Por fin conocemos más detalles sobre el perfume que Guerlain lanzará próximamente con Hilary Swank: Insolencia.
Como es habitual en estos casos los directivos de Guerlain se han deshecho públicamente en halagos hacia la estrella de Hollywood, a quien consideran musa (y no sólo imagen) del proyecto. La palma se la lleva una de las directoras de marketing internacional con la siguiente afirmación: Hilary es un mix femenino entre Meryl Streep y Robert de Niro (¡ahí es nada!)
Pero ¿qué puede buscar Guerlain en este mix femenino entre Meryl Streep y Robert de Niro? Pues ganarse al mercado anglo-sajón. Guerlain es una marca con gran notoriedad en Francia, pero ¿quien compra Guerlain en USA y UK?... hummm… ¡nadie!
El lanzamiento de Insolencia se apoyará con una campaña muy sexy de publicidad en televisión (dirigida por John Mathieson: director de fotografía de Hannibal y Gladiator) y prensa (dirigida por Vincent Peters: Celine, Bottega Veneta, Joop, Miu Miu, Yves Saint Laurent…)
El concepto detrás de Insolencia es el Big Bang desde una perspectiva femenina, lo que convierte a Hilary en una especie de Venus actual. La actriz de 31 añitos ha declarado estar encantada con este “papel” ultra-femenino, que contrasta con la rudeza de los papeles cinematográficos que la han lanzado a la fama internacional (“Boys Don’t Cry” y “Million Dollar Baby”)
En USA Guerlain va a tirar la casa por la ventana con este lanzamiento, realizando – además de las clásicas inversiones en medios publicitarios tradicionales – una agresiva campaña de “guerrilla marketing”: miles de viales de la fragancia se distribuirán en clubs y bares de hoteles kewl en Nueva York, y se desarrollarán anuncios especiales para móviles y hasta en formatos para podcasts.
Pero vamos a la fragancia en sí: se trata de una fragancia floral y afrutada, dirigida a una consumidora joven (Guerlain estima que las jóvenes en torno a los 25 años son las mayores consumidoras de fragancias), que contiene frutas rojas y violetas. Es más fuerte que L’Instant (2003), y está ideada para atraer a mujeres muy seguras de sí mismas, con un espíritu libre y una personalidad enérgica.
La botella de cristal tiene forma de espiral que recuerda a un torbellino, el vuelo de un vestido o a una flor abriéndose (whatever!) y la fragancia (eau de toilette) estará disponible en 3 tamaños: 30, 50 y 100 ml, a 50, 60 y 80 euros aproximadamente.
En Agosto ya podrán disfrutar de Insolencia en USA, aquí tendremos que esperar hasta Septiembre.
Vía | Women’s Wear Daily
Site oficial | Guerlain
En Trendencias | Hilary Swank, chica Guerlain
