El proyecto de crecimiento de Scalpers da un paso firme hacía delante y gana fuerza en el sector de la moda infantil. La firma sevillana, cuyos orígenes se vinculan con la moda masculina pero que triunfa, también, con su línea Scarlpers Woman, abre su primera tienda física Scalpers Kids en Madrid.

El establecimiento, que podremos encontrar en el 21 de la calle Ayala de la capital, es el primer punto de la firma dedicado, en exclusividad, a la moda infantil tras el nacimiento de la línea en 2012.

La compañía sigue dando valor a esta categoría y, de este modo, apuesta por aumentar la rentabilidad de la línea infantil con su propio espacio físico.

Como apunta el medio modaes.es "Scalpers finalizó el ejercicio 2019 con una cifra de negocio de 83 millones de euros, lo que representó un crecimiento del 31%. Las ventas online, que se elevaron un 58% en el último ejercicio, copan ya el 15% del total. A lo largo de 2019, la empresa, liderada por Borja Vázquez y Alfonso Vivancos, puso en marcha más de treinta nuevos puntos de venta. La compañía opera en el mercado nacional con 191 puntos de venta, teniendo en cuenta tanto tiendas monomarca (con un total de 62) y corners en El Corte Inglés".

De este modo, Scalpers se suma a otras firmas nacionales (como, por ejemplo, Mango) que encuentran en la moda infantil un nicho de mercado idóneo para ver crecer sus cifras año tras año.

Fotos | Scalpers

Las influencers y micro-influencers están en boca de todos y juegan un rol muy importante dentro de la sociedad de consumo actual. Por eso, los experimentos como la famosa campaña de la agencia H2H que demostró lo fácil que es crear una influencer de 100 mil seguidores con solo 500 euros son esenciales para comprender la esencia de su existencia. Ahora, la cadena de zapaterías Payless demuestra su influencia en la decisión de compra creando una tienda de lujo falsa. ¿El resultado? Tres mil dólares recaudados solamente en el día de apertura vendiendo zapatos de 20 dólares a un precio mucho mayor.

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Palessi fue el nombre escogido por los responsables de marketing de Payless para su nueva tienda falsa. Todo consistía en una campaña-experimento social que analizaría las acciones de las influencers. Pero los resultados fueron completamente abrumadores.

La cadena de zapatos estadounidense abrió la tienda fake en un centro comercial de Los Ángeles y, para llevar a cabo su experimento, invitó a 80 influencers a su gran inauguración. Además, creó cuentas de redes sociales falsas para dar a conocer la marca y una web de lo más elegante. Demostrando la importancia de la imagen, Payless disfrazó a sus zapatos y los rodeó de una decoración minimalista.

Cuando llegó el día de la inauguración preguntó a los influencers cuanto pagarían por los zapatos y consiguió hasta 640 dólares por un par.

Y, aunque pagó una pequeña cantidad a los influencers para que vinieran a la inauguración, obtuvo un margen de ganancia de hasta el 1800% en algún modelo. Los influencers y los clientes compraron los pares por precios hasta diez veces mayores.

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Por si te lo preguntabas, al final de la jornada la firma hizo público el experimento social y devolvió a todos y cada uno de los compradores su dinero, regalándoles su par de zapatos.

El vídeo de campaña, que ya tiene más de 770 mil reproducciones en Youtube se ha viralizado en cuestión de días. Queda claro que Payless ha conseguido desafiar a los influencers y, sobre todo, que ha demostrado con creces su objetivo principal: recordar a los compradores que las prendas de moda pueden estar al alcance de todos y no necesariamente costar caros.

Esta no es la primera marca de moda que crea una firma falsa y juega con los precios. Diesel ya lo hizo en su campaña publicitaria durante la Semana de la Moda de Nueva York de febrero de 2018 cuando creó un puesto en Chinatown con prendas exclusivas a precio de falsificación.

Imágenes | Instagram

Nos encantan los museos de moda y diseño. Y uno de los más importantes del mundo, sin duda, es el Victoria & Albert Museum de Londres. Es el mayor museo del mundo dedicado a las artes decorativas y ha albergado algunas de las exposiciones de moda más importantes de las últimas décadas. Alexander McQueen, Balenciaga, Christian Dior... todos los grandes han pasado por sus salas. Y ahora, después de más de siglo y medio siendo un referente en la capital británica, está a punto de abrir su primera sede fuera de Londres.

Hoy es la gran inauguración del V&A Museum de Dundee, en Escocia. Los grandes museos del mundo están abriendo sedes en países lejanos (el Louvre en Abu Dhabi o el Pompidou en Shanghái), pero un emblema tan British como el Victoria & Albert no ha querido salir del Reino Unido y ha viajado solo un poco al norte, a Dundee, una ciudad de menos de 150.000 habitantes que sufrió una complicada conversión post-industrial y de la que se espera un renacimiento similar al de Bilbao tras la inauguración del Guggenheim.

Más de ochenta millones de libras (unos noventa millones de euros) ha costado la construcción del edificio, obra del arquitecto japonés Kengo Kuma. Se trata de una edificación con reminiscencias marítimas (no en vano se encuentra en pleno paseo marítimo de Dundee) y su silueta recuerda a la proa de un barco. El arquitecto se inspiró en los agrestes acantilados de la costa de Escocia y recubrió la fachada de grandes losas de piedra.

Tras este fin de semana en que el museo celebrará su gran apertura, por el momento contará con exposiciones dedicadas al arte y el diseño escocés, pero se espera que en el futuro muchas de las exposiciones que se celebren en la sede londinense recalen posteriormente en Dundee.

Imágenes | Victoria & Albert Dundee.

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Louis Vuitton continúa extendiendo su lujo y glamour por París. Esta vez es el turno de la Place Vendôme, uno de los espacios más sofisticados de la capital francesa. Allí el gigante de LVMH ha estrenado la Maison LV, una flagship store de 1.500 metros cuadrados llena de todos sus productos. Claro, en tantísimo espacio entran muchas celebrities y no faltó ninguna para celebrar el éxito de la firma. Todo ello aderezado con la música de Jaden Smith.

Michelle Williams

La actriz e imagen de la firma francesa no faltó a la firma vestida en total tendencia. Rosa millennial en su formato más naïve con un vestido de estilo peto de piel y unos botines calcetín blancos. Una absoluta monada.

Alicia Vikander

Alicia ha viajado de San Sebastián a París con el look más rompedor de la velada: una mezcla de estampados muy atrevida que nos ha dejado enamorados. Top de rayas en zigzag y horizontales, falda mini de animal print, las botas moteras que lo petarán este otoño y el bolso con el estampado de Louis Vuitton en su versión redonda. Nuestra absoluta favorita de la noche.

Jennifer Connelly

Ella es otra de las embajadoras fieles a Louis Vuitton y su estilo no defrauda jamás. En esta ocasión se ha atrevido con un mono azul metalizado con detalles amarillos, sobre el que ha lucido un vestido de seda transparente con volantes. ¿Complicado? Muchísimo, pero ella ha salido bien airosa.

Julianne Moore

La actriz es una fan acérrima de Louis Vuitton y no falta a ninguna de sus fiestas. En esta ocasión con un vestido de inspiración gótica y caída en capas de encaje asimétrica, que contrasta fuertemente con su melena pelirroja.

Ruth Negga

Ella ha sido la responsable de poner el puntito moderno y futurista con esas botas de cordones blancas de tacón, un abrigo de corte masculino tricolor y muchísima actitud.

Cate Blanchett

La actriz ha realizado la elección más sorprendente de la noche, pues no estamos acostumbrados a verla sin vestido romántico y mucho menos con estilo masculino, mezcla de estampados y pantalones sporty con raya lateral. O te encanta o te horroriza.

Léa Seydoux

La actriz francesa ha optado por un abrigo de cuadros que tan de tendencia están esta temporada y ha centrado toda la atención en ese precioso bolso que nos mira con ojos golosones.

Riley Keough

Ella ha querido mantener muy viva la tendencia del satén con este maxivestido que parece sacado de un cuento de hadas. Eso sí, con princesas modernas y molonas que llevan biker de cuero y bolso de Louis Vuitton.

Fan Bingbing

La actriz china ha optado por un look goth y militar, con ese cuerpo de diseño camo tan punk, incluyendo cadenas y tachuelas. Por debajo ha colocado otro vestido: negro, maxi y lleno de encajes y bordados. El resultado es un poco excesivo, aunque muy original.

Camila Coelho

La it girl ha lucido un mini vestido a tablas con estampado de cuadros escoceses que parece recién sacado del armario de Fuera de Onda. Pero eso no ha sido lo más sorprendente del estilismo...¡es que no ha sido la única que lo ha llevado!

Anna Dello Russo

La editora de Vogue más excéntrica ha llevado exactamente el mismo diseño, aunque ella le ha quitado el cinturón y le ha añadido unas botas altas.

Laura Harrier

La actriz ha estado muy sencilla y correcta con este minivestido de aspecto retro, que le daba un look muy sesentero. Si a eso le añadimos el recogido con volumen y el bolso redondo... ¡hola Sixties!

Fotos | Gtres.

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La inauguración de la nueva sede de una marca de moda puede no parecer una gran cosa. Nuevas oficinas, nuevas instalaciones y poco más, ¿no? Pues no. Pull&Bear definitivamente le ha dado otro significado a la palabra 'sede', a la palabra 'inauguración' y a la palabra 'fiesta'. Lo que montaron el pasado jueves en Narón (A Coruña), con Brooklyn Beckham incluido, fue la mejor prueba de ello.

La madre de todas las fiestas de inauguración

Ya os hemos hablado de las nuevas instalaciones de la marca en Narón y de su apuesta por la eficiencia energética. Pero no nos hemos olvidado de contaros lo más divertido: la fiesta posterior, la presencia de los invitados VIP (con Brooklyn Beckham a la cabeza) y la organización de un evento en que ningún detalle se quedó en el tintero.

Eran alrededor de las 18.30 cuando los jardines de la nueva sede empezaron a llenarse de gente. Allí estábamos los representantes de la prensa local, nacional e internacional, los trabajadores de Inditex que tuvieron la suerte de conseguir un codiciado pase e invitados llegados de todas partes del mundo, a la espera de que llegaran los VIPs del evento.

Ya entonces pudimos descubrir que Pull&Bear había tirado la casa por la ventana en el apartado de crear un ambiente adecuado. La temática de la fiesta estaba a medio camino entre lo festivalero y el ambiente surf californiano, en la línea de la decoración de las tiendas del grupo. La llegada de los invitados ya daba cuenta de ello: las acreditaciones se recogían en un espacio habilitado como surf shop, con algunos de los modelos llegados especialmente de Ámsterdam para la ocasión atendiendo a los invitados.

Los jardines de la nueva sede eran el lugar elegido para el desarrollo de la fiesta. Y ya al primer vistazo, la cosa impresionaba. Una enorme carpa de circo, otra más pequeña habilitada como comedor y un bar en forma de cubo en el centro. Pequeños y grandes detalles como emoticonos de madera pinchados en el césped en lugares estratégicos, una pista de skate, espejos para selfies, puntos limpios, food trucks, hamacas, tumbonas... Y, por supuesto, el photo-call, esperando la llegada de los invitados más conocidos. Todo ello preparado para dar un ambiente festivalero, californiano y campestre.

La llegada de los VIPs

Se esperaba con expectación la llegada de Brooklyn Beckham. Era el invitado estrella del evento y nadie quería perderse su aparición en el photo-call. Pero se hizo esperar. Y, mientras tanto, pudimos disfrutar de la aparición de los VIPs nacionales. Los actores Maxi Iglesias y Chino Darín, y el instagrammer Jay Alvarrez despertaron los gritos de admiración de muchas de las presentes a su llegada a la fiesta.

Ursula Corberó se vistió de la marca anfitriona para deslumbrar con un outfit muy rockero: pantalón de talle alto negro, crop top negro cruzado, cinturón de tachuelas y bomber color berenjena.

Y, entonces, llegó él. El invitado estrella de la noche. Brooklyn Beckham había pasado la mañana conociendo la tienda For & From que Pull&Bear tiene en Ferrol, a pocos kilómetros de Narón. Una iniciativa que pretende integrar en el entorno laboral de Inditex a personas con diferentes discapacidades físicas o intelectuales.

Su llegada al evento nocturno quedó un poco eclipsada por la expectación que habían creado los invitados anteriores, por la larga espera y, también, por las restricciones que había en cuanto a hacerle preguntas por parte de la prensa, motivadas por el hecho de que es menor de edad todavía. Aun así, posó en el photo-call durante bastantes minutos.

La fiesta, al caer la noche

Una vez terminado el photo-call, ya solo quedaba una misión por delante: divertirse. La noche empezaba a caer y la cuidada iluminación le dio al evento un ambiente muy festivo, de farolillos y guirnaldas. Los invitados se integraron al ritmo de la música de Dorian, Yelle y Natalia Ferviú, entre otros.

Las colas en los food trucks daban buena cuenta de su éxito, especialmente en una pulponeta que hizo las delicias de todos. Y es que Pull&Bear no se olvidó del carácter gallego de la marca: vinos de la tierra, Estrella Galicia como patrocinador del evento y mucho pescado y marisco para alimentar a los invitados.

La zona de premios también se llenó de gente y algunos afortunados se fueron a casa conduciendo su nuevo Smart (otro de los patrocinadores de la fiesta). La barra de mojitos fue otro gran éxito, al que contribuyó, probablemente, que todos los camareros fueran modelos de la marca. No quedó ningún detalle por cuidar, hasta el punto de que se ofrecía a los invitados baterías portátiles para quienes se habían dejado la vida del teléfono en documentar todo el evento. Y es que las redes sociales se llenaron, desde primera hora, de publicaciones bajo el hashtag oficial #pullandbearhouse.

Pull&Bear, como todas las marcas del grupo Inditex, no invierte en publicidad a la manera tradicional, pero no hay duda de que, con esta fiesta de inauguración, ha posicionado su nombre en todo el mundo como imagen de modernidad y tendencia.

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No tiene desperdicio: una blackberry, una hermana, una limusina, brazos y piernas por todas partes y venga carcajadas pasando de los flashes de los fotógrafos. ¿Para qué irse de pubs o discotecas cuando el asiento trasero de un coche puede hacer las veces de after hour? Eso debió pensar ayer Sienna Miller al salir de la fiesta de inauguración de la nueva tienda de Matthew Williamson en Londres.

¿Le estaría mandando Jude Law mensajes ocurrentes o fotos prohibidas? Aparte de con la melé contorsionista, del “cuadro” me quedo con los zapatos de Savannah, hermanísima de la susodicha, y el minivestido tornasolado de “la prota”...

Aquí de cuerpo presente que no entera…

Con este diseño de inspiración greco-romana de la colección de otoño-invierno 2010/2011 de Williamson.

Por cierto, me encanta que Sienna haya recuperado el flequillo: está guapísima.

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Siempre he sentido una atracción hacia el purismo asiático que introducen ciertos diseñadores en sus colecciones tales como Kenzo, Anna Sui y, en este caso, Phillip Lim. Así que el éxito que está teniendo el diseñador y que se refleja en la apertura de otra tienda el Los Ángeles, es sintomático de que no soy la única que gusta de este estilo.

Con purismo no me refiero a líneas simples y rectas y a colores neutros, sino más bien a lo bien hechas que están las piezas. Si nos fijamos en como visten las japonesas encontramos un estilo muy trendy y chic, tanto alternativo como sofisticado y en cierta forma es lo que transmiten las piezas de Lim. Sino basta con fijarse en el modelito de Emmy Rossum.

El modelo en amarillo intenso combinado con los perfectos accesorios negros refleja fielmente lo que el diseñador estadounidense ha querido plasmar, como bien señalaba Vogue al inicio de su carrera:"Prendas bellas, pero cool que no intentan llamar nuestra atención intensamente". Y sin embargo, uno voltea a ver a la persona que lleva un modelo de Phillip Lim en la calle.

Con esta tienda el diseñador intenta abrirse camino directo a las celebridades hollywoodenses que ni tardas ni perezosas se dieron cita en la fiesta de inauguración. En especial se destacó Emmy quien le dió su toque personal al diseño de Lim con un cinturón ancho, unos preciosos pendientes en forma de gota y unos peep-toe, todo en negro, para realzar el contraste.

Creo que lo único que le cambiaría sería el peinado, ya que su eterna coleta me parece cansado y nada chic, es más bien un peinado rápido que bien podría explotar cuando va al gimnasio o de compras, pero no a una fiesta como hizo en la premiere de Speed Racer.

Vía | Fabsugar Sitio Oficial | Phillip Lim En Trendencias | Emmy Rossum de Herve LeRoux otra vez