“Todo para el pueblo, pero sin el pueblo“. La famosa frase del despotismo ilustrado bien podía servir para resumir una noche de tiendas en Madrid denominada Vogue’s Fashion Night Out, promovida por la empresa Vogue desde 2009 con la intención de incentivar las compras. El evento surgió en Nueva York y ya se ha extendido a numerosos países entre los que se encuentra España con Madrid como capital.
El exclusivo barrio que toma nombre del Marqués de Salamanca varió de público habitual, pasando así de unas calles por lo general cómodas, amplia en Serrano después de unas obras típicas en la hoja de ruta del faraón, con un número de personas reducido, a unas calles muy concurridas por las que no era tan cómodo pasear, menos aún al llegar a José Ortega y Gasset, centro neurálgico del acto y calle clave con varias de las mejores tiendas de lujo de Madrid. Cientos de personas, 340 tiendas abiertas y al final sólo la idea de: “se mira pero no compra“.
La exclusividad de las tiendas de lujo ayer se perdió por completo. Ayer no era el día de verlas desde fuera cual soñador que desea probarse ese abrigo increíble que está expuesto en el escaparate. Ayer era el día de puertas abiertas para demostrar que estas tiendas existen, que puedes entrar y no te cobran tras poner el primer pie dentro. Chanel, Armani, Tiffany’s abiertas para que los extraños, aquí ya no hablo ni de habituales, merodeasen por su interior cual niño pequeño descubre el desván de sus abuelos.
El único inconveniente que tiene este niño pequeño es que para llevarse a casa ese producto visto en el desván tendrá que necesitar una buena cantidad de dinero no apta para una buena parte de los que allí curioseábamos prendas exclusivas con tres ceros escondidos en rebuscadas etiquetas ocultas al ojo humano.
De ahí que este evento fuese para el pueblo pero sin el pueblo. Una ocasión para poder ver de cerca ese lujo que nos venden con aíres de exclusividad, con promesas de juventud eterna, alto reconocimiento social y belleza incluida el pack pero del que ni siquiera éramos capaz de sacar de la percha para probárnoslo por cautela a que viniese aquel dependiente que en un día normal nos hubiese mirado de forma altiva al haber cruzado el umbral de la puerta de cristal (al menos en nuestra imaginación).
Todos mirábamos, todos contemplábamos la situación con más o menos curiosidad de los no habituados a tales círculos sociales, los cuales daba la casualidad que ayer brillaban en su ausencia. Las tiendas de lujo se llenaron de otro tipo de compradores cuyas diferencias se apreciaban a la legua. No obstante, era un evento para nosotros y no para quienes pueden ir cualquier día a Prada y comprar lo que deseen.
¿Hipocresía? Mucha. Hablamos de moda y eso siempre está presente. Hipocresía porque por unas horas conocemos otras tiendas a las que no entraríamos nunca. Hipocresía porque muchos se arreglan como si de una boda se tratase. Y así podría seguir poniendo ejemplos. Pero al final no es tan malo. Estamos viviendo una noche distinta. De forma hipócrita o no, pero distinta. Es interpretar un papel que no es el nuestro, por lo habitual, y que hasta hace gracia. Es agradable entrar en unas tiendas prohibitivas cual Pepe por su Zara.
¿Esto es hipócrita? Sí, por supuesto. Pero también lo es comprar el Vogue todos los meses y ver vestidos de Óscar de la Renta por más de 2.500. ¿Acaso dejamos de hacer eso? No. Nos gusta ver cosas diferentes a las del día a día, incluso soñar con aíres de grandeza aunque sepamos que al final todo es en vano y que ni necesitamos eso ni es indispensable para ser feliz.
Yo ayer miré muchas cosas pero no compré nada y tan a gusto. No entra dentro de mis planes gastarme más de 2.000 euros en un abrigo pero me gusta verlo de cerca, curiosear ese ambiente falso creado para la noche de ayer y volver a casa entre risas con los amigos. Cualquier otro intento de llevarlo a un terreno más profundo es en vano.
Esto es un juego en el que sólo unos pocos tienen la posibilidad de participar, lo cual no lo convierte en mejor ni en peor.
Foto Prada | Carlos Jimeno
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Comentarios
Me ha gustado mucho tu articulo!!! es muy real lo que nos cuentas, me muero de la risa con las que se arreglan como para ir de boda!! jajaja ;-)
cuánto daño ha hecho la escena de pretty woman en que la echan de la tienda de rodeo... jejejejee
¿En estas jornadas de puertas abiertas a los mortales dejan tocar y probar las prendas?
Sí, ayer una amiga se probó una torera de pelos de Armani. Aún así yo no vi el momento de hacer lo mismo con un traje. Es para ver y ya.
Ya te digo, cuanta razón, mucho lirili y poco lerele!
¿Hipocresía por qué? La VFNO está creada para acercar la moda a la gente y esa función la cumple de sobra. Nadie ha dicho que el precio de la ropa se ponga ese día al acceso de todo el mundo. A mi lo que me parece hipócrita es la actitud de la gente que va a esas cosas. Si no tienes dinero ¿Para qué vas a ese tipo de tiendas sino es sólo para mirar? Ahora si vas arreglada y pintada como una mona creyéndote ese día hija de la Preysler pues la hipócrita es una/o misma/o, no los que han organizado la fiesta.
Hay que saber a qué se va y quién es uno mismo. ¡¡Que hay mucha tontería por ahí suelta!!
Yo más bien utilizaría la palabra AUTOENGAÑO. ¡¡Vamos a ver que somos ya muy mayorcitos y sabemos cuales son nuetras posiblidades!! Que el que con suerte gane hoy día 1.200 euros ¿Qué esperanzas tiene de comprarse algo en Prada por muy Fashion Night Out que sea la noche?
Que esa fiesta no significa que por una noche tenemos crédito libre en la Visa, que no, que no. O que las marcas nos las ponen a precio regalao que no, que no.
Lo que hay es que tener SENTIDO COMÚN y saber que si entras en Prada o Carolina Herrera vas a toquetearlo todo, con un poco de cara dura a probarte las cosas y poco más. Que sí que es mirar y no comprar. ¡¡Qué absurdez es creerse lo contrario!! Además el que sepa que va a sufrir o se va a sentir mal viendo el lujo al alcance de la mano, que no del bolsillo ¿Para qué va??
¡¡Hipócrita para mi es el inocente que se crea que por ponerse de tiros largos esa noche va a fundir la Visa en Chanel!!
-- editado por última vez a las 13:08
No puedo estár más de acuerdo contigo.
interesante
Excelente reflexión...yo añadiría qué entonces cuál es el objetivo de esta noche?entretener a las masas?eso no es rentable para las grandes marcas, que necesidad tienen de organizar un cóctel, una fiesta, llámale x, para que se paseen por ahí personas que no van a invertir nada. Por eso creo que, aunque es una idea divertida, y ojalá hubiese podido ir, las grandes casas no aguantaran mucho más. No tienen ninguna necesidad de acercar la moda al "pueblo" porque ese pueblo no les va a originar ningún ingreso y porque, si están donde están, es por vender una idea de elistismo y lejanía al alcance de muy pocos que es lo que consigue el deseo de muchos.
http://joursrouges.blogspot.com/
Vamos a ver no creo que los gerentes de Chanel preveyeran muchas compras para esa noche. Sabiendo cómo está la cosa y a la gente a la que va dirigido el evento. Obviamente los clientes de esas tiendas comprarán otro día y no ese. Pero es un evento que beneficia a la moda en general porque la moda vende revistas por ejemplo y las grandes marcas se anuncian en ellas. Y a los que las compramos nos gusta también ver las cosas al alcace de la mano aunque no la podamos comprar. Es simplemente acercar la moda a la gente. Por otro lado, veo que el lado hipócrita como dicen por arriba está en el que crea que por ser un día especial se le va a perdonar lo que valen las cosas. Es un evento para hacer publicidad, simplemente.
-- editado por última vez a las 14:31
pero volvemos a lo mismo, dices que un evento como éste provoca una inercia que hace que se vendan más números de revistas, pero y?eso beneficiará a Vogue, Conde Nast en general, etc...pero lo mismo que he dicho antes, no hará que aumenten sus ventas porque quienes compran seguirán comprando con o sin FNO, y quienes no podían comprar segiuirán sin comprar, estarán más interesados en moda, sí, consumirán revistas, libros, webs sobre el tema sí...pero no ingresarán nada en las arcas de Chanel, Dior...
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¡¡No, hacen la fiesta por amor al arte!! Para que vayamos todos a poner las tiendas patas arriba y que no saquen ningún beneficio.
Pues claro que lo sacan, eso está claro. Si la fiesta la organiza Vogue, será porque las marcas le hayan pagado para esto. A través de las revistas se publicitan las marcas y sin marcas no habría revistas. Es una espiral. Además de que también se promociona la ciudad.
Algún apaño habrá entre Vogue y las grandes casas para que beneficie a todos. Por ejemplo, esto ayuda a que Vogue venda más ejemplares de revistas, para ello las grandes casas deben tratar a los ciudadanitos de a pie como si de estrellas se tratase (cócteles, fiestas, etc), para ello, Vogue les da, por ejemplo, publicidad gratis durante X tiempo. Todos ganan, Vogue vende, Chanel/Dior/Versace/llámale X se promociona gratuitamente en Vogue, ahorrando costes.
Que las masas adoren productos que no pueden pagar resulta muy rentable para las marcas. Se convierten en objetos que directamente marcan una diferencia de clase social. Y los que sí tienen dinero para permitírselo los utilizan para demostrar a qué mundo pertenecen. El "si quiero, puedo".
interesante
Muy buen artículo. A mi me gusta mucho la moda, como mujer coqueta y por el arte en si de las creaciones de los grandes diseñadores, porque también me gusta el diseño y la confección. Pero si me comprará un bolso o una prenda con esos precios, creo que ese día no dormiría, aunque tuviera dinero. Me daría pena derrochar tanto dinero, cuando hay tantos parados en mi país mendigando casi.
Mi arte, como no soy Penelope Cruz y soy una españolita de clase media, comprarme lo que necesito con mucho gusto. Aunque yo no se si es más hipócrita retroalimentar el sistema de explotación y de comercio injusto que llevan las tiendas más baratas en las que compro... en fin todos somos hipócritas, incluida yo.
Pues si, totalmente de acuerdo contigo. Pero yo me pregunto: Qué necesidad tienen las grandes marcas de organizar algo así? Hay público para todo tipo de marcas, y definitivamente el público de a pie, ese que vive día a día con un salario normalito, no corresponde con el target de las grandes marcas entonces para qué generar esa sensación de niño pequeño que nunca pudo ni podrá comprarse una pelota de cuero? A veces parece que las casas de moda disfrutan esa sensación de PODER que tienen sobre los consumidores eh! O será que nos quieren picar el diente para ver con gusto y mucha sorna cómo nos reventamos la tarjeta al comprar lo que no podemos alguna vez en la vida?
No lo sé...
interesante
pero esto no era un blog de moda??? por qué llamar hipócrita a alguien que gusta de leer el vogue, de admirar la moda, y reconocer el talento en diseñadores, firmas, vestidos o zapatos... Y arreglarse y vestirse como a una le de la real gana desde cuándo es hipocresía??? No entiendo esta entrada porque a lo mejor yo no tengo o no quiero gastar mi dinero en un bolso de prada, pero disfruto pasando una tarde con mis amigas ojeando antiguas revistas de moda al igual que disfruto de muchos otros pequeños placeres y no hace falta ser rico para divertirse y saber apreciar y disfrutar de las cosas que te rodean.
interesante
Para mi el obejtivo de la VFNO está clarísimo. Es hacer publicidad de la moda, en general. Que yo no puedo comprarme nada en las tiendas, lo tengo clarísimo. Lo que no quita para que disfrute ir y mirarlo todo. Y vaya monísima de la muerte. Pero sé que no me voy a ir cargada de modelitos Prada, esa es la diferencia con otra mucha gente que inocentemente creían que sí. Lo que no entiendo es lo que dice el post; que es una fiesta hipócrita y sólo se puede mirar. Para mi es evidente, no comprendo el porqué la hipocresía. Ya que cada uno tiene que saber dónde va, quién es y las posibilidades que se tienen. Además de ser libre o como las lentejas, que el quiere las come y el que no, las deja.
-- editado por última vez a las 14:51
A me me parece absurdo entrar en una tienda si se de sobra que no puedo permitirmelo,si entro es para comprar lo que me guste,si no puedo no entro.Por esa regla de tres por que entrar esa noche?Por que no entrar cualquier otro dia?
Dices que miramos el vogue,si,sacas ideas,aunque no sea con esas mismas prendas.
Entiendo la moda como un arte y como tal es capaz de ilusionar y apasionar. Me parece genial esta iniciativa y que la gente se vista adecuadamente para asistir a la "fiesta". Vamos al cine y vemos películas,aunque sabemos que lo que estamos viendo no es real y que ha costado miles o millones de euros. Asistimos a conciertos y aprendemos a tocar un instrumento aunque nunca lleguemos a ser virtuosos. Vamos a los museos y nos podemos extasiar viendo cuadros y esculturas que nunca podríamos llevarnos a casa. Es decir...somos muchas las personas que no podemos acceder a una pintura de alguien de renombre ni a un Chanel;pero el "acercarse" a admirar uno u otro nos produce placer... Yo no asístí porque no vivo en Madrid,pero si hubiera ido supongo que hubiera disfrutado también con el "ambientillo" de la calle.
pues yo fui por las tiendas normalitas de la gran via y la gente aparte de darse codazos para tomar una bebida gratis, esperar colas interminables para hacese la manicura gratis o para que les arreglaran el pelo tambien gratis, NADIE COMPRABA ABSOLUTAMENTE NADA!
Yo iria, claro !! 1 para divertirme ! y 2 para robar algo xDDD !!! Es que todo esta muy caro !!!! Alguien me regala una camisa D&G tendencia picnic ? Rapido se esta agotandooo T_T!!!!!!!!
interesante
yo habitualmente compro en este tipo de tiendas (tranquilas , esto no quiere decir con un presupueto ilimitadoo....) y por si sirve de información jamás iría esa noche a comprar. Porque??? porque esa noche no puedes mirar bien, hay demasiada gente y no te pueden atender de la misma forma. Si quiers que te busquen una talla que no hay o un número de zapato que no hay ... es denoche, no hay forma de localizarlo en otra tienda de otra ciudad u otro país etc... Decididamente es una noche para dejarse ver, para ver , para tomar algo etc. y cual verbena de pueblo darse un paseo por las barracas. Yo no fuí, porque no estaba en madrid.. pero vaya este es la opinión de alguien que generalmente está en el lado oscuro y suele sucumbir a miu miu, prada etc.. Aunque ya os digo que este año por ej. prada se quedará sin vendernos nada proque me espanta su colección y miu miu solo unos botines... que se le va a hacer Soy fiel al buen gusto o mejor dicho al que me gusta a mi...jejeje y no alo que me impone una marca.
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