A principio de mes hablamos de la nueva colección otoño-invierno de Zara y lo hacíamos con cuatro escasas fotografías, a la vez que nos quejábamos por la breve información suministrada, al contrario de lo que hacen con Bershka o Stradivarius, por poner dos ejemplos.

Hoy ya podemos ver más imágenes de su nueva línea de este invierno 2009, gesto que se agradece, porque Zara siempre es un referente a la hora de marcar tendencias, ya que saben muy bien cómo mezclar “influencias” de grandes diseñadores con prendas accesibles a todo el mundo. Su actualización casi constante de sus tiendas, la hace posicionarse como la marca más fuerte frente al mercado de los gustos, tan cambiante por naturaleza.

Aunque no cantemos tan rápido victoria, que las nuevas imágenes no son toda la colección, es más, hasta parecen ser sólo una continuación y varias tomas de las mismas que vimos en su día, donde salía una radiante Sasha Pivovarova.

En ellas, vemos de nuevo la tendencia de los abrigos estilo lobo marino y de tres cuartos, un acierto seguro para esta temporada. Repiten los finos tacones XXL y atrevidas aperturas, sólo apto para ciertos momentos, porque el pie tiene unos límites.

Y de nuevo los chalecos, esta vez inspirándose en el campo y en tonos muy oscuros, como el resto de la colección.

Por si pensabas que esta temporada ibas a salir a la calle sin cuidar todos los detalles, Zara busca en los complementos el minimalismo actual: pocas pulseras, y las que se llevan, muy finas. Al igual que los collares, largos y muy finos.

En Trendencias | Zara, colección otoño-invierno 2008/2009
Sitio Oficial | Zara

Siguen saliendo campañas y nosotros encantados de traéroslas para comentarlas. En este caso volvemos con Inditex, y volvemos con el polo opuesto en cuanto a política de comunicación. La moda no es sólo moda, sino que hay que analizar también los demás factores. Mientras Zara no comunica, no tiene una página web actualizada y es complicado analizar al detalle su nueva colección otoño-invierno 2008/2009, su otra marca compañera, Bershka, hace justo lo contrario: suministrar toda una cultura.

La página oficial de una de las líneas juveniles de Inditex es un portal de tendencias y de información alrededor de la marca, dato curioso y gracias al cual podemos entrar al análisis sin antes haberse uno estudiado las prendas que tienen las tiendas a la venta en el interior. Yo me quedo con esta segunda opción, apoyo la comunicación ante todo.

Cuando yo entro en Bershka el nombre que viene a la cabeza es H&M, no puedo remediarlo, pero siempre me pasa. Y explico el porqué. Ambas marcas buscan impactar con los colores, con prendas muy chillonas que llamen la atención de los compradores, en este caso, especialmente de las mujeres. Esta aparente coincidencia siempre me hace unirlas, algo que no lo veo desde el punto de vista negativo.

La nueva colección otoño-invierno de Bershka vuelve a apostar por el color cuando todas las marcas más importantes están primando las tonalidades más apagadas, adecuadas al contexto social que estamos viviendo. Siempre está bien poder elegir por otra opción a la que se va estableciendo como normal y si se busca color, no me cabe duda de que esta es la colección favorita (hasta la campaña tiene partes saturadas de color).

En la nueva colección se buscan dos estereotipos o más bien dos formas de vestir enmarcadas en dos tendencias: la primera de ellas se basa en el mundo del rock y la segunda es una visión romántica de la moda. Para cada opción tiene una amplia gama de productos, como suele ser lógico en este tipo de marcas, que cubren un gran abanico: desde los chalecos hasta los jeans más correctos.

Para las más rebeldes entran en juego los cuadros tartán, que no desaparecen en muchas prendas, en especial en su versión rojo y negro. También vuelven las camisetas estampadas de estética desenfada que se combinan con amplios jeans (cogidos prestados a los hombres).

En el lado romántico están las blusas amplias y vaporosas, mínimos chalecos de estética folk, camisetas que juegan con las formas y con los estampados; al igual que se apuesta por los complementos como elemento distintivo.

Para los hombres Bershka dice buscar tres puntos diferenciados: uno basado en skaters y hip-hoperos; otro inspirado en prendas vintage; y el tercero apostando por la mezcla entre culturas urbanas como la de los mods y los rockers.

Aquí es donde Bershka siempre ha cojeado más. La sección masculina ha tenido algunas luces pero a veces mal enfocadas y que acaban defraudando. A mí personalmente no me gusta, y tampoco entiendo cómo es posible aunar una cultura como la de los mods y la de los rockers, tradicionalmente opuesta en una línea que ni es una cosa ni es otra. No me gusta que me vendan estereotipos y sobre todo, me gusta menos, que me vendan humo.

Que tiene cosas interesantes, toda marca las tiene, pero a la línea masculina la falta mucho cuidado para que se iguale a sus compañeras de casa e iguale a la de Zara. Y pudiendo elegir entre ambas (el precio es mínimo), me quedo con la segunda.

Ahora bien, ¿a alguien no le recuerda la campaña a la estética de Pepe Jeans y de Dolce & Gabbana?

Sitio Oficial | Bershka
En Trendencias | Bershka, Zara, colección otoño-invierno 2008/2009

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No nos habíamos olvidado de ello, en Trendencias no habíamos pasado por alto que uno de los centros de la moda de este país echaba el cierre, pero costó hacerse a la idea y escribir sobre ello, porque era asumir que se iba un epicentro de una calle fabulosa. El mercado de Fuencarral se había convertido para todos los madrileños (y foráneos) en algo más que un mercado, era un sitio especial.

Es triste ver cómo otro de los referentes madrileños nos deja, como en su tiempo pasase con Madrid Rock, y de nuevo sea sólo por dinero. Los dueños de dicho mercado han decidido venderlo a un fondo inmobiliario y en enero se producirá el cierre definitivo de lo conocido hasta ahora.

¿Rumores? Miles, y más cuando hablamos de algo tan especial que se ha convertido en icono, se mezcla el tema de la moda y los intereses económicos. A nadie se le escapa la política de Inditex a la hora de hacerse con los mejores locales. Lo hizo con la mencionada tienda de discos y ahora vuelve a estar su nombre con el famoso mercado.

Este hecho puede resultar incomprensible, ya que Zara tiene una tienda en Fuencarral, en los número 126-128, y en Gran Vía hay otra de varios pisos enorme… ¿Entonces, por qué Fuencarral tendría que contar con otra tienda de Inditex? Yo no lo veo necesario, es más, esta política podría llevar a saturar la marca y nunca es beneficioso este hecho.

Independientemente de quién vaya a hacerse con el edificio (de 3.000 metros cuadrados con más de 50 establecimientos), la realidad es que no habrá mercado cuando pase enero del año que viene. Y las tiendas ahora están negociando las indemnizaciones con Ramón Matoses, el dueño del inmueble, quien les ha ofrecido poderse trasladar al nuevo mercado de Fuencarral que abrirán en Valencia.

Lo cierto, es que tras 10 años de actualidad, el mercado no atravesaba su mejor momento. Las tiendas que estaban actualmente no eran las más punteras ni vanguardistas. Las prendas que allí se vendían en muchos casos podían encontrarse donde uno quisiera; realidad muy diferente de lo que en su día fue el ideal del mercado.

De fondo está la idea del Ayuntamiento de Madrid de peatonalizar la calle de Fuencarral, al considerar la zona como el SoHo madrileño (los de Madrid, al parecer, no tenemos abuela), y claro, todo se revalorizará más aún. El proyecto es bueno, ya que en la actualidad, pasear por la calle es un agobio a determinadas horas, pero ¿es Fuencarral ahora mismo el faro de tendencias que era hace unos años? Yo creo que no, se está apagando y uniformando.

Veremos a ver qué pasa con la calle y el nuevo mercado.

Zara no se caracteriza por lanzar precisamente una gran campaña de comunicación. Su publicidad es nula, asentándose en la publicity que se desprende de la compra de importantes edificios en las mejores calles de la ciudad y escasos hechos más. Al contrario que otras grandes firmas como Hugo Boss o Armani, su página web oficial es lo más simple (y a la vez, inservible) que uno puede ver.

De acuerdo con no hacer publicidad, buena estrategia, pero de ahí, a ir con una pipeta de laboratorio suministrando las nuevas imágenes de la campaña otoño-invierno 2008/2009, hay un paso.

Por ahora sólo hemos podido ver las imágenes que ilustran el encabezado, mientras que en las tiendas ya lleva la nueva línea desde hace más de un mes como poco. No considero que sea lo más acertado por su parte, pero también hay que valorar qué es Zara, una marca que se utiliza para lo básico, para comprar, poner y mañana olvidarse de ella. ¿Esto justifica la nula comunicación? No, porque H&M es lo mismo, y sí que suministra toda la información.

La nueva línea de la marca de Inditex cuanta con una gran modelo, como es Sasha Pivovarova, para lucir alguno de los diseños que se proponen a la última moda.

Así podemos ver los grandes abrigos de la temporada, que llegan hasta la rodilla, y prefieren los colores oscuros; como también los maxi cardigans de lana vestidos en días de menos frío.

La firma de Amancio Ortega no abandona sus “buenas costumbres” de asemejarse demasiado a otras grandes marcas, y apuesta por unos zapatos de tacón muy alto y abiertos que ya hemos podido ver en otros escaparates. También aparecen las botas de caña alta que tanto se están viendo a la hora de elegir calzado.

Si a la hora de elegir qué llevar no sabemos con qué prenda decidirnos, lo más eficaz y efectivo esta temporada, es apostar por cualquier diseño que aparente ser folk. Zara tiene gran variedad de prendas florales o vestidos como el que aparece en la imagen.

Y si lo nuestro no es el estilo folk, o cualquier reminiscencia al campo, apostemos por vestir de una forma más varonil. Ahí aparecen los Oxford bags que Zara ya ha sabido sacar, pese a que no son tan cuidados como los de otras marcas, y que combina con chaquetas más amplias, donde un pañuelo, un fular o una bufanda, son complementos indispensables si se quiere ir a la moda.

Me gustaría haberlo ilustrado con más imágenes, pero es imposible inventárselas cuando no existen. ¿Qué os ha parecido la nueva línea de este otoño-invierno de Zara?

Sitio Oficial | Zara

Una marca menos para Inditex, quien por un lado aumenta creando Uterqüe para vender complementos a precio de oro, y por otro lado ve cómo se va otro de sus pupilos, como en su día hiciese Purificación García, brazo derecho del gallego, para montar su firma aparte.

En este caso ha sido Friday’s Project quien ha decidido independizarse tras dos años en el mercado. La marca está fundada por Julián Imaz, quien estuvo al frente en los inicios de la marca juvenil Bershka, y posteriormente como proveedor de Inditex a través de Comdipunt. Imaz, tras adquirir esta empresa, funda su propia cadena de moda, Friday’s Proyect, perteneciente al holding, Comdifil.

Tras la separación, la marca lanzará su propia colección para el próximo invierno, además de centrarse en las marcas propias (Friday´s Project, Double Agent, Star System, Melody Maker y Made in Ibiza), repartidas en más de 70 establecimientos por siete países. Y trasladar a todos sus empleados (500) a unas nuevas instalaciones que les dé la independencia definitiva con la cadena de Amancio Ortega.

Julián Imaz es conocido dentro del mundo de la moda porque fue quien compró los locales de Often, la única cadena que Inditex cerró.

Friday’s Project inicia así un proceso difícil tal y como está el mercado ahora mismo, pero la política de precios asequibles juega a su favor. La distribución es otro de los pilares claves y está en sus manos, así que ya tiene algunos metros ganados. En los últimos meses se ha asociado con el popular concurso Fama, donde ha conseguido un buen impacto.

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Vía | Fashion United

La cadena de tiendas española Cortefiel, situada en un posible segundo puesto tras Zara si las cosas no han cambiado mucho tras los últimos datos que vi hace un tiempo, aposta por renovarse de la mejor formar: apostando por la mujer, por la mujer moderna y joven, a quienes dedica su nueva línea, T de Cortefiel.

Al contrario de lo que está haciendo Inditex al diversificar su propuesta, desde Bershka a Pull and Bear, pasando por Stradivarius, Cortefiel ha ido poco a poco ampliando su gama y oferta de forma sabia. Siempre que se piensa en Cortefiel se hace de otra manera que cuando uno lo hace con Bershka.

La línea madrileña crecía bajo la adquisición de Pedro del Hierro o la creación de Gonella, además de Aberdeen, todas marcas con cierta calidad reconocida, en especial la primera. Y estos adjetivos se pueden ver en T, donde se basa en una propuesta casual pero muy cuidada, sin caer en horteradas o prendas estrafalarias.

Esto se ve en los diseños que han hecho llegar. Si Cortefiel se ha caracterizado siempre por los diseños clásicos, entre los que se suelen encontrar interesantes prendas, la nueva línea T intenta arriesgar un poco más. Con colores oscuros, buenas combinaciones y cortes más desenfadados, se perfila como más que competidora de Zara, superando de lejos a las otras marcas mencionadas en un principio.

Sin pasarse para ver todas las propuestas es imposible opinar más allá de lo dicho, pero prometer, promete. Por lo menos, el vestido estampado es un acierto.

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La popular firma de moda, H&M abrirá nuevas tiendas en septiembre en España. En total serán siete locales situados dos de ellos Barcelona, otros dos en Las Palmas y el resto en Zaragoza, Gerona y Málaga.

La firma sueca consigue situarse en España con una amplia red de distribución, siendo nuestro país uno de sus principales mercados, con nada menos que 93 tiendas entre todas las ciudades españolas.

Lo bueno de estos datos es que significan empleo, en total 550 personas y una previsión de 250 más en estos meses. H&M es la primera cadena de ropa en todo el mundo, superando a Inditex por un margen suficiente. La empresa de Amancio Ortega tiene que crecer aún bastante para llegar a las mismas cifras que Hennes&Mauritz.

Con 1.500 tiendas en 29 países, y cerca de 68.000 empleados, los suecos han conseguido finalizar un 2007 pletóricos respecto a las cuentas bancarias, con unas ventas de 10.016 millones de euros.

La marca se posiciona fuerte contra posibles competidores, aunque yo creo que tanta masificación puede jugar en su contra de aquí a unos pocos años, pero eso es una teoría personal de la que ya hablaré otro día, hoy mejor sólo hablar de la apertura de H&M.

Como trabajo de campo ayer me propuse analizar en detalle una de las tiendas de la nueva cadena del grupo Inditex, vamos, del señor Amancio Oterga, ese personaje poco dado a apariciones públicas que nos hace las vida má fácil y alegre, Uterqüe. La cosa empezó mal porque es tan oscura por fuera que no la veía desde la misma esquina de la calle, no sé si lo hacen para despistar, para hacerse los interesantes, porque el plafón negro es más barato o porqué las tiendas de verdad, suelen ser más bien tirando a lúgubres.

Una vez dí con ella, casi me dio apuro entrar; acostumbrada a la jauría humana que asalta Zara cada 0,2 segundos, ver un espacio tirando a diáfano y con más pinta de Dolce & Gabbana (muebles lacados, aunque con algo más de polvo de la cuenta) que de tienda de complementos a precios razonables, pensaba que estaba en el sitio equivocado; pero no, estaba en Uterqüe.

La primera impresión es buena, al menos agradable, lo que llama la atención ipso facto son los zapatos, por lo menos a moi, bastantes, pero bien repartidos colocados encima de las mesas sobre mini caballetes, con taconazos inverosímiles, pero que parecen Jimmy Choo’s más que limited edition (aunque había una chica reclamando a una dependienta que se le habían roto el primer día…).

Eso sí, al instante te das cuenta de que estás en una especie de Bimba & Lola pero en grande, mismo concepto, es decir, mucho complemento, demasiada bisutería y algo de ropa, y misma disposición, los bolsos, de mírame y no me toques, en estanterías, la mayoría de difícil acceso, menos los de la colección fiesta; lo demás, a mano, aunque sin dar lugar a desorden, igualito a los corners de Carolina Herrera, o Purificación García en los grandes almacenes.

Lo bueno es que te da la sensación de que estás en una tienda de “mucho mejor pelaje” sin el consiguiente agobio de las dependientas o las miradas de desconcierto si tienes demasiada pinta de teenager,

Los precios son en general algo más elevados que la colección Collection de Zara, pero las piezas son mucho más limitadas, juegan con esa baza, ésa es su filosofía, lo mismo que la tienda análoga que ya he nombrado antes. Precios asequibles y pocas prendas para un target alérgico a masificaciones y al que, o bien no le llega para comprar en Valentino, y lo hace en Marella, o puede, pero alterna.

La tienda es para todos los públicos si lo que te va es el estilo clásico, porque está enfocado a un público que yo situaría a partir de los 25; por cierto, tienen un vestido estupendo igualito al vestido chándal de YSL que las celebrities no se han quitado en todo el invierno, y por tan sólo 45 euros.

Si es que de casta le viene al galgo…

Fotos y sitio oficial | uterqüe

Inditex se sigue diversificando y nosotros lo celebramos. Lo celebramos porque la calidad que propone la marca española no tiene parangón con otras líneas ahora mismo, son diseños modernos y a la vez accesibles para todos los públicos, sin que por ello estemos hablando de una producción masificada como proponen otras marcas del sector.

Uterqüe es la nueva apuesta del imperio de Amancio Ortega, uno de los empresarios españoles más importantes de este siglo. La nueva marca se especializa en complementos y accesorios de moda, los cuales seguro se sitúan entre los favoritos de más de uno.

La marca ya ha empezado su actividad abriendo cinco diferentes tiendas en Madrid (Calle Serrano, 40 y Calle Fuencarral, 144), Barcelona (Paseo de Gracia, 65 bis y Portal del Ángel, 15-17) y A Coruña (Plaza de Lugo, 21). Antes de fnial de año prevé abrir entre 20 y 30 tiendas ente España, Portugal y Grecia, siempre en lugares característicos de la ciudad, como se puede comprobar.

La oferta irá desde bolsos, calzado, marroquinería, bisutería, hasta prendas de textil y de piel. Las tiendas también guardan un cuidado diseño, inspiradas en las antiguas bibliotecas inglesas. Yo aún no he ido a ninguna, pero tiene que ser una maravilla.

Zara, G, Stradivarius, Zara Homme… y ahora Uterqüe, un nombre difícil de primeras, pero que seguro que convertimos en poco tiempo en uno más de nuestra cabeza.

Vía | Inditex

Según vamos avanzando en esta temporada de primavera, vamos desvelándoos las nuevas tendencias y las nuevas prendas a estrenar. Esta semana hemos prestado especial atención a los complementos: bolsos y zapatos. Para empezar hemos hablado de los botines de verano y a la cuñas de la colección de Miss Sixty, seguimos con los modelos de bolsos de playa que nos proponen los grandes diseñadores como Marc Jacobs o Dior, continuamos con los bolsos de moda para la primavera y terminamos con la fantástica colección de zapatos Lodi para esta temporada.

Las apasionadas de los complementos están de enhorabuena, porque cada vez queda menos para la apertura de las tiendas Üterque, pertenecientes al grupo Inditex. Habrá que ver cómo andan los precios, porque sí es cierto que Zara últimamente ha subido un poco el precio de los bolsos (algunos por encima de los 100 euros) y de los zapatos (a 80-90 euros). Quizá no case mucho con la idea de una cadena lowcost, pero es cierto que resulta muy difícil aunar un diseño moderno, calidad media y unos precios que siguen estando muy por debajo de las zapaterías tradicionales.

La semana ha dado para muchas fiestas y saraos varios: la movida madrileña en el Baile de la Rosa al que pudimos ver a la familia real de Mónaco bailar con Alaska y Almodóvar, los Kid’s Choice Awards y la inauguración de la exposición de Louis Vuitton y Murakami en Nueva York.

En cuanto a los modelos que hemos visto lucir esta semana a las famosas nos quedamos con una Jennifer López casi totalmente recuperada después de dar a luz a sus gemelos, con el sorprendente look de Sarah Jessica Parker (que cuenta con tantos detractores como fans), con el vestido de novia de Cecilia Ciganer-Albéniz, y, sobre todo, con el elegido como look de la semana, el de Ellen Pompeo en el show de Letterman.