Algunas empresas se dedican a colgar grandes anuncios en Times Square, otras deciden llenar las revistas de moda y luego están las que deciden no hacer publicidad y que todo lo que tienen bajo su nombre hable por sí solo. Zara pertenece a este tercer grupo y parece que va a seguir con la táctica durante un buen tiempo.
Inditex acaba de dejarse la friolera de más de 320 millones de dólares en comprar una tienda en el centro de Nueva York, concretamente en la mítica Quinta Avenida de la ciudad estadounidense. Un local de 11.887,2 metros en el número 666 de una de las calles más caras de todo el mundo. Antes de pasar a manos de Inditex este local era una tienda de la NBA cuyo alquiler al mes había subido a 2.000 dólares por pie cuadrado al mes.
Justo enfrente de esta tienda están las de Salvatore Ferragamo y la de Cartier, dos grandes firmas intocables. Los más de 320 millones de dólares parecen una gran cifra pero si vemos el informe anual de Inditex constatamos el aumento progresivo de las ventas de sus marcas en el extranjero. Sólo en 2009 un 68% de sus ventas vinieron del estas tiendas. En 2009 cifró su patrimonio neto en 5.329 millones de euros.
Cifras muy altas que permiten a Inditex ir con paso firme en sus inversiones. Al evitar gastarse en publicidad logran tener más capital para invertir y como es la mayor empresa textil en la actualidad, superando a H&M, cualquier movimiento va a aparecer en los medios, por lo que esta inversión es un movimiento de publicity muy inteligente.
A esto se suma la inteligente táctica de situarse junto a las grandes firmas de lujo. Dichas firmas son a las que luego Zara hace constantes guiños en sus colecciones. Está claro que el posicionamiento de Zara es el de una marca low-cost pero con clase, a la moda y barata. La inversión hecha por Inditex en Nueva York es un gran movimiento que llevan haciendo desde hace años.
Vía | Styleite
Comentarios
yo me quito el sombrero ante ortega, isla o quien haga falta.son un referente mundial. Amancio Ortega es estudiado ya a nivel universitario, eso dice mucho de lo que ha conseguido. recuerdo ver en clase de economia un documental interesantísimo sobre inditex que te dejaba alucinada...cierto es que siempre ha habido rumores sobre como consiguió el gallego sus primeros éxitos...pero hasta que se demuestre lo contrario, tiene toda mi admiración.
http://joursrouges.blogspot.com/
5 Comentario moderado
8pues a parte de que es super hermético y es dificilísimo fotografiarle y menos entrevistarle -aunque eso no significa nada- el rumor era que el principio la ropa se confeccionaba en barcos con mano de obra explotada, así no tenía que pagar impuestos. pero vamos no se, tendrá historias como todos, pero esto suena más a bulo para intentar desprestigiar que otra cosa.
NADIE DUDA YA A ESTAS ALTURAS QUE LA CÚPULA DE INDITEXT SON TODOS UNOS COCOS... BRAVO POR ELLOS!
http://humordemoda.blogspot.com/2011/03/8-de-marzo-de-2011.html
Brillante, sí señor!!!
interesante
pues a mi me parece que de esos cinco mil y pico..podria donar un tanto...que medio mundo se muere de hambre!
Holly Golightly se ha de estar retorciendo en su tumba...jajajaja la verdad ZARA (con todo y que algunas prendas están fabricadas con materiales no muy resistentes) es un estandarte para todos aquellos que desean vestirse con estilo y en tendencia siempre, ya no es una simple marca low cost, ya que tanto celebrities, como bloggers y editoras de moda la visten, ya sea en su dia a dia, o en evento, y con esta movida incrementarán sus ventas aún más tomando en cuenta a la clase alta neoyorquina y los turistas que la visitan.
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