Inditex

Es casualidad que la columna semanal de mi compañera Maria Ovelar haya coincidido con el lanzamiento del nuevo lookbook de mayo de Zara. Ella habla de “la maldición del fast fashion“ y ahora me encuentro con la nueva colección que en breve veremos en tiendas con la inteligente estrategia que Zara plantea: cambio constante de stock, nuevas prendas, pequeñas cantidades y diseños modernos.

Esto no ha sido ni buscado ni una maniobra intencionada. Sino una casualidad más, de esas que tras terminar leer algo te encuentras con lo nuevo del tema que justo da pie a dicho artículo. Yo no me siento consumidor del fast fashion en su sentido más estricto, de los que renuevan el armario cada mes con muchas nuevas prendas low-cost, pero sí que me gusta esta dinámica de Zara de enseñarnos nuevas propuestas cada mes con tendencias actuales.

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Cuando uno piensa en una empresa española que ha triunfado a nivel internacional logrando situarse en el primer puesto de su mercado, el resultado, cada vez más, trae consigo el nombre de Inditex. La empresa que Amancio Ortega fundó allá por el año 1974 es a día de hoy un gigante multinacional que ha logrado cambiar el mercado de la moda.

Desde Zara invitaron a Trendencias a visitar las instalaciones de Arteixo, en A Coruña y el resultado del viaje me dejó impresionado. Ya sabéis que siempre he sido gran seguidor de los movimientos de Inditex con la mayoría de sus marcas, de las cuales, además, soy comprador, pero no me esperaba encontrar una organización y un sentimiento de equipo tan fuerte como el que vi.

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Después de ver la campaña y el lookbook de Uterqüe para la Primavera-Verano 2011 seguimos con una nueva entrega en la cual la firma de Inditex sigue mostrando una gran diferencia frente a las otras marcas de la empresa.

Uterqüe mantiene su estilo elegante y propio de grandes firmas incluso en su presentación. Sölo que en esta ocasión ya comienzan a entrar las prendas de baño y la marca parece apuntar a un estilo más juvenil que en las últimas entregas.

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Algunas empresas se dedican a colgar grandes anuncios en Times Square, otras deciden llenar las revistas de moda y luego están las que deciden no hacer publicidad y que todo lo que tienen bajo su nombre hable por sí solo. Zara pertenece a este tercer grupo y parece que va a seguir con la táctica durante un buen tiempo.

Inditex acaba de dejarse la friolera de más de 320 millones de dólares en comprar una tienda en el centro de Nueva York, concretamente en la mítica Quinta Avenida de la ciudad estadounidense. Un local de 11.887,2 metros en el número 666 de una de las calles más caras de todo el mundo. Antes de pasar a manos de Inditex este local era una tienda de la NBA cuyo alquiler al mes había subido a 2.000 dólares por pie cuadrado al mes.

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El mercado de la moda es uno de los más dinámicos que existen. Día a día hay nuevas empresas que lanzan nuevas marcas. Al mismo tiempo, otras empresas ya asentadas piensan nuevas líneas de negocios para ampliar su mercado. Inditex tiene claro que va a seguir creciendo y para ello hay que seguir diversificándose. Lo último: los complementos low-cost.

A su ya gran número de marcas, entre las que se encuentran Zara, Bershka, Massimo Dutti y un largo etcétera, podría sumarse una nueva de aquí a un tiempo según informan algunos medios financieros. Esta nueva marca se centraría en los complementos de bajo coste al estilo de Bijou Brigitte, Accesorize o Parfois.

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Inditex ha hecho un fuerte esfuerzo por las colecciones de moda especiales para Navidad. Ya hemos visto las de Zara, Zara Trafaluc, Massimo Dutti y Bershka y Stradivarius. Todas sus marcas al ataque.

Faltaba por ver lo nuevo de Uterqüe que complementa así su colección Otoño-Invierno 2010/2011 y propone varios looks interesantes para esta Navidad 2010. Ideas muy formales, que buscan un toque chic donde a veces se pasan para mal.

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Esta vez no ha habido que esperar tanto entre el último lanzamiento y el nuevo de Zara. La marca de Inditex ya nos ha hecho olvidar la época que no lanzaba ninguna nueva imagen con constantes avances y renovaciones de su colección. Este Otoño-Invierno 2010/2011 está siendo bastante destacable.

Para ampliar el fondo de armario toca ver la colección de fiesta para esta Navidad 2010 a la que no podían faltar las propuestas de Zara para vestir. Propuestas que son geniales en su mayoría. Todo el mismo día que H&M ponía a la venta su colección de Lanvin. ¿Casualidad?

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Pull and Bear también se viste acorde a la próxima temporada y nos presenta su colección Otoño-Invierno 2010/2011 en forma de campaña y making of. Un dos por uno que nos permite ver qué es lo que la firma más vaquera de Inditex nos propone de cara a los meses que están por llegar.

Las tendencias apuntan a una mejoría y madurez en las propuestas de Pull and Bear para sorpresa de todos, entre los que me encuentro. No suele ser una marca en la que vea muchas veces algo, y no es precisamente una de las que tengo como cabecera, más bien al contrario, pero me ha gustado lo que he visto para el próximo otoño. A ver qué os parece a vosotros.

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Inditex mueve pieza para el próximo Otoño-Invierno 2010/2011 y lo hace con una de sus últimas marcas en mercado: Oysho. Pocas veces hemos visto entre sus filas un avance en cuestión de primera imagen de una campaña para el mercado, pero siempre hay un primer momento.

Con Oysho han dado un paso más enviando un kit de prensa muy interesante a un buen número de bloggers por lo que ayer Twitter estuvo muy divertido, en especial con todos aquellos a los que no les había llegado dicho paquete con hashtags divertidos como #amanciopamihasacabao o #noaoyshosiaprimark. De esta manera se buscaba un trending topic con la marca como centro. Yo me reí muchísimo con los comentarios de mis tuiteros favoritos.

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