El Grupo Estée Lauder confirmó ayer que ha vendido Stila Cosmetics (la original marca de maquillaje californiana que adquirió en 1999) a un grupo de inversores, Sun Capital Partners Inc., con sede en Boca Ratón, Florida.
El nuevo equipo de gestión de la marca, denominado Stila Corp. estará liderado por Jane McKellar, antigua directora de Elizabeth Arden en Australia y famosa por su habilidad para revitalizar marcas exclusivas.
El Grupo Lauder, conocido por su destreza en adquirir marcas de cosmética e integrarlas en su portfolio expandiéndolas pero respetando su personalidad, ha reconocido no haber triunfado con Stila. MAC y Bobbi Brown, ambas marcas también creadas por maquilladores profesionales, sí han resultado muy rentables para el Grupo, al contrario que Stila.
El Grupo Lauder no ha tenido pelos en la lengua al declarar que no ha sido capaz de sacar todo el partido posible de la divertida marca, y que Stila tendrá buenas oportunidades de continuar su expansión con sus nuevos propietarios.
Stila se fundó en 1994 por la maquilladora profesional Jeanine Lobell, muy popular entre las celebrities estadounidenses y en especial entre Natalie Portman, Cate Banchett, Diane Lane y Gwneth Paltrow.
El Grupo Lauder atravesó un fuerte periodo de adquisiciones en los noventa, comprando Stila, MAC, Bobbi Brown, Jo Malone, Aveda y Jane Cosmetics, entre otros. Y William Lauder lo dejó claro en unas declaraciones en 2004: “cuanto más grande, mejor”, refiriéndose a que el Grupo no está interesado en marcas que no consigan facturar más de 100 millones de dólares al año. Consecuentemente con esta filosofía el Grupo ya vendió Jane en Febrero 2004.
Cuando Lauder compró Stila, la marca se distribuía en 114 perfumerías en USA. Hoy en día Stila se vende en 283 perfumerías sólo en USA, además de en Sephora.com, en Gloss.com y en 13 mercados internacionales (incluido España; la marca se gestionaba hasta ahora desde la sede española de Lauder en Madrid). Así que Stila no se puede quejar de su paso por el Grupo Lauder. A ver qué tal le va ahora con McKellar; con que ella haga la mitad de lo que ha hecho por Elizabeth Arden en Australia (colocar 3 fragancias de Arden entre los 10 líderes en ventas y crecer el negocio total en un 25% en 2 años) ya será suficiente…
Vía | Women’s Wear Daily
Site Oficial | Stila Cosmetics
Comentarios
Hola!!soy una afectada directa de esta noticia pues trabajo en la firma Stila desde no hace mucho tiempo.Sólo me gustaría poder conocer mi situación en este momento pues nadie sabe decirme que va a pasar conmigo después de que desaparezca la firma de El Corte Inglés.Gracias por leerme.Un saludo.
Hola María, sentimos no podemos ayudarte, pero no tenemos la información que buscas.