 con cancelación de ruido de Soundcore, 57,99 euros.

Soundcore Life Q30 Auriculares Inalámbricos Bluetooth Diadema de Anker, Cascos Inalámbricos Bluetooth, Auriculares Cancelación de Ruido Activa Híbrida, Hi-Fi Sonido, 40 h, EQ en App, Modos Varios

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Deportivas con detalle de piel Huarache de Nike, 129,99 euros.

Deportivas con detalle de piel Huarache

PVP en Nike — 129,99 €

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Cafetera espresso automática Philips L'OR Barista, 109 euros.

Cafetera espresso automática Philips L'OR Barista

PVP en El Corte Inglés — 109,00 €

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Sello con iniciales de Zara, 15,95 euros.

Un planazo de lectura y vino con Madrid: 308 (23,65 euros) y la botella de vino vegano Libro Once de Las Moradas de San Martín, 33,90 euros.

Madrid: 308 (Imago Mundi)

Hoy en Amazon — 25,55 €

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Perfume Ralph's Club de Ralph Lauren, 59,95 euros.

Perfume Ralph's Club de Ralph Lauren

PVP en Druni — 59,95 €

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Para nuestro mejor amigo

Para nuestros amigos podemos fichar ropa cómoda como la que les gusta, una buena novela gráfica con la que echen horas de ocio, juegos de mesa para esas tardes en casa o un detallazo musical para los más melómanos, que ellos son unos de los hombres más importantes de nuestra vida.

Sobrecamisa de cuadros de Zara, 39,95 euros.

Juego de mesa Los hombres lobo de Castronegro, 17,99 euros.

Juego de mesa Los hombres lobo de Castronegro

PVP en El Corte Inglés — 17,99 €

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Tocadiscos de transmisión por correa manual de Zara Home, 349 euros.

Novela gráfica El Incal (Integral) de Jodorowski, 33,15 euros.

El Incal (Integral) (Reservoir Gráfica)

Hoy en Amazon — 37,90 €

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Bolso de viaje de efecto piel de Mango, 69,99 euros.

Para los hermanos pequeños y adolescentes

Los que tenemos peques y teen en nuestra vida sabemos que ellos atienden a las tendencias más modernas antes que nadie, que les molan los gadgets muchísimo y que aún tienen edad para algunos juegos. Por eso son los más divertidos de regalar y esta selección es la prueba de ello.

Camiseta de diseño manga japonés de Bershka, 15,99 euros.

Camiseta de diseño manga japonés

PVP en Bershka — 15,99 €

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Juego de mesa Time's Up Party, 18,95 euros.

Juego de mesa Time's Up Party

PVP en El Corte Inglés — 18,95 €

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Reloj de Snoopy de Swatch x Peanuts, 115 euros.

Deportivas Forum de Adidas, 130 euros.

Deportivas Forum

PVP en Adidas — 130,00 €

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Altavoz por Bluetooth resistente al agua de Sony, 40,37 euros.

Sony SRS-XB13 - Altavoz Bluetooth Compacto, Duradero y Potente con EXTRA BASS (Resistente al agua, Inalámbrico, 16h Autonomía), Azul

Hoy sin stock en Amazon

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Halcón Milenario de Star Wars de Lego, 159,99 euros.

Halcón Milenario de Star Wars

PVP en El Corte Inglés — 159,99 €

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Sudadera de estilo varsity de Springfield, 29,99 euros.

Sudadera de estilo varsity

PVP en Springfield — 29,99 €

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Set con toda la colección de libros de Harry Potter, 134,37 euros.

Harry Potter Gryffindor House Editions Hardback Box Set: 1-7

Hoy en Amazon — 169,95 €

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Foto de portada | @chiaraferragni.

Fotos | Amazon, Cortefiel, H&M, Nike, El Corte Inglés, Zara, Zara Home, Springfield, Mango, Bershka, Swatch, Adidas, Barcolobo, Druni, Las Moradas de San Martín.

Cada Navidad escogemos con todo el cariño del mundo las sorpresas que sabemos que más ilusión harán a la gente que queremos. Pero si este año quieres un poco más allá en tu búsqueda siempre puedes apostar por regalos personalizados, de esos que dejan claro que has encontrado exclusivamente para ellos y que vienen con un mensaje y significado añadido. Estas 14 opciones cumplen todos estos requisitos y te convertirán en la mayor competencia de Papá Noel.

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Este es el bolso personalizable de Zara que podría convertirse en el regalo (low-cost) estrella de estas Navidades 2020

Un perfume de Lancôme con el frasco grabado

Descubrimos este servicio de grabado cuando probamos el perfume Idôle de Lancôme (95 euros). Pero ahora la firma lo hace también en muchos de sus frascos icónicos, como La vie est belle (95 euros) o La nuit trésor (93 euros). Con la compra de fragancias de 50ml es un servicio gratuito y hará que ese aroma sea seguro su aroma.

Un reloj de Swatch con colores, maquinaria y grabado al gusto

Swatch tiene una sección que te permite customizar al máximo cualquier reloj. Puedes escoger fondos de láminas de muchos artistas, como por ejemplo Boa Mistura. También permite escoger el color de la maquinaria que queda a la vista y el grabado en la parte trasera. Todo ello por 115 euros.

Un bolso o mochila de Zara con sus iniciales

Zara ha lanzado algunos de sus bolsos más todoterreno con opción de bordado de iniciales. Desde el diseño más nuevo de pana (25,95 euros) hasta la opción shopper (19,95 euros) de hace unos meses o la mochila (25,95 euros). También hay carteras (29,95 euros), portamóviles (25,95 euros) y hasta etiquetas de piel (12,95 euros) para el equipaje.

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Este es el bolso personalizable de Zara que podría convertirse en el regalo (low-cost) estrella de estas Navidades 2020

Unas zapatillas Nike totalmente customizadas

Las deportivas de Nike tienen una opción para customizarlas de pies a cabeza. Desde los colores de la suela al logo, el fondo, los cordones o el interior. Hasta podemos grabar nuestro nombre o un mensaje en la lengüeta. Su precio varía en función del modelo de sneaker y de las adaptaciones personalizadas que incluyamos.

Una camisa bordada con las iniciales de Zara

Zara no solo graba bolsos. También borda las iniciales en sus camisas workingmás clásicas. Y por menos de 30 euros. Este es un regalo ideal para las amantes del estilo sofisticado y pulido, porque una camisa es un básico que jamás pasa de moda. Más aún si viene etiquetado con tus iniciales, todo un gesto de lujo.

Un perfume de Atelier Cologne con su funda personalizada

Las fans de la alta perfumería saben que Atelier Cologne ofrece un mundo inmenso de posibilidades. Desde escoger el cofre que más se adapta a tu gusto hasta decidir los colores y grabados de las fundas de piel de los frascos. En El Corte Inglés permiten hasta escoger el color del lazo y el grabado de la etiqueta así que no podría estar más customizado. Una auténtica joya que va a dejar con la boca abierta a quien lo reciba por el nivel de detalle y mimo que transmite.

Una joya personalizada con su nombre o inicial

Las joyas son regalos que no fallan jamás, especialmente si apostamos por diseños minimalistas y fáciles de combinar como estos. Desde un colgante con charm de Pandora (29 euros) hasta nombres en plata de ley convertidos en pendientes (49,95 euros), sellos de oro grabados (79 euros) o letras colgando de pulseras doradas (49 euros) que quedarán preciosas al lado del reloj.

Charm en plata de ley con letra de Pandora

PVP en El Corte Inglés — 29,00 €

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Una ilustración personalizada con su signo del zodiaco

Esta preciosa ilustración es solo un ejemplo de las muchas que hace esta artista. Las cambia y personaliza en función del horóscopo, creando una elección de regalo ideal para las amantes del dibujo, del zodiaco y del arte. El precio varía entre los 18 y los 28 euros en función del tamaño de la lámina.

Una funda de móvil grabada de Massimo Dutti

La carcasa del smartphone es una de las cosas que más usamos, tocamos y llevamos encima. Así que apostar por regalar una de piel y grabada (29,95 euros) nos asegura el que se acuerden de nosotros todos los días y que luzcan con orgullo este pedazo de regalo.

Un bolso personalizado de Longchamp

La firma de bolsos de lujo tampoco se ha quedado fuerta de esta tendencia a la customización. Han lanzado tres de sus diseños más icónicos en versión personalizable, con los que podemos escoger el color, las letras, los detalles y los apliques. Éstos son el My Pliage Signature (250 euros), My Pliage Cuir (390 euros) y My Pliage Club (170 euros).

Unas gafas de sol grabadas y customizadas de Ray Ban

No solo será un regalazo, también son superentretenidas de hacer. Porque en la página web de Ray Ban permiten escoger el modelo de gafas, el color de la montura, de las lentes, de las patillas y hasta el grabado personal. El precio varía en función de la elección de diseño.

Un puzzle personalizado con tu foto de Cheerz

Convertir tus fotos favoritas en calendarios o imanes para la nevera está muy bien. Pero hacerlo con puzzles garantiza horas de diversión en familia de la forma más personal: ¡reconstruyendo recuerdos hechos piezas que deben encajar! Cuesta 39 euros y consta de 1000 piezas.

El labial Rouge G de Guerlain

No solo es precioso el rojo intenso de labios de Rouge G de Guerlain. Es que sus carcasas intercambiables son auténticas joyas. Puedes hacer el regalo máximo a cualquier amante del maquillaje apostando por alguna de esas fundas brillantes e incluso grabándola con un bonito mensaje por 69 euros. ¿Quién no querría encontrar esta fantasía bajo el árbol?

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Foto de portada | @honeydressing.

Fotos| Lancôme, Swatch, Zara, El Corte Inglés, Singularu, Agatha Paris, Lemoyne Concept, It's Malenco, Massimo Dutti, Nike, Longchamp, Ray Ban, Cheerz, Guerlain.

Este 2020 el color y el positivismo nos hace más falta que nunca. Por eso hemos echado tanto de menos los murales callejeros de Boa Mistura durante el confinamiento y los hemos cogido con tantas ganas al volver a las calles. Una explosión multicolor que hasta Swatch ha querido poner en sus relojes y que nos ha recordado el buen rollo y diversión que transmite este grupo de arte graffittero.

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Cinco artistas callejeros que echamos de menos en cuarentena y que nos hacen soñar con el arte que veremos cuando todo esto acabe

La Palma, España.

Madrid, España.

Boa Mistura nació en Madrid en 2001, ciudad en la que mantienen su centro de operaciones neurálgico, a pesar de pintar y crear por todo el mundo. Porque sus obras de arte vienen cargadas de carácter social y, en sus propias palabras, “son una herramienta para transformar la calle y crear vínculos entre personas.”

Ciudad de México, México.

Ciudad de Panamá, Panamá.

Esta idea social que ellos tienen del arte les ha llevado a convertir sus obras en proyectos multitudinarios y masivos para unir e implicar a comunidades más vulnerables en países de Latinoamérica. De esta forma aportan una mejora estética, un atractivo turístico que impulsa la economía y empuja a los vecinos a colaborar, conocerse y acercarse. Todo ello con la pintura, los colores más saturados y las ilustraciones color-block como herramientas.

Bogotá, Colombia.

De las calles de Madrid a las favelas de São Paulo. De las fachadas de República Dominicana a pueblos enteros en Chile. Un ejemplo perfecto es Antofagasta, el pueblo chileno que vemos en portada y que pintaron para impermeabilizar junto a vecinos y artistas locales en 2017. De esta forma se promueve la sensación de comunidad y se crean vínculos a base de experiencias y nuevos conocimientos.

Antofagasta, Chile.

El arte callejero de este colectivo madrileño ha alcanzado todos los rincones del planeta y se ve (literalmente hablando) desde el cielo. Porque su especialidad son los murales gigantes en los que juegan con la tridimensionalidad y la perspectiva a golpe de color. El resultado viene cargado de fuerza y geometría, recordando a Mondrian en su versión más moderna y callejera. Un concepto que tampoco ha pasado desapercibido para las marcas, con colaboraciones con gigantes de la talla de Tiwel o los relojes Swatch. 

- Relojes con fondo personalizable de Boa Mistura x Swatch, 115 euros.

Fotos | Boa Mistura, Swatch.

Swatch vuelve a ser colaborador oficial de la Biennale de Venecia, y esta vez presenta unos nuevos diseños de relojes junto con el artista británico Joe Tilson y cuatro artistas emergentes. Joe Tilson ha creado una instalación especial llamada The Flags. En conmemoración del noventa cumpleaños del artista británico y de sus setenta años creando arte, Swatch presenta además The Joe Tilson Venetian Watch, una edición limitada de 2019 piezas.

THE FLAGS consiste en tres pinturas ampliadas de la colección de Tilson, The Stones of Venice, una ciudad que ha inspirado al artista desde su primera Biennale en 1964.

En su trabajo, el artista británico combina imágenes de las fachadas de sus iglesias venecianas favoritas con motivos geométricos de baldosas de piedra e inscripciones. Así, el diseño del reloj recuerda un arlequín veneciano lleno de color.

Esta edición limitada de relojes solo se puede comprar en la Biennale, en las tiendas Swatch de Venecia y en algunas tiendas escogidas de Italia.

El Swatch Art Peace Hotel, el hotel residencia de la casa suiza de Shanghai, ha servido de punto de reunión de estos artistas.

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La escultura más fotografiada de Nueva York la firma Jaume Plensa

Un antiguo hotel de lujo que se ha reconvertido en residencia de artistas de todo el mundo (pueden vivir allí de tres a seis meses), para vivir una experiencia única en un entorno dedicado al arte contemporáneo.

Su objetivo es que se produzca un intercambio cultural y creativo. Desde que abrió sus puertas en 2011, más de 330 artistas han vivido la experiencia.

Sitio oficial | Swatch

Estos últimos días hemos podido leer unas declaraciones realizadas por Elmar Mock, el cofundador de Swatch, en relación al lanzamiento del nuevo smartwatch de Apple diciendo que se acerca una edad de hielo para los relojeros suizos. Teniendo en cuenta que The Swatch Group compró en enero del 2013 la marca Harry Winston que, además de diamantes (que se lo pregunten sino a Marilyn Monroe) también están especializados en la venta de lujosísimo relojes "Swiss Made", este tipo de declaraciones sorprenden, pues parece como si se estuviese tirando piedras contra su propio tejado. ¿El reloj analógico y el digital son dos amores distintos o dos amores compatibles?

¿Winter is coming?

Para los relojeros de producción en serie masiva puede que llegue esta edad de hielo vaticinada, aunque lo dudo, porque mientras esos relojes tengan que seguir vinculados o enlazados al teléfono móvil, los relojeros no tienen nada que temer. Los nuevos weareables en realidad son como terminales del teléfono móvil con funciones limitadas. No se puede hacer todo desde este reloj. Lo que intentan vender como un reloj, no lo es. Te puede dar la hora - como el teléfono móvil -, pero no es solo un reloj. Lo realmente curioso del caso es que, según diferentes estudios mandados realizar por los responsables de las marcas más populares de smartphones, la mayoría de sus usuarios no suelen usar reloj, porque miran la hora en sus móviles, según nos han confirmado profesionales del sector.

Después de consultar con diferentes expertos y con los responsables de comunicación de grandes marcas relojeras suizas, estos nos han dicho que no se sienten asustados, pues los potenciales clientes de los nuevos smartwatches no son clientes que la industria de la alta relojería vaya a perder, pues rara vez compran relojes de estas características - no porque no les gusten, sino por el precio (el precio medio de uno de estos relojes suizos es de unos 6.000 euros pudiendo llegar a costar, en algunos casos, hasta más de 100.000 euros).

Y desde el punto de vista de los relojeros de lujo, nada de nada. Porque los coleccionistas de relojes suizos lo que valoran es la complicación mecánica, y el que son series cortas. Quien quiere un reloj se compra un reloj (mecánico, de cuarzo, digital, de lujo), y quien quiere un ordenador de bolsillo se compra un smartphone y un terminal para llevar en la muñeca (que, por cierto, aún no accede a todas las funciones del smartphone - por ejemplo, no se puede ver una película ni un vídeo. A parte de que es absurdo ver una peli en una pantalla que del tamaño de un sello de correos).

La exclusividad da la hora

Para intentar averiguar qué aporta un reloj de lujo a quien lo lleva, nos hemos puesto en contacto con Jacques Thomas, director de A. Lange & Söhne para Europa Occidental, quien amablemente nos comentó que: "El cliente que compra sus relojes quiere exclusividad, escasez, estética y creatividad. Esas que son el resultado de un saber hacer, particular y exquisito, que se ha ido afianzando con el paso del tiempo como si fuese un sello de garantía en favor de la precisión, de la eficacia, y del refinamiento y calidad de los acabados. En definitiva, marcas históricas que se han distinguido desde siempre dentro del mundo de la Alta Relojería".

También nos pusimos en contacto con un coleccionista de relojes - de quien me he comprometido a no dar el nombre (por una cuestión de seguridad), quien a este respecto nos hizo los siguientes comentarios:

¿Amores distintos o compatibles?

A la pregunta de si se compraría uno de los nuevos weareables, comentó: "¡Lo dudo! Yo utilizo el móvil para hacer llamadas, hacer fotos y, como mucho, colgarlas en Instagram. Paso de cargarme con una "complicación" de este tipo".

La innovación de los wearables

Unas personas con un perfil más techie pueden aportar la contrapartida a todo este asunto. Los profesionales consultados se mostraron extremadamente interesados en estos relojes inteligentes de alto rendimiento, que les permiten estar siempre al tanto de las últimas novedades gracias a su sistema operativo Android Wear.

La Marketing Manager de Telefonía Móvil de LG España, Patricia Parada nos explicó que: "La tecnología y la moda es lo que tienen, que siempre apuestan por la innovación y la atención por los detalles; y que los wearables es una tendencia muy interesante que parece haber llegado para quedarse, como si se tratase de un accesorio o un complemento de moda".

También afirmó que estos relojes inteligentes, ofrecen todas las ventajas de los dispositivos de última generación, pero con un diseño que se puede comparar al de cualquier reloj tradicional, ya que cuidan mucho la estética para asemejarse a ellos. Parada también comentó que: "Hasta ahora, el reloj tradicional se había quedado relegado a algo como darnos la hora (y que muchos la veían directamente en sus smartphone). Un reloj inteligente llegaba más allá ya que permitía ver llamadas entrantes y rechazarlas sin tener que sacar el móvil del bolsillo. O incluso leer el correo mientras te desplazas por la ciudad en transporte público. El plus añadido para los deportista es que estos relojes también miden el ritmo cardíaco, lo que ayuda a controlar su rutina de entrenamiento".

Todo esto es muy interesante, qué duda cabe, pero para los coleccionistas de relojes de lujo suizos, la relojería suiza podría definirse con una sola palabra, y ésta no es otra sino emoción. Cuando adquieren uno de estos relojes no están comprando la hora, están comprando una emoción, un sentimiento, una pasión. Pasión por cómo están hechos, por lo que representan, y por la historia que hay detrás. Ideas que ven reflejadas en el reloj cuando lo miran, y que les hacen sentirse orgullosos de él.

¿La última novedad vs la herencia?

Los nuevos smartwatches buscan cumplir con la parte de la exclusividad, la estética y la creatividad aunque, indudablemente, no se trate de ediciones limitadas. Apple incluso está a punto de lanzar una versión de lujo que costará más de 10.000 euros. Ahora es cuando cabe preguntarse algo que es inherente a todos los productos tecnológicos: y es si esta tecnología no se quedará enseguida obsoleta. Estos nuevos gadgets podrían de dejar de ser útiles en un plazo muy corto de tiempo por el constante avance de novedades y desarrollos desde la industria tecnológica. ¿Tiene sentido pagar un precio tan elevado por un smartwatch basado en una tecnología que no tardará en verse superada por otra nueva o es mejor emplear ese dinero en un reloj de precisión que nos durará toda la vida y que podrán heredar nuestros hijos?

Después de todas estas consideraciones nos gustaría saber si creéis que el reloj analógico y el digital son amores compatibles o, efectivamente, se tratan de dos mundos distintos, que nada tienen que ver el uno con el otro. Y, de ser así, ¿por qué cada vez más grandes marcas del mundo del lujo, como Gucci o Tag Heuer, se lanzan también al mercado de los smartwatches? ¿Se estarán subiendo las grandes marcas a este carro por no perder nicho ni notoriedad o se trata verdaderamente de una fuerte apuesta?

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Hay días que nos levantamos con el ánimo subido, que sabes que va a ser un gran día o sino te lo vas a hacer tú a medida. Días que te apetece llenar tus looks de color, o al menos, añadirles un toque de color que los haga divertidos, atrevidos, juveniles, y alegres. Para eso están los relojes de colores, que quedan genial con looks deportivos o casual, pero también añaden un guiño divertido a los looks más formales:

Estilo deportivo

Con Swatch Touch el estilo deportivo va de serie. Unos relojes digitales con pantalla táctil en rojo y azul en su versión más alocada y en verde militar y negro en su versión más sobria. Su precio es de 110 euros.

Y si hablamos de color, no podemos dejarnos a la marca de moda que lleva el color en su lema, Benetton. Para estas navidades ha lanzado una serie de relojes en una gran variedad multicolor por sólo 25 euros. Puedes llevar un color diferente cada día de la semana.

Por menos de 100 euros encontrarás este reloj análogico de estilo deportivo en rojo y negro de la firma Diesel con correa de silicona para resistir todo tipo de vidas aventureras.

Es fácil adivinar a qué marca pertenece este vanguardista reloj en azul, ¿verdad? Adidas llena la pantalla con su logo para dar la hora con estilo.

Llenos de color son estos dos relojes de Marc by Marc Jacobs, en rojo o en morado, con correa de cuero.

Con color y con estilo

Pero los relojes de colores no sólo están pensados para los estilos más relajados, también hay versiones de relojes en color llenos de elegancia, como la edición especial que la cantante Kelly Rowland ha diseñado para TW Steel. ¿Rosa o azul? ¿Glossy Pink o Royal Blue? Su precio es de 899 y de 879 euros, respectivamente. Un capricho lleno de color.

¿Qué tal un toque de purpurina? Me encantan estos relojes de Swatch en color y llenos de purpurina para darles un toque glitter a nuestras horas. Los encontrarás en rosa, azul, rojo, verde y naranja y por 45 euros.

Igualmente glamuroso es este reloj de DKNY con la correa multicolor y con la esfera rectangular, plateada y de estilo minimalista para compensar el despliegue de color de la correa. Cuesta 110 euros.

Si quieres color, pero sólo en pequeñas dosis, puedes lucir este reloj de Marc by Marc Jacobs, en tonos plateados y que presume de color son en la esfera, con las letras de la marca en tono multicolor sustituyendo las horas.

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Las colaboraciones están cada vez más de moda, y ya no solo son los suecos de H&M los que se unen a diseñadores de renombre para lanzar ediciones limitadas y subir un poco más, si cabe, las ventas de la firma.

Esta vez, la firma que se ha lanzado a colaborar con un diseñador ha sido Swatch, la marca por excelencia de los relojes low-cost. Swatch ha firmado con el diseñador de moda americano Jeremy Scott para crear tres relojes que pretenden cautivar a las fashionistas de todo el mundo.

En la imagen de arriba podéis ver los diseños en cuestión. Solo tres modelos, de estilos muy diferentes entre si, pero con algo en común, no pasarán desapercibidos en ninguna muñeca. De izquierda a derecha vemos el modelo Swatch Opulence, de gran tamaño y con cierta estética antigua; el Lighting Flash, en amarillo y negro con una imagen muy pop; y por último, el Winged Swacth que respeta la clásica imagen de esta firma de relojes, en plástico y en un solo color, pero esta vez, incluye unas alitas de lo más divertidas.

¿Qué os parecen? ¿Tenéis algún favorito?

Sitio Oficial | Swatch