El aclamado trabajo del diseñador Olivier Theyskens (a.k.a. el último mohicano…) no ha sido suficiente para salvar la casa Rochas.
Procter & Gamble, propietario del negocio tanto de moda como de fragancias, acaba de poner una propuesta encima de la mesa para descontinuar el negocio de moda cuanto antes, aunque – debido al proteccionismo de la legislación francesa – el cese de las operaciones podría llevar meses.
La verdad es que una casa de moda como Rochas no pega mucho en el portfolio de P&G (quien heredó el negocio tras adquirir Wella en 2003), pero nos extraña que tenga que recurrir al cese de las operaciones. ¿No hay nadie en el mercado interesado en comprar una firma de moda con la notoriedad de Rochas? ¿Aunque sea en la actualidad una marca-nicho casi exclusivamente para vestidos de fiesta? Y especialmente extraño resulta tras las incesantes críticas positivas que acumula Olivier Theyskens desde que se hizo cargo de la marca (incluso fue elegido Diseñador Internacional del Año por el CFDA hace unos meses). Es probable que P&G desee conservar total autonomía en el negocio de las fragancias Rochas y para ello haya tenido que sacrificar la potencial venta o licencia del negocio de moda.
En fin, un ejemplo más de multinacional de belleza que fracasa en la gestión de un negocio de moda; también el grupo L’Oreal tuvo que deshacerse hace años de Lanvin y el grupo Clarins de Thierry Mugler.
Qué penita. ¿Quien fichará ahora a Theyskens?...
Vía | Women’s Wear Daily
Site Oficial | Rochas, Procter & Gamble
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